Membuat Kasus untuk Jenama Global

Mencipta kehadiran jenama global di satu atau lebih pasaran antarabangsa tidak murah atau mudah. Tetapi adalah berbaloi, dengan syarat anda memahami sebab-sebab mengapa. Di sini saya menyatakan apa jenama global dan lima sebab untuk membangunkan satu.

Jenama global adalah salah satu yang mempunyai identiti yang konsisten dengan pengguna di seluruh dunia. Ia boleh menggunakan nama, istilah, tanda, reka bentuk atau gabungannya bertujuan untuk mengenal pasti satu penjual dan membezakannya daripada pesaing.

Fikirkan Apple (seperti yang ditunjukkan), Google, Coca-Cola, dan IBM. Pada masa kini, interaksi media sosial membolehkan pengguna membentuk jenama dengan pantas (dan mengambilnya global) dengan pendapat dan permintaan produk mereka, meninggalkan anda dengan kurang dan kurang mengawal bagaimana jenama anda melampaui sempadan. "Selanjutnya, dalam dunia yang semakin global dan saling terhubung, negara-negara 'membangun' seperti China sekarang menjadi pemain yang lebih besar, dan kerjasama-merentasi sempadan, silos, atau mewujudkan bersama dengan pengguna-lebih penting daripada sebelumnya," kata Interbrand.

Mari kita anggap itu semua benar, tetapi anda operasi kecil dan tertanya-tanya jika anda mempunyai sumber untuk mengambil jenama global anda. Keadaan apa yang memihak kepada anda melancarkan produk atau perkhidmatan dengan jenama tunggal di seluruh dunia? Mungkin juga dengan logo dan slogan yang sama? Tiada jawapan tunggal kerana banyak bergantung kepada anda, komitmen anda dan ketersediaan pembiayaan tambahan (ia tidak perlu banyak-cukup untuk mendapat nasihat undang-undang yang baik dan bantuan terjemahan).

Akan tetapi, sedikit persoalan mengenai pentingnya nama jenama merentasi benua.

Jenama yang benar-benar global mempunyai perumusan produk yang sama, faedah teras yang sama, kedudukan yang sama dan nilai dan budaya teras yang sama. Fikirkan di mana pada masa ini anda menjual produk anda di peringkat antarabangsa, jika ada, dan di mana anda ingin pergi bersebelahan dengannya kerana anda mahu imej seragam dunia yang meningkatkan kecekapan dan penjimatan kos ketika mengambilnya di tempat lain.

Pasti, anda mungkin perlu menyesuaikan jenama global untuk pasaran tertentu, tetapi itu tidak selalu berlaku. Sesetengah pasaran mungkin menerima jenama global anda sementara yang lain memerlukan pengubahsuaian yang minimum. Anda boleh menangani negara aspek mengikut negara.

Jadi apa kelebihannya untuk mempunyai jenama global? Berikut adalah beberapa:

• Bangun kesedaran global. Jenama global mempunyai penglihatan yang lebih ketara daripada jenama tempatan. Jika anda menghantar jenama anda ke Jerman, sebagai contoh, calon pelanggan yang pergi ke sana atau tinggal di negara ini, terdedah kepadanya. Setiap kali anda menghantar kapal ke negara baru, anda membina kesedaran global terhadap jenama anda.
• Mencapai skala ekonomi. Kos pembangunan untuk membiayai jenama global baru boleh tersebar di dalam jumlah besar. Kos tersebut termasuk tetapi tidak terhad kepada pembuatan, pemasaran, sumber manusia, pengedaran, dan perkapalan.
• Menyampaikan faktor prestij. Kita semua seperti "faktor sejuk" dan mengambil jenama global menambah imej jenama anda. Ia menghantar isyarat bahawa anda komited ke pasaran global dan mempunyai sumber untuk menyokongnya pada skala di seluruh dunia.
• Leverage produk ke negara ini. Semasa anda membangunkan jenama anda ke dalam apa yang saya harapkan adalah sebuah kuasa dunia global, nama jenama anda akan dikaitkan dengan mana produk dibuat. McDonald's adalah jenama Amerika yang benar; Gucci adalah Itali, dan L'Oreal adalah Perancis.
• Adakah sumber paling berharga yang ada syarikat. Jenama merangkumi tahun-tahun pengiklanan, pengalaman produk, pendedahan media sosial, muhibah dan atribut positif lain yang berkaitan dengan produk atau penawaran perkhidmatan.

Pada akhirnya, kejayaan import / eksport datang kepada mereka yang mempunyai semangat untuk produk dan perkhidmatan mereka dan keinginan untuk mendapatkannya di tangan semua orang di dunia. Dengan sikap itu, sukar untuk tidak mencipta jenama global yang hebat.