Apakah Label Branding Swasta?

Produk (atau perkhidmatan) yang biasanya dihasilkan atau disediakan oleh satu syarikat di bawah jenama syarikat lain dikenali sebagai label peribadi. Lazimnya dirujuk sebagai produk OEM (Pengilang Peralatan Lain) barang-barang ini boleh menambah margin utama ke kedai anda dan, jika dilakukan dengan betul, memberikan kredibiliti dan kepercayaan kepada pembeli anda.

Kemungkinannya, anda telah membeli produk label peribadi dalam hidup anda.

Sama ada botol katok di kedai runcit atau pil di farmasi atau baju di Target; Kebenarannya adalah orang telah menjadi sangat selesa dengan label peribadi dan "generik."

Malah di rantai kedai kasut kecil saya, kami menggunakan label peribadi. Setiap kali saya menghadiri pameran perdagangan atau acara membeli, saya akan mencari peluang untuk membuat label saya sendiri. Berikut adalah beberapa manfaat label peribadi:

• Ditambah Margin . Biasanya, kerana anda melangkau nama "jenama", tiada kos tambahan bagi vendor. Lagipun, vendor mesti menambah beberapa kos untuk produk mereka untuk membantu mempromosikan nama jenamanya untuk mendorong orang ke kedai anda untuk membelinya. Perkara yang lucu, anda sebenarnya membayar untuk lalu lintas.
• Pertandingan Dikurangkan . Jika anda seorang peruncit yang sepadan dengan harga (dan siapa yang tidak hari ini) maka ini adalah manfaat yang besar. Kami akan mendapatkan vendor untuk membuat kami kasut yang sama tetapi tanpa label mereka di dalamnya. Kemudian kami masih boleh mengenakan harga penuh untuk kasut kami apabila pertandingan meletakkan versi berjenama dijual.

• Pembina Jenama . Dengan produk anda sendiri, anda boleh membina jenama anda. Di kedai kasut saya, kami membuat label kami sendiri untuk penemuan (barangan seperti polish, pokok kasut dan bersih) untuk kasut. Kami hanya membeli produk tanpa label dan kemudian melampirkan kami sendiri apabila mereka datang ke kedai. Penjual sedar dengan apa yang kami lakukan dan menyokongnya sepenuhnya. Saya telah melihat peruncit mencuba dan meletakkan label mereka di atas jenama lain. Itu tidak sah atau beretika.
• Booster Pampasan. Saya pernah menjalankan pertandingan jualan dan spiffs pada produk label peribadi. Oleh kerana saya mempunyai lebih banyak margin, saya dapat memberi lebih banyak wang kepada pasukan jualan. Saya berlari-lari dan bersaing dengan barang-barang ini berbanding dengan yang berjenama. Walaupun selepas membayar insentif, saya masih membuat lebih banyak margin daripada versi berjenama Kedai saya bukan komisen, jadi mempunyai insentif tambahan adalah penting dan ini adalah yang terbaik yang kita gunakan.
• Kesetiaan Pelanggan. Jika pelanggan suka produk, mereka akan mahukan lebih banyak dengan label itu di dalamnya. Dan satu-satunya tempat mereka boleh membelinya adalah di kedai anda. Di dunia runcit di mana kesetiaan sepatutnya mati, ini adalah satu cara untuk melawan.

Sudah tentu ia bukan semua mawar dengan label peribadi. Terdapat beberapa kelemahan juga.

• Inventori Mati . Kadang-kadang anda membuat pilihan yang buruk dan kemudian anda terjebak dengannya. Dengan barangan berjenama, anda boleh mendapat kebenaran kembali, tetapi dengan label peribadi anda terperangkap.
• Pesanan Minimum . Kebanyakan pengeluar akan memerlukan kuantiti minimum dalam pesanan sebelum mereka akan mempertimbangkan. Dan selalunya masa (sesungguhnya kebanyakan masa) ini lebih banyak daripada yang biasanya anda beli SKU itu. Cuba dan kreatif apabila menempah dan lihat jika anda boleh mendapatkan beberapa tarikh yang diperpanjang pada pembelian.
• Dana Koperasi . Dengan jenama anda, anda mendapat akses kepada dana bersama untuk membantu anda mempromosikan dan mengiklankan. Dengan label peribadi, anda tidak. Selain itu, anda juga harus berurusan dengan halangan untuk meletakkan jenama di dalam kertas yang tidak pernah didengar oleh seseorang. Jangan baki dan mendidik pelanggan pada label peribadi. Hanya letakkannya di sebelah jenama dan merawatnya sebagai sama.

Label persendirian atau barangan OEM boleh menjadi manfaat yang besar untuk kedai anda, tetapi ia mempunyai beberapa risiko. Mula perlahan. Kemudahan ke dalamnya. Uji idea dengan satu atau dua produk berbanding keseluruhan baris item. Masih banyak pelanggan yang memilih jenama. Malah, jenama menghabiskan berjuta-juta dolar untuk meyakinkan mereka bahawa jenama itu lebih baik daripada label generik atau persendirian. Oleh itu, berhati-hati dan konservatif. Ia boleh berfungsi untuk anda jika anda bergerak perlahan dan stabil.