Menganalisis tiga kaedah penyelidikan kualitatif dan Penyelidikan Survei

Penyelidikan pasaran kadang-kadang memerlukan sejumlah besar idea atau atribut disusun dan diklasifikasikan mengikut hubungan atau atribut. Selalunya, penyelidik pasaran meminta pengguna, pelanggan, atau pelanggan untuk menganjurkan idea mereka. Kadang-kadang ia adalah penyelidik pasaran sendiri yang mesti mengklasifikasikan data. Tiga cara untuk menganjurkan dan menganalisis data kualitatif diterangkan di sini: (1) Rajah persamaan; (2) jenis kad; dan (3) perbandingan tetap.

Rajah Kerahsiaan: Tidak Hanya untuk Brainstorming Lagi

Rajah afinitas digunakan terutamanya untuk menyusun maklumat yang dikumpulkan semasa sesi brainstorming. Masalah dan penyelesaian sering "bekerja melalui" dengan menggunakan gambarajah afiniti. Gambar gambarajah adalah salah satu cara untuk menganjurkan idea atau sifat. Penggunaan gambarajah afiniti juga dirujuk sebagai Kaedah KJ, dinamakan selepas Kawakita Jiro, yang mempopularkan kaedah dalam bulatan peningkatan kualiti.

Mencipta gambarajah afiniti adalah proses enam langkah.

• Tentukan sebab untuk melakukan proses tersebut.
• Kenal pasti set klasifikasi logik.
• Faktor senarai yang berkaitan dengan klasifikasi.
• Letakkan setiap faktor atau idea di bawah klasifikasi.
• Kurangkan klasifikasi dengan menggabungkan dan mempermudah.
• Menganalisis gambarajah - jumlah klasifikasi kumpulan.

Kad Isih: Cara Rendah Teknologi untuk Memperolehi Wawasan Penyelidikan

Kajian jenis kad telah digunakan dalam penyelidikan / psikologi dan kognisi sejak tentera menguji prajurit sebelum dan semasa Perang Dunia II.

Hari ini, strategi jenis kad sering digunakan untuk menguji kebolehgunaan seni bina perisian. Kaedah jenis kad menjana maklumat tentang bagaimana responden mengaitkan idea, kumpulan, atau produk kumpulan. Sebagai proses kualitatif, penyortiran kad membantu menyokong perkembangan pandangan.

Untuk menyertai aktiviti semakan kad, responden perlu menyusun kad unsorted ke dalam kumpulan.

Mereka juga mungkin diminta untuk melabelkan kategori yang mereka buat. Terdapat dua versi aktiviti semakan kad: Jenis kad tertutup dan jenis kad terbuka. Dalam aktiviti semakan kad terbuka, responden membuat kategori mereka sendiri. Dalam jenis kad tertutup, responden diminta untuk menyusun kad ke dalam kategori yang telah dikenalpasti terlebih dahulu oleh penyelidik pasaran.

Penyisihan kad adalah kaedah teknologi yang sangat rendah yang menggunakan nota atau kad indeks Post-It ™. Terdapat, seperti yang anda rasa, pakej perisian yang menyokong penciptaan aktiviti sort cart kereta digital. Penyortiran kad boleh dijalankan dengan responden individu, dengan kumpulan kecil di mana penyusunan kad serentak dijalankan, atau sebagai aktiviti hibrid di mana responden secara individu melaksanakan jenis kad dan kemudian bersama-sama sebagai satu kumpulan untuk membincangkan bagaimana mendekati tugas itu dan bandingkan mereka hasil.

Kajian penyisihan kad menghasilkan data kuantitatif dalam bentuk seperangkat skor keserupaan. Skor persamaan adalah ukuran padanan untuk pelbagai pasang kad. Sebagai contoh, diberikan sepasang kad, jika semua responden menyusun sepasang kad ke dalam kategori yang sama maka skor kesamaan akan menjadi 100 peratus. Sekiranya separuh daripada responden mengisih dua kad dalam kategori yang sama, tetapi separuh lagi menyusun kad ke dalam kategori yang berlainan, maka skor kesamaan akan menjadi 50 peratus.

Sangat menarik untuk dicatat bahawa teknik penyisihan kad, yang merupakan proses penyelidikan kualitatif, telah digunakan untuk menggantikan teknik kuantitatif yang dikenali sebagai analisis faktor penerokaan. Kajian untuk kajian ini adalah seperti berikut: Santos, G. J. (2006). Teknik jenis kad sebagai pengganti kualitatif untuk analisis faktor penjelajahan kuantitatif, Komunikasi Korporat: Jurnal Antarabangsa, 11 (3), 288 - 302.

Perbandingan berterusan untuk Data Penyelidikan Naturalistik

Kaedah perbandingan konstan adalah terkenal kaedah penyelidikan kualitatif yang pertama diterangkan dan ditapis oleh pasukan penyelidikan naturalis seperti Glaser & Strauss dan Lincoln & Guba. Kaedah perbandingan berterusan dilaksanakan dalam empat peringkat: (a) membandingkan data yang berkenaan dengan setiap kategori, kerana kategori muncul; (b) mengintegrasikan kategori dan sifat mereka untuk mengurangkan set data dan bunyi data; (c) seterusnya membatasi teori berdasarkan set data yang dikurangkan; dan (d) menulis teori.

Tidak seperti kaedah penyelidikan kuantitatif, di mana hipotesis dijana sebelum penyelidikan bermula, kaedah perbandingan berterusan menjana teori ketika ia berlangsung. Daripada mempunyai hipotesis untuk mengarahkan penyelidikan, tema muncul sebagai data dikodkan dan dianalisis. Ini dipanggil penyelidikan semula jadi atau teori berasaskan. Kerana bangunan teori berterusan melalui analisis, penemuan hubungan bermula sebagai pemerhatian awal dianalisis. Proses penambahbaikan berterusan berlaku kerana pengekodan adalah penting untuk pengumpulan data dan analisis data.

Kandungan naratif wawancara dan soalan tinjauan terbuka dianalisis untuk corak utama. Corak telah dikenal pasti, dikategorikan, dan dikodkan untuk mendedahkan tema. Proses perbandingan berterusan adalah penyelidikan induktif. Iaitu, kategori dan makna kategori muncul daripada data dan bukannya dikenakan ke atas data sebelum data dikumpulkan atau dianalisis.