Video: 1 Pengguna 1 Suara - Episod 5 : Apa itu Hak Pengguna? 2024
Aflac telah pergi ke dunia untuk itik selama beberapa dekad. Sebaliknya, Aflac telah menjadi salah satu agensi insurans masuk utama. Inilah penurunan pada sejarah Aflac.
Bagaimana Syarikat
Tiga saudara lelaki bernama John, Paul, (tidak, Ringo) … Bill memutuskan untuk memulakan syarikat insurans yang boleh memberikan perlindungan kewangan untuk orang Amerika apabila berlaku kemalangan atau penyakit. Walaupun mereka bukan ahli insurans - atau mungkin kerana mereka bukan pakar insurans - mereka membuat komitmen untuk menyokong pemegang polisi apabila mereka berhadapan dengan keadaan perubatan.
Jadi, bersama-sama, mereka mencipta American Life Life Insurance Company, yang kemudiannya disemak semula kepada American Family Life Assurance Company of Columbus. Kepada dunia, syarikat itu dikenali sebagai Aflac.
The Why the Duck
Tidak benar-benar tidak tepat untuk "Mengapa itik?" Teka-teki yang terbaik ialah dukun itik boleh berbunyi seperti "aflac" - jika anda menjilat mata anda. Bahaya meneka, itik yang lucu, dengan cara. Fikirkan: Duck Daffy atau Donald Duck atau juga Duck Soup. Jadi, sekalipun antik bebek Aflac adalah terhad, iklan pertama (bangku taman) disiarkan pada tahun 2000 dan nampaknya cukup menarik untuk menyebabkan syarikat membuat lebih banyak iklan dengan itik. Bebek itu dialami, menyeberang masuk ke hati pengguna, dan pada tahun 2005, Aflac menukar logonya untuk memasukkan Bebek Aflac.
The Why of the Ad
Dalam majalah Martha Steward Living edisi Januari 2015, Aflac menjalankan iklan cetak yang sedikit rumit.
Alasan iklannya adalah jelas: Aflac memperkenalkan Pay Day Next (hanya dari Aflac) dengan ciri baru SmartClaim .
Tajuk kepala modal semua huruf berbunyi: "AFLAC BOLEH MEMBAYAR TUNTUTAN ANDA SEBELUMNYA."
Penafian di bahagian bawah iklan (ditulis dalam font penafian kecil , tentu saja ) berbunyi: * Untuk kebanyakan tuntutan yang didokumenkan dengan betul.
Tidak terdapat pada berikut: Hilang Upaya Jangka Pendek (tidak termasuk Penunggang Kemalangan dan Sakit), Kehidupan, Visi, Pergigian, Tambahan Medicare, Penjagaan Jagaan Hayat / Penjagaan Kesihatan Awal dan Aflac Plus Rider. Statistik Syarikat Individu, 2014.
Oh. Itulah senarai panjang pengecualian.
Dan ini bukanlah sebahagian daripada iklan yang menarik, memandangkan format itu adalah tipikal syarikat insurans dan syarikat pengurusan aset dan bank, dan …. Pengguna semua sangat banyak menggunakan jenis ini BIG PROMISE terhadap bahasa penafian remaja kecil .
The "What You Say" dari Iklan
15 baris biru teks menjelaskan dalam bahasa droll mengapa pengguna yang disasarkan akan menyukai ciri tuntutan baru ini.Kandungan iklan dimaksudkan untuk menjadi lucu. Sesiapa sahaja yang membaca iklan tersebut boleh memberitahu ia bermaksud menjadi lucu kerana frasa seperti:
"… kamu tidak ada prospek yang sangat putus asa, dengan keldai yang tidak teratur dan mulut yang tidak disentuh oleh pergigian moden …"
Atau …
"… keldai anda mula berfikir 're gila … "
Lihat. Lucu, kan?
Adakah segmen sasaran untuk iklan itu mengenali diri mereka? Hanya jika mereka suka dikenali sebagai
"… pasangan muda yang cerdas yang mandi dengan kerap …"
Dan tidak mengelirukan diri dengan
kedua-dua prospektor pemetik api yang lama, dan keldai mereka, yang mencari 'lebih lucu daripada sekarang
anda mendapat tuntutan anda yang dibayar lebih cepat daripada swattin 'fly
Anda mungkin tidak menyedari bahawa keseluruhan iklan itu seolah-olah ditulis oleh beberapa penulis sit-com TV Gen-Y yang telah minum terlalu banyak sebelum 6:00 a. m. tarikh akhir untuk semakan episod plot.
Siapa Iklan
Tidak semestinya penulis iklan itu sendiri dilayan, tetapi di mana penonton?
Orang tertanya-tanya: Adakah iklan cetak ini lebih teruk (daripada perspektif pemasaran dan jenama) daripada kempen papan iklan McDonald's (kami rasa untuk anda, Amerika)?
Bolehkah Minum Alkohol Minum dengan Selamat Dengan Peristiwa Kerja?
Adakah berlaku campuran alkohol dan syarikat? Kebanyakan pekerja membuat keputusan sama ada untuk minum di tempat kerja. Keputusan anda dapat meningkatkan kerjaya anda - atau memusnahkannya. Lihat lagi.
Ujian Ujian Pasaran Ujian Pasaran Penyelidikan Pasaran
Mempelajari seni riset pasar untuk membuat dan menguji soal selidik pengujian percubaan untuk mendapatkan tepat , menumpukan penemuan dan mengoptimumkan pandangan pengguna.
Apakah Penyelidikan Pasaran Sekunder? Penyelidikan pasaran
Menggunakan penyelidikan menengah yang kurang mahal untuk menangkap maklumat yang ada mengenai tingkah laku pengguna, pesaing, dan pasaran.