Apakah Penyelidikan Pasaran Sekunder? Penyelidikan pasaran

Apabila projek penyelidikan pasaran hanya bersinar di mata penyelidik, soalan pertama yang ditanya adalah sama ada maklumat yang dikehendaki sudah wujud dalam beberapa bentuk. Ini adalah soalan penting bagi mereka yang perlu menjadi penanggung utama sumber daya dalam sebuah syarikat. Tetapi ia juga merupakan persoalan penting dari perspektif penyelidikan yang tepat dan lengkap. Sekiranya penyelidik pasaran tidak tahu apa yang telah dicapai penyelidikan, tidak mungkin untuk memastikan kesimpulan dalam penyelidikan di tangan.

Penyelidikan pasaran berdasarkan pencarian pepejal kesusasteraan.

Penyelidikan sekunder ialah perhimpunan dan analisis data yang sebelum ini dikumpulkan untuk melayani tujuan selain alasan semasa penyelidikan. Dengan cara ini, penyelidikan sekunder berbeza dari penyelidikan pasaran utama, yang merupakan pengumpulan langsung maklumat daripada individu untuk menjawab pertanyaan penyelidikan khusus dan umumnya baru.

Penyelidikan pasaran sekunder boleh membantu memulihara sumber perusahaan kerana perbelanjaan merancang dan melaksanakan kajian penyelidikan telah berlaku. Penyelidikan pasaran sekunder biasanya difikirkan dari segi dua kategori: Maklumat dari sumber dalaman (dipegang oleh sesebuah syarikat atau agensi), dan maklumat dari sumber luaran (dipegang di luar perusahaan, organisasi atau agensi tertentu).

Penyelidikan Pasaran Sekunder dari Sumber Dalaman

Data sekunder boleh "bersembunyi di penglihatan biasa" kerana ia boleh terkandung dalam laporan syarikat yang sedia ada, dalam kajian yang sebelum ini dijalankan oleh firma, atau dalam bentuk maklum balas langsung dari pihak berkepentingan, seperti pelanggan, jurujual, pekerja runcit, dan pekerja lama yang memegang memori syarikat.

Penyelidikan Pasaran Sekunder dari Sumber Luaran

Kebanyakan data sekunder berasal dari sumber-sumber yang dijumpai lebih jauh, seperti dalam akhbar popular, jurnal industri dan akhbar, laporan komersial dari organisasi penyelidikan swasta, penerbitan dan pengajian kerajaan , dan penyelidikan yang diterbitkan oleh organisasi perdagangan yang memberi tumpuan kepada keadaan industri tertentu.

Satu cabaran untuk menggunakan penyelidikan pasaran sekunder adalah sementara maklumat mungkin tersedia, ia mungkin tidak dalam bentuk yang menjadi penyelidik pasaran atau pelanggan. Dan cobbling maklumat dan data bersama-sama dari sumber yang berbeza boleh membawa kepada salah tafsir atau kesimpulan yang tidak tepat mengenai penemuan dan kebolehdapatan penemuan. Apabila jenis keraguan ini wujud, kajian pasaran yang lebih baik dan lebih dipercayai dapat dicapai melalui penggunaan penyelidikan pasaran utama.

Perbezaan antara penyelidikan pasaran primer dan sekunder diringkaskan di bawah:

Penyelidikan Pasaran Utama

• Boleh mahal untuk menjalankan
• Menjana data baru
• Maklumat terkini
• Sepenuhnya disesuaikan
• Subjek untuk ujian perintis
• Memakan masa

Penyelidikan Pasaran Sekunder

• Lebih ekonomik
• Menggunakan semula data yang telah dikumpulkan
• Maklumat dari masa lalu
• Mudah tersedia
• Ketepatan mungkin kurang
• Contoh Pemantauan Pasaran Sekunder

Contoh Penyelidikan Pasaran Sekunder

The Kajian Pengguna Nasional yang dijalankan oleh Experian Simmons adalah kaji selidik penyelidikan bersindiket yang dijual kepada agensi pengiklanan, perpustakaan kolej, pemasar, dan penerbit.Pangkalan data mengandungi lebih daripada 60, 000 pembolehubah data untuk tingkah laku penggunaan media pengguna, 8000 jenama, dan 450 kategori produk. Dalam istilah umum dan agregat, pangkalan data boleh menyediakan penyelidik pasaran dengan profil pengguna pengguna produk, kategori pengguna berat, dan mengenal pasti keutamaan pasaran sasaran untuk majalah dan siaran televisyen.

Laman Web Berguna untuk Penyelidikan Pasaran

www. proquest. com - Sumber ini memberikan maklumat mengenai syarikat yang boleh disusun mengikut industri, lokasi, dan saiz. Sumber ini memungkinkan peneliti pasaran untuk meminta profil syarikat, label surat pra yang ditujukan, dan laporan telemarketing.

www. lexisnexis. com - Dikuasakan secara mendalam, pangkalan data ini termasuk maklumat dari CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Persatuan Perisikan Penyelidikan Pasaran, transkrip Radio Awam Kebangsaan, The New York Times , dan TNS (Taylor Nelson, Sofres).

www. kuasa pemasaran. com - Ini adalah laman web Persatuan Pemasaran Amerika yang memberikan maklumat berguna kepada ahli-ahli mengenai topik industri.

_Sumber:

_{Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Pemasaran: Orang sebenar, pilihan sebenar (4th Canadian ed.). Pearson Canada Inc.}