Bagaimana Facebook Boleh Meningkatkan Keputusan Pengumpulan Dana Akhir Tahun Facebook

Ramai orang, termasuk saya, sangat ragu-ragu mengenai idea penggalangan dana di media sosial. Dan sehingga baru-baru ini, keraguan kami diasaskan dengan baik.

Namun, baru-baru ini, kita telah melihat peningkatan yang ketara dalam pemberian sosial, yang diketuai oleh tiga trend yang kuat yang memberikan peluang yang jelas kepada bukan keuntungan dalam kempen pemberian akhir tahun mereka.

Marilah kita meneroka apa maksudnya kepada nonprofit dan bagaimana mereka dapat menerapkan pelajaran dari setiap musim ini.

Suka Sosial Sosial Berubah

Cara orang menggunakan Facebook telah berkembang selama bertahun-tahun.

Hari ini, penderma nirlaba semakin ingin dilihat penyokong yang penting kepada mereka. Facebook adalah medium awam. Pengguna tahu bahawa rakan dan keluarga mereka melihat interaksi mereka. Akibatnya, orang menghabiskan masa yang penting untuk mengkaji pandangan mereka sendiri dalam talian, apa yang saya suka memanggil "diri sosial. "

Sokongan penyebab dalam talian telah menjadi bahagian penting dalam mengasah peribadi dalam talian kami. Menderma melalui Facebook membantu orang menunjukkan bahawa mereka berjalan berjalan kaki, yang akan sangat relevan untuk orang pada musim penghujung tahun.

Pelajaran untuk bukan keuntungan? Jika anda mendapat sambutan yang baik dan tanggapan yang padat di jawatan Facebook anda secara tetap, anda mempunyai penonton yang terlibat yang ingin kawan-kawannya melihat bahawa mereka menyokong anda. Anda mempunyai komuniti di Facebook yang mahu kerja anda menjadi sebahagian daripada cerita yang mereka mahu kawan-kawan dan keluarga mengetahui tentang mereka.

Walaupun sumbangan Facebook mempunyai kadar tindak balas yang sama seperti kempen e-mel, kadar penglibatan yang besar bermakna bahawa pengikut anda berminat untuk mendermakan kepada tujuan anda sebagai cara mengesahkan diri mereka sendiri .

Facebook Leads oleh Contoh

Facebook telah membantu membuka laluan untuk pengumpulan dana sosial dengan mempamerkan permintaan penggalangan dana sendiri dalam berita berita.

Pada November 2014, Facebook melancarkan kempen penggalangan dana untuk membantu menangani krisis Ebola yang semakin meningkat di Afrika Barat Laut. Kemudian, pada bulan April 2015, ia membuat permohonan dana untuk membantu mangsa gempa Nepal. Lebih 500,000 orang memberi $ 10 juta hanya dalam dua hari dalam kempen Nepal.

Walaupun Facebook memiliki platform dan dengan mudah boleh membuat pengakuan mereka di bahagian atas setiap berita berita, organisasi lain juga berjaya menggunakan Facebook untuk meningkatkan usaha penggalangan dana mereka. Contohnya, kajian baru oleh Artez Interactive mendapati bahawa kempen peer-to-peer seperti walkathon menjana 15-18 peratus daripada sumbangan mereka melalui Facebook. Selain itu, 28 peratus daripada lalu lintas yang merujuk kepada halaman mengumpul dana bukan keuntungan datang dari platform itu, dengan pengunjung yang membuat hadiah 23 peratus masa itu.

Organisasi seperti Suara Yahudi untuk Keamanan dan Yayasan Bob Brown telah membuat rayuan langsung kepada penyokong Facebook mereka dengan berjaya, meningkatkan ribuan.

Kempen seperti ini telah membantu orang menjadi lebih selesa dengan idea menderma melalui Facebook. Sebenarnya, sumbangan media sosial meningkat 32 peratus dalam tempoh dua tahun yang lalu, dengan 90 peratus daripadanya di Facebook, menurut Donor Drive.

Penyelidikan apa yang dilakukan orang lain dengan baik dan gunakan amalan terbaik untuk kempen akhir tahun anda, disesuaikan untuk penonton anda.

Tumbuh Bergaya dengan Urus Niaga Dalam Talian

Jelas sekali, sikap mengenai pemberian Facebook mula beralih. Terdapat kurang keraguan mengenai perdagangan dalam talian kerana orang ramai menghabiskan lebih banyak masa mereka dalam platform sosial. Pertubuhan yang berjaya membuatnya jelas apa yang akan berlaku dengan data penyokong dan terus menangani keselamatan dalam rayuan mereka. Mereka juga menyampaikan bagaimana mereka akan menggunakan derma itu.

Membuatnya Bekerja untuk Nirlaba anda

Pemberian Facebook telah menjadi lebih utama, menjadikan kempen akhir tahun anda hebat untuk meminta penyokong sosial anda.

Selain membuat jawatan yang sangat menarik dengan imej yang kuat, sambungan emosi, dan keperluan segera, organisasi yang berjaya:

Beriklan.

• Anda tidak perlu berbelanja banyak untuk mendapatkan dorongan yang baik dari pengiklanan Facebook. Sekiranya panggilan untuk menderma dilakukan dengan baik sebagai jawatan organik, ia mungkin bernilai membelanjakan sedikit wang untuk meningkatkannya sebagai satu cara untuk mendapatkan lebih banyak perhatian. Sasaran.
• Jadilah pintar dengan penargetan anda. Jangan sembah dan berdoa. Pertimbangkan untuk tidak memasukkan senarai penyokong e-mel semasa anda dengan membuat senarai khalayak tersuai Facebook - dan kemudian membalikkannya, tidak termasuk semua orang dalam senarai itu. Atau, muat naik senarai e-mel anda dan buat penonton yang kelihatan seperti itu. Penargetan khalayak Facebook dapat memberikan hasil yang signifikan. Jadikannya Mudah Alih Mudah Alih.
• Lapan puluh tujuh peratus pengguna Facebook mengaksesnya setiap hari di peranti mudah alih mereka dengan 44% secara eksklusif di telefon bimbit. Akibatnya, adalah penting bahawa solicitations adalah mesra mudah alih. Post Seringkali.
• Perubahan baru-baru ini kepada berita berita Facebook bermakna bahawa kandungan harus bertarung lebih keras untuk mencetak kedudukan yang dapat dilihat dalam berita berita penyokong anda. Untuk meningkatkan jangkauan, pertimbangkan untuk menerbitkan beberapa versi panggilan anda untuk pos derma menggunakan imej dan kandungan yang berbeza untuk memaksimumkan jumlah orang yang akan melihatnya dan mengambil tindakan. Upsell.
• Cara mudah untuk menguji rayuan derma adalah untuk melakukannya sebagai upsell. Sebagai contoh, jika penyokong bertindak balas terhadap jemputan acara Facebook, sertakan dermakan tindakan derma pada halaman terima kasih. Strategi ini sering berjaya kerana orang yang anda tawarkan telah menjadi penyokong yang telah menunjukkan keinginan untuk terlibat dengan tujuan anda. Walaupun penggalangan dana Facebook telah mendapat momentum, ia tidak bersedia untuk menjadi kuda utama dalam kempen memberi akhir tahun.

Rayuan Facebook anda harus menjadi sebahagian daripada pendekatan komprehensif untuk platform, duduk bersama panggilan-untuk-tindakan yang menghasilkan pendaftaran e-mel dan yang menggalakkan perkongsian.

Seperti kebiasaan Facebook terus berkembang, bukan keuntungan mempunyai peluang hebat untuk memimpin evolusi itu. Anda boleh membuat komuniti penyokong yang teruja untuk berkongsi kegembiraan mereka tentang tujuan anda dengan rangkaian sosial mereka.

Musim bercuti mungkin menjadi peluang terbaik untuk membina sokongan sosial anda, ketika orang paling mungkin dipindahkan untuk memberi. Dan siapa yang tidak mahu menjadi sebahagian daripada itu?

Drew Bernard berada di barisan depan media sosial dan menyebabkan sebagai Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama ActionSprout. Mengkhususkan diri dalam mempermudah para nonprofit untuk mendapatkan tindakan sosial melalui Facebook, Bernard, dan syarikatnya adalah perintis dalam membawa penyebab dan sosial bersama. Lihat bio Drew untuk maklumat lanjut.