Fantasi vs Realiti dalam Kempen Periklanan Lelaki Mad

Mad Men tidak lagi di udara, tetapi ketika itu, ia adalah kuasa kreatif dan tulisan yang diilhami, sehingga tahun enam puluhan hidup kembali dengan nafsu. Ia menyentuh berjuta-juta penonton, dan menunjukkan kepada mereka tanda dunia pengiklanan yang kebanyakannya tidak pernah dilihat sebelumnya. Dan itu termasuk iklan.

Banyak kempen pengiklanan Mad Men yang digunakan dalam pameran TV menampilkan iklan sebenar yang berlari kembali pada hari itu.

Walau bagaimanapun, walaupun iklan itu benar, mereka sering menjual mimpi, menggunakan fantasi untuk meyakinkan orang ramai untuk membeli produk dan perkhidmatan pelanggan mereka.

Versi semasa teknik itu dipanggil "pengiklanan aspirasi;" pemasaran yang matlamatnya adalah untuk meyakinkan anda untuk meningkatkan status anda melalui membeli jenama yang lebih baik. Sedikit kurang cerdik, tetapi sama berkesan. Dan jika anda fikir anda kebal terhadap permainan minda yang terang-terangan, tanyakan kepada diri sendiri mengapa anda merindui selepas itu BMW, Benz atau Lexus? Sebuah kereta hanya sebuah kereta, bukan?

Sebilangan besar pengiklanan manipulatif, dan pengiklanan manipulatif yang pernah muncul berlari semasa '60s, mengubah permainan iklan selama-lamanya. Oleh itu, kami berhenti sejenak untuk menghormati dan membongkar beberapa iklan sebenar yang muncul dalam Mad Men, siri TV AMC.

Saya Mimpi Saya Adakah Knockout di Bra Maidenform saya.

Gambar seorang wanita berambut perang yang menarik di gelanggang tinju, hanya memakai bra, seluar pendek perak, kasut tumit tinggi, dan sarung tangan tinju.

Apa yang boleh lebih banyak Freudian? Seks. Kekuatan. Kemerdekaan. Dominasi. Walaupun hari ini dalam era Lady Gaga yang telanjang, iklan ini masih menjana haba, tetapi ia adalah api unggun apabila munculnya edisi 3 Februari 1961 Life Magazine . Cik Maidenform adalah seorang gadis poster fantasi pemenuhan zaman itu dan gerakan pergerakan wanita.

Kempen ini, yang dilancarkan pada tahun 1949, menduduki tempat ke-28 dalam kempen iklan 100 yang paling tidak dapat dilupakan di Advertising Age. Bahawa ia berlari selama lebih dari dua puluh tahun bercakap kepada kecemerlangannya.

Kepada Norman, Craig & Kunnel - agensi iklan yang mencipta kempen pada tahun 1949 - tahniah untuk mencipta sekeping sejarah pengiklanan.

Kodak Memperkenalkan Karusel. Projektor Slide Baru.

Ia hanya projektor slaid, bukan? Tidak semestinya dekat. Semasa salah satu adegan yang paling mengesankan Lelaki Mad, Don Draper membentangkan idea untuk nama produk dan kempen iklan di padang prospek Kodak.

Seperti gambar isterinya dan anak-anaknya muncul, Draper menangis, mungkin mengingatkan kembali hari perkahwinan yang tidak baik. Ucapannya mengubah projektor utilitarian menjadi mesin impian: "Ia membawa kita ke tempat yang kita akan pergi lagi … Ia dipanggil Carousel, ia membolehkan kita melakukan perjalanan dan sekitar dan pulang ke rumah lagi."

Iklan sebenar untuk Kodak Carousel tidak dapat dilihat sebagai puitis, atau mempesonakan."Santai! Dulang spillproof menunjukkan 80 slaid … secara automatik!" adalah tajuk fungsi yang mereka lari.

Jika Anda Masih Mendapat Basah, Mulakan Mendapat Sukar. Kebakaran Anda. Sewa Ours. Pengawal kanan.

Pada tahun enam puluhan, Pengawal Hak adalah jenama yang paling mani. Semasa sesi brainstorming, penulis Sterling Cooper mencadangkan menggunakan angkasawan sebagai jurucakap.

Ikon lelaki yang heroik tidak memecahkan peluh sambil melukis ke luar angkasa. Tetapi Draper (dan agensi sebenar) mempunyai idea yang lebih baik. Seks menjual, walaupun halus. Iklan sebenar menunjukkan tangan wanita memegang sesalur penyembur aerosol Pengawal Hak, menjanjikan penyelesaian yang sukar untuk peluh. Cadangan kehidupan cinta yang hebat mengalahkan semua, walaupun melalui ketiak kering. Dan pada hakikatnya, itu hanyalah iklan yang berlari.

Selain dari iklan dalam siri ini, terdapat banyak gergasi Madison Avenue yang hidupnya mengubah budaya, dan membuat cincin wang tunai untuk pelanggan mereka. Berikut adalah tiga …

Bill Bernbach, Kreatif Genius

Bill Bernbach adalah perintis, mengiktiraf bahawa pengguna adalah manusia, dan ingin terlibat berbanding keras yang dijual. Sebagai hasilnya, agensi iklannya - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - meletakkan premium pada kreativiti dan merupakan yang pertama menggabungkan penyalin-penyalin dengan pengarah seni untuk mencetuskan idea-idea.

DDB berada di belakang kempen yang merevolusikan cara kita melihat kereta asing. Menunjukkan gambar kecil Volkswagen Beetle pada halaman putih yang terang, tajuk utama membaca "Think Small."

Berbanding dengan penjenamaan kereta Amerika, pendekatan counter-intuitif menonjol, dan menjual satu tan budaya VW kontra. DDB juga membuat banyak wang untuk Avis, Sereal Hidup dan Polaroid. Mereka begitu baik, mereka sering disebut dalam Mad Men sebagai pertandingan Sterling Cooper.

Mary Wells, Ketua Pegawai Pengiklanan Perempuan Pertama

Dalam permainan Mad Man, Mary Wells berjaya dengan cemerlang. Sekarang dalam tahun 80-an dan masih bekerja sebagai perunding, Wells atau agensinya bertanggungjawab untuk banyak tag tag dan konsep kreatif yang mengagumkan, termasuk:

• Plop, Fizz, Fizz for Alka Seltzer
• I love New York
• Trust the Midas Touch
• Naikkan tangan anda jika anda yakin
• Kawan tidak membiarkan kawannya mabuk mabuk
• Salah seorang wanita pertama yang menjadi CEO sebuah syarikat yang didedahkan kepada umum, Wells adalah iklan iklan tertinggi dibayar hari sebelum menjualnya .

David Ogilvy, Saintis Mad (ison Avenue)

Tetapi tiada perbincangan iklan akan lengkap tanpa menyebut David Ogilvy, yang dilabelkan dalam biografi terkini "Raja Madison Avenue." Seorang Brit yang mengalahkan pelanggan U. S. iklan, apa yang dibezakan Ogilvy adalah pergantungannya pada penyelidikan pengguna.

Seni bahagian, sains bahagian, iklan Ogilvy menggunakan salinan lama, diisi dengan fakta yang dia tahu akan melibatkan bakal pelanggan. "Saya lebih suka disiplin ilmu untuk keganasan tanpa kejahatan," katanya. Begitu banyak akaun agensinya, termasuk Sears, Pepperidge Farm, Kerajaan Puerto Rico, dan Schweppes.