Penyelarasan Kad Penyelidikan dan Do-it-yourself Penyelidikan Pasaran

Pendekatan penyusunan kad menerusi model ruang memori pengguna. Adalah penting untuk mengetahui bagaimana pengguna melihat ruang maklumat apabila mereka bentuk aplikasi untuk web dan terutamanya untuk platform mudah alih. Pengguna lazimnya tidak menjangkakan organisasi laman web dengan cara yang sama yang dibuat oleh pereka. Senibina maklumat perlu mencerminkan bagaimana pengguna melihat kandungan.

Apakah Data Susun Kad Beritahu Penyelidik Pasaran?

Semua orang mempunyai cara untuk menghampiri paparan visual dan membaca kandungan yang memberi kesan bagaimana secara efisien dan bermakna mereka dapat berinteraksi dengan maklumat tersebut.

Pengguna mempunyai idea mereka sendiri tentang bagaimana laman web dan apl mudah alih perlu diatur. Mereka tidak dapat menolong diri mereka sendiri. Ia adalah fakta bahawa otak manusia suka corak. Tetapi otak manusia juga dipengaruhi oleh pengalaman dan cepat untuk memperkuat apa yang dikekalkan - belajar - dari pengalaman. Tambah pada perbezaan luar biasa dalam otak manusia yang nampaknya diwarisi. Sebagai contoh, keupayaan seni nenek muncul dalam beberapa generasi. Atau benang dapat dikesan dari generasi ke generasi sebagai keturunan menunjukkan bakat muzik yang luar biasa.

Teknik penyelidikan pasaran semudah aktiviti semakan kad boleh membantu menggoda apa yang berfungsi untuk pengguna tertentu dan apa yang tidak. Aktiviti jenis kad boleh mendedahkan banyak tentang bagaimana pengguna hamil ruang dan bagaimana mereka menavigasi melalui laman web dan antara muka aplikasi mudah alih. Merekrut pengguna yang mencukupi - contoh wakil - untuk kajian penyelidikan pasaran, dan anda boleh yakin bahawa anda tidak merancang atas orientasi pengguna yang penting.

Data Urus Niaga Kad Adalah Kedua Kuantitatif dan Kualitatif

Data yang dikumpulkan dari aktiviti sort card adalah baik kualitatif dan kuantitatif. Data kualitatif diperolehi dengan mendengar komen-komen yang dibuat para peserta kajian kerana mereka menjelaskan mengapa mereka menyusun kad dengan cara tertentu. Memahami mengapa peserta meletakkan kad dalam buasir tertentu boleh membantu membuat model mental yang digunakan oleh peserta lebih telus.

Wawasan yang diperoleh daripada penjelasan dan komen peserta semestinya lebih mendalam daripada data kuantitatif yang diperolehi.

Data kuantitatif yang diperolehi dalam aktiviti sort card adalah berdasarkan skor persamaan . Skor kesamaan mengukur pencocokan kategori yang diperhatikan apabila respons responden pertama kali dibandingkan dengan pasangan item dan kemudian diagregatkan. Misalnya, jika setiap peserta menyusun dua kad tertentu ke dalam kategori atau timbunan yang sama, maka kad tersebut sama dengan 100 peratus keserupaan. Sebaliknya, jika separuh daripada peserta menyimpan kedua-dua kad itu bersama-sama apabila mereka mengurutkannya, dan separuh daripada para peserta meletakkan kedua-dua kad dalam buih yang berbeza - memisahkan kad - maka kedua-dua kad dikatakan mempunyai skor persamaan 50 peratus .

Para penyelidik berbeza dalam cadangan mereka tentang jumlah peserta untuk dimasukkan ke dalam aktiviti semakan kad. Tullis dan Wood (2004) mengesyorkan menggunakan 20 hingga 30 peserta untuk mendapatkan korelasi skor persamaan sekitar 0. 95. Itu adalah korelasi yang sangat kuat. Menurut Jakob Nielsen - dan bergantung pada jenis kajian - sampel bersaiz baik untuk aktiviti semakan kad adalah 15 peserta.

Apakah Langkah-langkah untuk Melakukan Keranjang Penyelidikan Penyelidikan Pasaran?

Kaedah jenis kad sepenuhnya berteknologi rendah dan mesra diri. Kaedah jenis kad tidak menggunakan teknologi. Kaedah jenis kad menggunakan kad kertas biasa, seperti kad indeks.

1. Mulakan dengan timbunan kad indeks atau kad kertas lain.
2. Tulis label atau penerangan ringkas pada setiap kad yang mencerminkan tema utama. Jika imej disisipkan ke kad, label hendaklah sejajar dengan imej.
3. Shuffle kad dan berikan dek kad kepada peserta penyelidikan. Penjagaan harus diambil untuk memilih peserta kajian mengikut amalan terbaik dan prosedur persampelan konvensional.
4. Tanya peserta kajian untuk menyusun kad ke dalam buasir dengan meletakkan kad yang dimiliki bersama ke dalam timbunan yang sama. Pastikan untuk memberitahu peserta kajian bahawa mereka boleh membuat seberapa banyak atau sedikit buasir yang mereka suka mengikut idea mereka tentang pengkategorian.
5. Ini adalah langkah pilihan. Untuk wawasan yang lebih terperinci, peserta kajian boleh diminta untuk menyusun semula buasir mereka ke dalam kumpulan yang lebih besar.
6. Ini adalah langkah pilihan. Untuk mendapatkan lebih banyak maklumat mengenai orientasi pemetaan pemikiran peserta kajian, minta mereka menamakan kumpulan yang lebih besar dan setiap timbunan yang lebih kecil. Hasil dari langkah terakhir ini dapat memaparkan pilihan kata dan frasa untuk tajuk utama, pautan, label navigasi, dan untuk pengoptimuman enjin carian.

Sumber:

Nielsen, J. (2004, 19 Julai). Pemecahan kad: Berapa banyak pengguna yang dapat menguji. Alertbox. Gunakan. com

Tullis, T. dan Wood, L. (2004). Berapa banyak pengguna yang cukup untuk kajian penyisihan kad? [Prosiding dari UPA 2004 pada 7 hingga 11 Jun 2004 di Minneapolis, Minnesota].