Apa yang Langsung kepada Fan Marketing dalam Muzik?

Pemasaran langsung kepada peminat adalah sebahagian daripada model langsung ke penggemar di mana artis beroperasi di luar kerangka industri muzik tradisional dan memberi tumpuan kepada berkomunikasi dengan (dan menjual kepada) peminat mereka secara langsung . Bahagian pemasaran model langsung ke penggemar menekankan menggunakan platform dalam talian untuk mempromosikan muzik baru, lawatan, dan lain-lain. Membina sambungan rangkaian sosial dengan peminat adalah penting dalam pemasaran langsung-ke-kipas, seperti alat seperti surat berita dan widget band.

Pemasaran jenis ini sering membolehkan pemuzik untuk mengumpulkan maklumat mengenai peminat mereka yang boleh digunakan untuk memperbaiki strategi pemasaran mereka, seperti menawarkan muat turun muzik secara percuma sebagai pertukaran kepada alamat e-mel peminat, yang kemudiannya dapat digunakan untuk menghantar bahan promo langsung mengenai pelepasan baru atau lawatan.

Kejatuhan Model Pembayaran Royalti Tradisional

Ledakan langsung ke pemasaran kipas adalah hasil langsung dari kejatuhan model tradisional industri muzik, pemasaran runcit CD. Dengan adanya muat turun muzik haram di Internet, syarikat rekod terpaksa membuat alternatif yang walaupun tidak begitu baik untuk industri atau pemuzik, adalah lebih baik daripada percuma. Itu ternyata pemasaran massal muat turun digital pada platform digital-kebanyakannya lagu dengan lagu bukan oleh album.

Masalah dengan model itu menjadi sangat jelas dari Guardian 2015 yang membandingkan artis yang menerima royalti rekod daripada label utama yang menjual CD dengan apa artis mendapat dari muat turun.

CD bervariasi dalam harga runcit, sudah tentu, tetapi purata adalah sekitar $ 15. Seniman biasanya mendapat antara 10 dan 15 peratus daripada purata itu atau sesuatu di kejiranan $ 1. 50 hingga $ 2. 25. Muat turun album digital boleh menjejaki perkara yang sama, tetapi masalahnya ialah peminat tidak lagi membeli album secara utamanya. Mereka biasanya membeli single, yang pada Amazon menjaringkan musisi sekitar 23 sen.

Tetapi trend jualan muzik jauh daripada muat turun dan ke arah platform streaming seperti Spotify dan Google Play, di mana muat turun tunggal yang menjaringkan 23 sen pada Amazon menghasilkan kurang daripada 2 sen. Dalam sesetengah keadaan, pendapatan streaming selaras dapat secara mendadak menjadi lebih teruk. Pada tahun 2014, CEO Spotify mengakui bahawa pada tahun sebelumnya mereka membayar artis kurang daripada 1 sen setiap perlawanan.

Dalam kes-kes yang paling melampau, Guardian menyimpulkan bahawa artis solo perlu menjual lebih daripada satu juta muat turun sebulan untuk mendapatkan upah minimum. Untuk kumpulan lima keping, jualan minimum untuk mencapai gaji minimum itu perlu sekitar enam juta muat turun bulanan

Oleh itu, kedatangan langsung ke pemasaran kipas.

Essence of Direct to Model Pemasaran Kipas

Apa yang langsung kepada peminat pemasaran dalam pelbagai cara adalah untuk menghapus kebanyakan orang tengah daripada persamaan pendapatan.Daripada menjangkakan syarikat rekod untuk mengumpul dan jujur ​​menyampaikan sebahagian kecil daripada pembayaran royalti yang semakin berkurang daripada perbadanan besar lain, langsung kepada model peminat pemasaran mencadangkan bahawa artis memasarkan produk itu sendiri. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukan ini:

1. Pemasaran CD sendiri secara langsung kepada peminat pada persembahan . Bagi banyak pemuzik, ini hanya menghasilkan beberapa jualan setiap malam; untuk orang lain, jualan seratus atau lebih CD pada setiap prestasi tidak biasa. Selalunya titik harga terbaik adalah $ 15-dengan cara ini peminat tidak perlu mencari perubahan-sepuluh dan lima akan melakukannya. Berita baiknya adalah bahawa kos mendesak CD telah turun, dan semua dua hingga tiga dolar daripada $ 15 itu pergi kepada artis.
2. Menjual muat turun digital dan CD melalui media seperti CDBaby yang membuat artis bertanggungjawab untuk membuat produk dan sebagai balasan membolehkan artis mengekalkan sebahagian besar wang tersebut.
3. Menggunakan media sosial seperti Facebook untuk membina pangkalan penggemar , kemudian memasarkan kedua-dua persembahan dan produk melalui e-mel dari artis ke peminat . Menjelang permainan dalam banyak cara, Putera telah melakukan ini selama bertahun-tahun.
4. Menawarkan peminat insentif sosial untuk membeli produk dan menghadiri persembahan . Strategi ini mengambil kesempatan daripada afiniti sebenar yang wujud antara seorang artis dan setiap peminat individu. Anda boleh melakukannya dengan pelbagai cara. Anda boleh memberi insentif kehadiran dengan benar-benar menggalakkan peminat anda untuk merakam persembahan secara langsung-strategi yang bekerja dengan baik untuk Orang Muda Bersyukur. Anda boleh menawarkan pakej premium yang termasuk pas pentas belakang dan "CD percuma," yang ditandatangani oleh anda, artis.

Point adalah Sambungan

Mengikut taktik ini adalah strategi umum: berhubung dengan kipas dalam banyak cara yang mungkin; menggalakkan komunikasi antara artis dan penggemar melalui blog dan e-mel; kemudian gunakan komunikasi itu untuk memberi kipas sesuatu yang dia mahu: hubungan peribadi dengan artis.

Dalam banyak cara, ini adalah cara yang lebih baik untuk membuat hidup sebagai seorang artis. Model lama diperlakukan peminat sebagai pembeli produk tanpa nama yang dijual melalui perantara korporat. Dengan langsung kepada peminat pemasaran, komponen jualan hanyalah satu komponen yang mempunyai hubungan bermakna dan lebih peribadi antara penggemar dan artis.