Membuat Penyelidikan Pasaran Hibrid untuk Wawasan yang Dapat Dipertikai

Selama beberapa dekad, jurang yang mendalam dan luas telah wujud antara penyokong kaedah penyelidikan kuantitatif dan penyokong kaedah penyelidikan kuantitatif. Penyelidik pasaran cenderung untuk mengamalkan bias satu atau lain-lain kem penyelidikan ini. Tetapi pengaruh teknologi dalam penyelidikan pasaran dan penerimaan meluas media sosial sebagai bentuk penyelidikan, telah mengikis dinding tradisional antara penyelidikan pasaran kuantitatif dan kualitatif.

Gabungan Penyelidikan Pasaran Hibrid - Best of Breed

Walaupun bermanfaat untuk memahami kekuatan unik kedua-dua kaedah penyelidikan kualitatif dan kaedah penyelidikan kuantitatif, penghargaan sejati pendekatan hibrida Penyelidikan pasaran hanya mungkin dilakukan dengan mempertimbangkan manfaat yang menggabungkan kedua-dua jenis penyelidikan.

Matlamat pendekatan hibrida untuk penyelidikan pasaran adalah untuk mendapatkan pandangan yang paling boleh diambil berdasarkan data terdalam dan paling kaya yang ada. Faedah yang berkaitan dengan penyelidikan pasaran hibrid adalah perpaduan yang hasil daripada pengadunan teknik penyelidikan. Pelanggan mengalami laporan penyelidikan yang bersatu padu apabila semua data dibentangkan dalam satu cara yang bersepadu yang mempunyai suara yang berwibawa.

Nilai yang diberikan kepada pelanggan dengan pendekatan hibrid adalah lebih jelas dan mendalam pemahaman kerana data kuantitatif "dijelaskan" oleh data kualitatif.

Kaedah kualitatif menggunakan lensa praktikal dan biasa untuk mentafsir data kuantitatif kadang-kadang kabur dalam bahasa biasa kepada pelanggan yang bersyukur.

Variasi Penyelidikan Pasaran Hibrid

Quant Plus Qual - Pendekatan pertama untuk kajian penyelidikan pasaran hibrid yang datang ke fikiran adalah penyelidikan kuantitatif yang diikuti oleh kajian yang bersifat kualitatif.

Pendekatan ini membenarkan kajian menyeluruh tentang data berangka yang disediakan oleh kaedah kuantitatif dan melihat lebih mendalam pada perspektif, motivasi, dan sentimen yang diturunkan melalui teknik kualitatif. Struktur logik data kuantitatif diperkaya melalui persatuan dengan akaun subjektif, subjektif yang diperoleh melalui kaedah kualitatif.

Qual Kemudian Quant Kemudian Lebih Banyak Qual - Pendekatan tipikal kedua untuk penyelidikan pasaran hibrid dilihat apabila penyelidikan bermula dengan kajian kualitatif dan kemudian diikuti oleh kajian kuantitatif komprehensif untuk mengesahkan pandangan yang diturunkan melalui kaedah kualitatif . Setelah langkah ini selesai, penyiasat menggunakan kaedah kualitatif sekali lagi untuk menerangi hasil kualitatif kuantitatif dan pusingan pertama. Penjelajahan kualitatif yang lebih mendalam ini boleh menjadi penganjur yang menyeluruh untuk semua penemuan terkumpul dan menyediakan kekukuhan yang membolehkan penyelidik pasaran untuk bercakap dengan yakin mengenai kesimpulan dan cadangan mereka untuk bertindak.

Qual dan Quant Pasangan Dipasang - Apabila peserta kajian diminta memberi respons yang bersifat kualitatif dan kuantitatif, mereka terlibat dalam pendekatan berpasangan dengan pendekatan hibrid.

Para penyelidik pasaran boleh menjalankan kajian hibrid jenis ini dengan kumpulan fokus di mana peserta bertindak balas melalui teknologi. Para penyelidik pasaran biasanya menggunakan pendekatan ini apabila masa yang singkat. Inilah jenis penyelidikan pasaran yang boleh dirujuk sebagai "cepat dan mesra" kerana ia melintang ke arah tindakan cepat dan kedalaman yang kurang sebenar. Di dalam minda para pelanggan, komponen kuantitatif dari kaedah penyelidikan pasaran hibrid yang dipasangkan membiayai ukuran kredibiliti dan kebolehpercayaan yang akan hilang dalam pertanyaan semata-mata kualitatif.

Tiba-tiba pada Pelan Tindakan Perniagaan yang Benar

Para penyelidik pasaran mempunyai banyak objektif apabila mereka terlibat dalam kajian. Secara semulajadi, apabila penyiasat menjalankan kajian, mereka berminat untuk mendapatkan hasil yang paling kukuh. Tetapi terdapat objektif lain yang mendapat perhatian mereka juga.

Sambutan pelanggan kepada kajian penyelidikan yang mereka menaja atau membeli adalah faktor penting yang tidak boleh diabaikan oleh para penyelidik, Ini jelas apabila para penyelidik pasaran berusaha keras untuk memastikan kajian mereka dilakukan dengan keteguhan dan integriti, mereka akan menuai kepercayaan pelanggan mereka. Reputasi adalah penting dalam dunia kecil agensi pengiklanan kreatif dan penyedia penyelidikan pasaran. Apa-apa pelaburan yang membuat penyelidik pasaran dalam kualiti teknik mereka, sama ada secara kualitatif atau kuantitatif, menandakan kapasiti dan kepercayaan mereka.