Membuat Cerita Konsep Tinggi untuk Pemasaran Bahan Bakar

Filem blockbuster kerap didasarkan pada idea cerita tinggi yang telah dibangunkan dengan baik oleh sekumpulan penulis skrip yang berbakat. Istilah konsep tinggi berkaitan dengan pemasaran dan pengiklanan dan sangat berkaitan dengan iklan siaran dan video yang beredar di dalamnya. Takrif konsep istilah tinggi adalah sukar difahami. Jeff Lyons dari Script majalah dalam talian menulis,

" Konsep yang tinggi adalah tentang intipati, bahawa perkara yang mendalam yang merebut anda dengan rapi leher dan tidak melepaskan. Dari perspektif penulisan, sebuah idea cerita yang merupakan konsep yang tinggi menangkap imaginasi pembaca atau penonton, merangsang deria mereka, dapatkan mereka bertanya 'bagaimana jika,' dan percikan mereka untuk mula membayangkan cerita sebelum mereka membaca perkataan. Konsep yang tinggi mendorong perniagaan buku komersial, serta filem dan televisyen industri . " ~ Jeff Lyons, Skrip

Dengan kecewa dengan percubaan yang tidak masuk akal untuk mendefinisikan idea tentang idea konsep tinggi, Jeff Lyons mengembangkan definisi yang komprehensif tentang konsep konsep tinggi yang juga berfungsi sebagai tolok ukur yang mana idea-idea dapat dinilai.

7 Ciri-ciri Idea Berpikir Tinggi ™ yang digariskan oleh Jeff Lyons adalah seperti berikut:

• Nilai hiburan yang tinggi
• Tahap keaslian yang tinggi
• Tahap keunikan yang tinggi (berbeza daripada asal)
• Sangat visual
• Mempunyai fokus emosi yang jelas (emosi akar)
• Sasaran khalayak umum, atau pasaran khusus yang besar
• Sparks suatu "apakah jika" soalan

Menggunakan 7 Ciri Idea Konsep Tinggi untuk Pengiklanan

Atribut atau sifat yang tinggi Idea konsep boleh dianggap sebagai petunjuk oleh pasukan pemasaran atau pengiklanan kreatif atau oleh penyelidik pasaran yang berminat untuk mendapatkan pandangan pengguna mengenai persepsi idea-idea konsep tinggi. Video iklan yang menjadi virus biasanya mempamerkan beberapa daripada tujuh ciri yang telah ditekankan oleh Lyons, seperti: nilai hiburan, keaslian, emosional, kesejagatan, dan kandungan yang sangat visual.

Nilai Hiburan - Mengenal pasti nilai iklan hiburan komersial televisyen atau video dalam talian secara amnya tidak sukar. Penunjuk utama nilai hiburan iklan ialah bilangan saham yang ditawar iklan.

Keaslian - Pendekatan yang segar, inovatif kepada idea (walaupun idea itu sendiri bukanlah sesuatu yang baru) mempamerkan slant atau perspektif yang asal.

Pakar-pakar bertulis sering disebut sebagai mengatakan bahawa tiada cerita yang benar-benar asli dan cerita-cerita itu pada asasnya menceritakan kisah-kisah yang biasa atau diketahui. Malah, kebiasaan sesuatu jalan cerita mungkin menjadi sesuatu yang membuatnya merasa relevan.

Keunikan - Kekuatan keunikan adalah bahawa ia menawarkan pandangan yang pertama pada sesuatu dan membangkitkan penghargaan untuk sifat idea yang satu-of-a-kind. Lyons menulis bahawa, "menjadi unik melampaui keasliannya" dan memberikan rasa ketidaksamaan kepada idea atau pelaksanaannya.

Sangat Visual - Kualiti visual sesetengah iklan tidak pasti kerana ia menjana imej dan bermain dalam cara sinematik di dalam minda penonton atau pembaca. Cerita yang sangat visual tidak dapat diungkapkan dalam paparan imej yang menarik yang hampir selalu dikaitkan dengan idea-idea konsep tinggi.

Jelas Fokus Emosi - Emosi yang dicetuskan oleh idea-idea konsep tinggi adalah primal, dan tidak ada kekeliruan untuk emosi kurang menarik, kurang sengit. Emosi awal termasuk kemarahan, ketakutan, kebahagiaan, kebencian, cemburu, kegembiraan, cinta, kemarahan, kesedihan, dan sebagainya. Lyons menekankan bahawa apabila idea mempunyai fokus emosi yang jelas, "penglibatannya adalah kuat, serta-merta, dan sengit."

Rayuan Universal atau Lebar - Idea konsep tinggi merayu kepada penonton umum yang luas dan pelbagai atau besar tetapi pasaran khusus khusus.

Pemandu idea-idea konsep tinggi adalah populariti, rayuan massa, tegang, atau bergaya.

Bermula dari "Apa Jika" Soalan - Senario yang memerlukan " bagaimana jika" orientasi berfungsi sebagai cangkuk untuk menangkap dan menyimpan perhatian penonton atau pembaca. Lazimnya, cangkuk adalah aspek yang paling asli atau unik dari idea konsep tinggi.

_Sumber:

_{Lyons, J. (2015, 20 Jun). Anatomi Talian Premis: Bagaimana Menguasai Premis dan Pembangunan Kisah untuk Menulis Kejayaan. Focal Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30 Oktober). Ceramah Cerita: Konsep Tinggi-Ya-Sebenarnya Bermaksud Sesuatu! Skrip (Bahagian The Writers Store).}