Kenapa Story Turnaround Sasaran mungkin berakhir

Sepanjang tahun lalu, Ketua Pegawai Sasaran Brian Cornell telah memulakan pelan pemulihan yang bercita-cita tinggi yang telah meraih pujian penganalisis. Cornell telah membuat beberapa langkah pintar untuk membantu Sasaran menjadikan halaman dari skandal serangan siber dan dia telah menstabilkan pendapatan rantai. Walau bagaimanapun, dengan saham di 52 minggu tertinggi, kisah pemulihan ini mungkin terbalik dari sini. Inilah sebabnya.

Hidup tidak menjamin penilaian yang tinggi

Target telah melaporkan beberapa tempat yang baik dengan melewati bar yang sangat rendah.

Setahun yang lalu, Target berada dalam freefall, melaporkan penurunan EPS dua angka dalam suku berturut-turut. Pada tahun ini, pertumbuhan tahun sasaran Sasaran tahun ke tahun telah melonjak, kebanyakannya kerana ia dibandingkan dengan nombor serangan siber tahun lalu yang terjejas. Walau bagaimanapun pertumbuhan jualan kedai setanding adalah 3. 8% dan 2. 3% dalam kuarters yang paling terkini; nombor pepejal tetapi tidak mantap memandangkan perbandingan tahun yang lemah. Trafik kaki di kedai tidak meletup, namun harga saham Sasaran mempunyai kerana saraf pelabur telah menyelesaikan.

Stok sasaran naik 42% sepanjang dua belas bulan yang lalu. Secara semulajadi, itu sebahagian besarnya melantun kerana malapetaka telah dielakkan. Dengan nisbah P / E ke hadapan 16 dan PEG 1. 40, stok tidak semestinya terlebih nilai tetapi ia didagangkan pada nilai saksama dan berhampiran dengan julat bersejarahnya. Dalam erti kata lain, pelabur yang membeli Sasaran semasa tempoh krisisnya telah mendapat keuntungan terima kasih kepada penstabilannya. Dengan saham yang kini bernilai tinggi, pertumbuhan organik akan diperlukan untuk membantu harga saham melambung dari sini.

Jika pertumbuhan jualan setanding Pejalan kaki Sasaran adalah sebarang petunjuk, itu mungkin tidak mudah.

Keluar Kanada tujuan pintar … dan menakutkan

Satu lagi langkah yang telah membantu Sasaran stok, adalah keluar dari peruncit yang menakjubkan dari Kanada pada bulan Januari. Selepas menganalisis operasi Kanada, Cornell memutuskan bahawa Sasaran tidak akan menjadi keuntungan di Kanada sehingga tahun 2021.

Menghapus operasi kehilangan yang diperolehi daripada penganalisis, tetapi ia juga menimbulkan persoalan mengenai pertumbuhan Sasaran.

Dalam satu kenyataan, Cornell menyebut bahawa keputusan muktamad dibuat sebahagiannya kerana pemulihan tidak dilihat pada musim cuti. Tetapi selepas secara terbuka menyatakan betapa sukarnya pemulihan, adalah satu perempat masa yang cukup lama untuk menunggu sebelum menutup operasi? Bagaimanakah Cornell benar-benar mengatakan bahawa ia akan mengambil masa enam tahun untuk menjadikan Target Canada menguntungkan selepas satu perempat? Selanjutnya, enam tahun benar-benar terlalu lama untuk pemulihan? Sukar untuk menjawab soalan-soalan ini, tetapi pada tahap tertentu nampaknya pengurusan mengambil jalan keuntungan jangka pendek ke atas pertumbuhan.

Satu-satunya alasan yang benar-benar masuk akal adalah Kanada tidak boleh diselamatkan.Penganalisis sebahagian besarnya menunjuk kepada kekurangan rangkaian pengedaran yang berkesan sebagai kejatuhan Sasaran di Kanada. Ini dipersalahkan untuk rak-rak yang kurang jelas dan harga tidak konsisten, tetapi jika itu satu-satunya pengurusan masalah mungkin akan melabur dalam penyelesaian. Hakikat bahawa Sasaran memotong umpan membawa saya untuk mempercayai bahawa jenama itu tidak bergema di Kanada.

Walaupun Kanada telah menjadi pasaran yang sukar untuk beberapa peruncit, kegagalan Sasaran menimbulkan persoalan mengenai prospek pertumbuhan antarabangsanya.

Rantaian ini sebahagian besarnya bergantung kepada U. S., di mana ia telah jenuh kebanyakan pasaran sudah. Dalam jangka terdekat, kunci kira-kira Target akan mendapat manfaat daripada keluar Kanada dan ia akan memberi tumpuan kepada kedai-kedai yang lebih kecil di pasaran bandar untuk pertumbuhan. Itu rancangan yang baik dalam jangka pendek tetapi, sekali lagi, pelabur yang membeli hari ini mungkin menghadapi siling dalam harga saham tanpa pertumbuhan antarabangsa. Prospek pertumbuhan di U. S. terlalu terbatas untuk menilai saham Sasaran sebagai perusahaan pertumbuhan.

Sasaran mungkin dengan baik berkembang dengan jayanya ke pasaran asing yang lain. Tetapi buat masa ini, satu langkah pertumbuhan antarabangsa yang berani, Kanada, dipotong hanya dua tahun ke dalam eksperimen. Selanjutnya, pengurusan memberi mesej bercampur-campur ketika datang ke prospek Kanada dan tidak sepertinya mengendalikannya dari sudut operasi.

Ketahui apa yang diharapkan daripada stok anda

Walaupun anda tidak memiliki stok Sasaran, anda boleh belajar sesuatu dari latihan ini. Sasaran adalah sebuah syarikat yang baik dan saya percaya ia akan dilakukan dengan baik untuk beberapa waktu. Langit tidak jatuh. Tetapi anda perlu tahu apa yang diharapkan daripada stok anda; pelabur yang mengharapkan kisah pemulihan Sasaran untuk terus mungkin kecewa. Sekiranya stok menolak apa-apa yang lebih tinggi tanpa kenaikan harga dramatik dalam pendapatan, ia akan terlebih nilai. Namun, dengan pasaran U. S. yang paling telah tepu dengan kedai Sasaran, dan tidak ada sebab jualan jualan kedai yang sama untuk kenaikan, kenapa ada yang mengharapkan saham menjadi lebih tinggi?

Peter Lynch pernah mengatakan bahawa stok hanya membuat langkah besar untuk dua sebab: "sebuah syarikat kecil menjadi sebuah syarikat besar, atau sebuah syarikat yang berprestasi rendah berpaling." Yang terakhir berlaku di Target sepanjang tahun lalu. Belakang telah berlaku, sekarang syarikat mesti berkembang.