Apa yang Harus Dihindari Apabila Memasang Portfolio Spec

Dalam bertahun-tahun saya telah mengiklankan, saya mesti melihat beratus-ratus portfolio. Pada mulanya, ia adalah buku fizikal, kini kerja-kerja dalam talian. Tetapi selama bertahun-tahun, walaupun gaya pengiklanan telah berubah, dan tahap penamat telah menjadi lebih banyak digilap, kesilapan lama yang sama masih dibuat.

Apabila anda membeli-belah buku anda, sama ada sebagai pelajar atau seseorang yang ingin menukar agensi atau kerjaya, anda ingin menarik perhatian orang ramai.

Portfolio anda harus menjadi kepekatan kemahiran anda, memaparkan kerja keras yang merangkumi pelbagai medium dan segmen produk.

Kerja yang anda tunjukkan, dan tidak menunjukkan, adalah yang paling penting. Jadi inilah beberapa perkara yang perlu dielakkan apabila menyediakan buku anda.

Jangan Memilih Projek Mudah Untuk Diri

Hanya seketika, letakkan diri anda dalam kasut seorang profesional pengiklanan. Dia telah mengambil masa keluar dari jadual mereka yang sibuk untuk melihat kerja anda, sama ada dengan anda hadir atau melihat laman web atau buku anda.

Apabila halaman dihidupkan dan kempen yang tidak berkesudahan untuk Nike, Wonderbra, Viagra, Rahsia Victoria dan Red Bull muncul satu demi satu, anda memberi petunjuk jelas bahawa anda tidak suka untuk mencabar diri sendiri .

Melihat cepat di tapak seperti Iklan Dunia ini akan memberi anda gambaran yang baik tentang fenomena ini. Terdapat puluhan kempen untuk Wonderbra. Adalah mudah untuk mengiklankan. Payudara besar, dan hasilnya, adalah idea yang sangat mudah untuk mendapatkan di belakang, dan mudah untuk menjadi lucu dan ringkas secara lisan.

Kebanyakannya tidak mempunyai tajuk utama.

Begitu juga untuk Viagra dan Red Bull. Seks adalah subjek mudah. Ton tenaga mudah. Kempen ini hanya membuktikan kepada majikan yang berpotensi bahawa anda boleh mengendalikan buah gantung rendah.

Jika anda benar-benar ingin mengesankan, lakukan iklan untuk produk atau perkhidmatan yang tidak mempunyai identiti atau unik.

Pilih syarikat penerbangan, sabun pinggan, pembawa wayarles, atau lain-lain yang perlu anda gunakan untuk otak anda. Sekarang, anda perlu membuat strategi, bukannya satu babak. Anda perlu berfikir. Dan itulah yang ingin dilihat majikan. Kerja spesifik mestilah tidak mudah; ia tidak boleh menangkap ikan dalam laras.

Jangan Buang Uang Pada Masalah

Berikut adalah satu lagi kesilapan klasik yang banyak membuat dan membuat kreatif. Sebuah buku yang dipenuhi dengan idea-idea yang kreatif tetapi sangat mahal tidak akan memberi anda sebarang pertolongan. Agensi pengiklanan dan reka bentuk jarang mempunyai belanjawan yang besar untuk bekerja dengan yang mereka suka, dan sering perlu memikirkan cara kreatif untuk menggunakan belanjawan yang semakin mengecil yang pelanggan membekalkan.

Dengan mengisi buku anda dengan penyelesaian $ 10 juta, tidak kira betapa kreatif, anda merpati-diri sendiri sebagai seseorang yang hanya boleh melakukan kerja yang baik jika anggaran itu baik.Dan 90% dari masa itu, bajet itu adalah biasa-biasa saja.

Dengan segala cara, ada contoh tempat yang boleh anda ambil kempen itu, jika anggaran itu dibenarkan. Tetapi jangan mengisi buku anda dengan iklan papan iklan, aksi dan Super Bowl yang terlalu mahal. Sekiranya anda dapat memberi orang idea yang berharga hanya untuk wang, mereka akan tahu bahawa anda boleh melakukan sesuatu dengan keren dengan satu tan wang.

Jangan Abaikan Jenis Tidak Terpilih Media

Papan iklan, iklan cetak, gerila dan skrip TV adalah apa yang kebanyakan buku pelajar dipenuhi. Mereka besar, seksi dan menyeronokkan untuk bekerja. Tetapi anda boleh mempunyai lebih banyak kesan jika anda mengambil kempen anda ke tempat yang kebanyakan orang mahu mengelakkan. Radio, mel terus, laman web, titik pembelian, pembungkusan, ini adalah medium untuk diterokai. Mudah untuk mencari orang yang boleh menghasilkan iklan papan iklan yang hebat, tetapi mel langsung yang hebat, itu satu lagi cerita. Dan sebagai David Ogilvy membuktikan, ia adalah medium yang sangat berkesan apabila dilakukan dengan betul.

Saya melihat buku pelajar yang diisi dengan idea emel langsung sekali. Ini adalah idea yang besar. Idea yang besar. Terdapat sedikit iklan cetakan dan luaran dalam portfolio. Tahap pemikiran yang dimasukkan ke dalam surat mel langsung adalah pintar, strategik dan mempunyai kaki. Kedua-dua anak itu menjadi kreatif di BBH.

Ingat, ini adalah perniagaan ide, dan jika idea-idea itu boleh berfungsi dengan lebih utilitarian, tetapi kurang seksi, medium, maka anda melakukannya dengan baik.

Jangan Luangkan Lebih Masa pada Poland daripada Idea

Seperti yang saya nyatakan dalam pengenalan, pelaksanaan dan penggiliran yang hebat telah menjadi hal biasa dalam portfolio moden. Saya telah melihat buku-buku pelajar yang mengandungi kerja lebih lengkap dan cantik daripada kerja di portfolio agensi itu sendiri.

Tetapi agensi tidak boleh hidup dengan kelihatan sendiri. Perlu ada bahan di sebalik gaya, dan jika anda mengorbankan ide-ide hebat untuk cetakan yang indah, anda menghadapi masalah.

Salah satu pekerjaan pertama yang saya dapati berdasarkan kualiti iklan yang saya hasilkan tetapi lakaran di belakang portfolio saya. Wawancara itu sebenarnya suam-suam kuku sehingga pengarah kreatif menarik halaman yang dilipat, anjing-eared dari poket belakang folio saya. Saya menyatakan bahawa mereka hanya lakaran untuk kempen yang saya kerjakan, mereka tidak selesai sama sekali. Dia tidak peduli. Dia membukanya dan mula mengangguk ketika dia memalingkan halaman.

"Ini adalah cara yang lebih baik dari apa pun dalam buku kamu" katanya. "Ini menunjukkan kepada saya bagaimana anda berfikir, buku ini menunjukkan kepada saya apa yang telah berjaya anda dicetak."

Dan itu adalah sesuatu yang saya tidak pernah dilupakan. Pada hari ini dan umur, mudah untuk pergi terus ke Mac, mengetuk idea dan kemudian memolesnya untuk kesempurnaan. Tetapi jika idea itu lemah, iklan akan sentiasa lemah. Tiada jumlah Photoshop boleh menyimpannya.

Jadi, tambah polish jika anda suka. Tetapi pastikan idea dan kempen itu konkrit dan kerja anda yang terbaik sebelum anda mula bersinar.

Jangan Termasuk Apa-apa Anda Tidak 100% Bangga

Portfolio hanya sebagai sekeping yang paling lemah di dalamnya. Dengan mengisi buku anda dengan kempen yang biasa-biasa saja, anda mengambil dari yang hebat yang ada di sana.

Cara yang baik untuk memeriksa ini adalah untuk menjalankan portfolio dan membentangkannya kepada rakan. Akan ada beberapa bahagian yang anda tidak boleh berhenti bercakap. Anda akan teruja dengan mereka, dan akan benar-benar bangga untuk menunjukkan mereka.

Kemudian, ada bahagian lain. Yang itu, apabila anda tahu bahawa mereka akan datang seterusnya, anda tersesat untuk perkataan. Yang anda lebih suka melangkau masa lalu untuk sampai ke kempen seterusnya. Ini perlu dipotong. Menghapuskannya. Jadilah kejam.

Jika buku anda pergi dari 15 buah hingga 10, baiklah. Jika ia pergi dari 15 hingga 3, anda mempunyai masalah dan buku anda memerlukan lebih banyak kerja. Dan juga untuk sebab ini anda perlu sentiasa mengemaskini buku anda.

Sesuatu yang anda bangga lima tahun yang lalu mungkin tidak mempunyai ujian masa. Jika ragu-ragu, ambilnya.

Jangan Mulakan Kuat dan Selesai Lemah

Jika anda mengikuti nasihat di atas, anda tidak akan mempunyai apa-apa kerja lemah dalam buku anda. Tetapi, walaupun di kalangan kempen hebat, beberapa pekerjaan lebih baik daripada yang lain. Jika anda meletakkan semua yang di depan, anda pasti akan membuat kenyataan. Tetapi semasa anda meneruskan, anda akan gagal untuk mengatasinya dan itu tidak baik.

Apabila saya menyediakan portfolio, saya meletakkan sekeping kerja terkuat di bahagian belakang buku. Ini adalah bahagian yang saya mahu segar dalam fikiran mereka apabila buku itu ditutup. Kemudian, saya meletakkan bahagian terkuat seterusnya di bahagian depan. Selepas itu, pesanan itu perlu logik dan tersebar sedemikian rupa sehingga anda tidak terjebak pada satu perkara untuk halaman selepas halaman selepas halaman. Campurkannya. Mula kuat, selesaikan dengan kuat.

Ikut petua ini, dan sebaiknya anda dalam perjalanan untuk memasang portfolio yang akan dapat anda perhatikan di mana-mana agensi pengiklanan atau pemasaran.