Definisi dan Penggunaan Demografi

Salah satu bahagian yang paling penting dari sebarang kempen pengiklanan adalah bertujuan dengan betul. Pada penghujung hari, kerja kreatif dinamik cemerlang dan belanjawan mewah terbuang jika mereka menargetkan orang yang salah. Sekiranya anda berada dalam perniagaan untuk membuat yang terbaik, dan tempat duduk motosikal yang paling selesa, yang pernah diketahui oleh dunia, anda tahu siapa yang ingin anda sambungkan - orang yang menunggang motosikal.

Tetapi kehidupan tidak semudah itu mudah.

Bagaimana jika anda mempunyai produk atau perkhidmatan yang mempunyai rayuan yang lebih luas? Lagipun, setiap orang makan makanan dan minum air. Kemudian, ia tidak begitu dipotong dan kering. Memanfaatkan kempen pengiklanan di semua orang adalah satu tugas yang mustahil kecuali jika anda mempunyai belanja yang besar dan membeli media yang akan membosankan apa saja Coca-Cola atau Nike.

Pada ketika ini, demografik boleh memainkan peranan besar dalam kempen anda. Anda boleh menggunakannya untuk memberi tumpuan, menyasarkan segmen tertentu penduduk; yang akan memberikan kempen iklan anda yang terbaik untuk wangnya. Tetapi pertama-tama, mari cepat-cepat menyelam ke dalam nites dan baut demografi.

Definisi Asas

Dalam iklan, pemasaran, penyelidikan, politik, dan banyak bidang perniagaan lain, demografi digunakan untuk menyasarkan segmen tertentu penduduk. Secara tradisi, demografi memberikan maklumat berdasarkan faktor yang boleh termasuk, tetapi tidak terhad kepada:

• Usia
• Seks
• Orientasi Seksual
• Pendapatan
• Peringkat Pendidikan
• Pekerjaan
• Status Perkawinan
• Home Ownership
• Pemilikan
• Tempat kediaman
• Gabungan Politik
• Gabungan Keagamaan
• Bilangan Anak
• Bilangan faktor yang digunakan dalam demografi, kajian demografi, boleh berbeza-beza bergantung kepada jenis penyelidikan yang dilakukan . Oleh itu, senarai ini boleh berkembang dengan ketara, lebih fokus pada faktor atau subset tertentu, atau boleh menjadi lebih luas.

Demografi dalam Pengiklanan

Pada permulaan mana-mana kempen pengiklanan yang baik, ada pertemuan strategi. Di mesyuarat ini, akan ada perbincangan mengenai produk atau perkhidmatan yang diiklankan, belanjawan, masa, nada suara, penemuan penyelidikan, dan tentu saja, target audiens. Di sinilah demografi datang.

Penonton sasaran dalam ringkas kreatif adalah penting untuk sebarang kempen. Agensi pengiklanan kreatif MESTI tahu siapa produk atau perkhidmatan yang akan dipasarkan. Biasanya ada tiga cara yang didekati:

Orang Khusus Dicipta - CARA TERBAIK

1. Menggunakan data dari penyelidikan, maklumat dari pelanggan, dan analisis produk atau perkhidmatan, watak khalayak sasaran tertentu adalah dibangunkan. Sebagai contoh, apabila menjual jenis bir tertentu, penonton sasaran boleh ditumpukan kepada lelaki yang dipanggil Jack, iaitu: 36 tahun, mempunyai janggut, bekerja di sebuah kereta, mempunyai seorang isteri dan dua orang anak, memandu trak, suka barbeku, mendengarkan muzik negara, dan main renang di masa lapangnya.Ini adalah seseorang yang jabatan kreatif dapat melihat dengan mudah, dan membuat kempen untuk merayu kepada lelaki ini. Harapannya adalah bahawa dengan merayu kepada lelaki ini, anda merayu kepada segmen tertentu penduduk.
   
   Maklumat Penonton Sasaran Umum Digunakan - CARA YANG DAPAT DIKEPAKSURAN
2. Ini tidak semestinya membuat khalayak sasaran tertentu, kerana sukar untuk mempunyai percakapan tentang produk atau perkhidmatan dengan spektrum luas penduduk . Sebagai contoh, lelaki berumur 28-45, dengan pekerjaan sepenuh masa, kereta atau trak, ke dalam sukan dan muzik. Ini membuka perbualan dengan cara terlalu ramai orang, dan oleh itu, kempen boleh menjadi terlalu generik.
   
   Hampir Setiap orang adalah Sasaran - CARA MENGENAI
3. Sayangnya, ini bukan sesuatu yang anda mahu lihat pada ringkas kreatif. Tetapi, itu tidak; t menghentikannya daripada membuat penampilan. Pengarah akaun sangat sedikit akan berani menulis "semua orang" di bawah tajuk penonton sasaran, tetapi mereka akan mencari cara untuk menyertakan hampir semua orang. Ia boleh pergi seperti ini:
   Penonton Objektif Utama: Lelaki dan wanita yang melakukan membeli-belah runcit, berumur antara 18 dan 49 tahun. Pendapatan rendah hingga sederhana.
   Penonton Sasaran Sekunder: Sesiapa sahaja yang menjual kedai runcit, antara umur 8 hingga 80 tahun. Mana-mana peringkat pendapatan.
   Itu mungkin terdengar jauh, tetapi itu ditarik dari ringkas yang ditulis untuk rantaian makanan beku yang terkenal di UK. Itu tidak membantu siapa pun. Idealnya, anda mahu dapat duduk dan berfikir tentang orang yang tepat yang anda iklankan, ke arah cara mereka berpakaian, apa yang mereka bau, dan sama ada mereka mengambil gula dalam teh mereka. Penjelasan tidak membantu sesiapa pun.
   
   Penggunaan demografi dalam dua cara terdahulu boleh memberi kesan kepada kejayaan, atau kegagalan, kempen pengiklanan. Sekiranya penyelidikan tidak betul, atau andaian agak kurang, maklumat demografi sebenarnya boleh menyebabkan kempen jatuh dan terbakar.

Sebagai contoh, penyelidikan mungkin mencadangkan produk harus ditujukan kepada lelaki kulit putih yang lebih tua yang memiliki rumah mereka sendiri dan berkahwin dengan bahagia. Tetapi, pada hakikatnya, pengujian produk atau perkhidmatan menghasilkan hasil yang jauh berbeza, menunjukkan bahawa pengguna produk ini adalah lebih muda, tunggal dan bangsa tidak ada masalah. Dengan menargetkan demografi yang salah, dana kempen boleh habis dengan cepat dan pengiklanan boleh memanggil telinga pekak.

Oleh sebab itu, selalunya bijak untuk menguji produk pada awal demografi yang berbeza, dan menggunakan maklumat ini untuk menentukan penonton sasaran kempen yang dicipta.

Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa walaupun kumpulan fokus dapat membantu menentukan jenis orang yang akan menggunakan produk atau apa yang mereka akan lakukan untuk memperbaikinya, kumpulan fokus dapat memainkan kekacauan dengan kreatif kempen iklan yang sebenarnya. Selalunya, mereka terlalu kecil segmen demografi yang dipilih untuk memberi respons yang mencukupi, dan sering kali terpengaruh oleh tuan rumah kumpulan tumpuan yang lemah, atau ahli kumpulan yang terlalu agresif.