Mencetak Pengiklanan - Definisi, Kos, dan Penggunaan

Hari-hari ini, anda akan mendengar istilah "cetak sudah mati" oleh begitu banyak pakar dalam bidang pengiklanan dan pemasaran. Walaupun benar bahawa banyak bahan komunikasi tradisional akan digital, cetakan tidak dapat dilakukan. Lihat sahaja bahagian majalah di pasar raya anda, atau berapa banyak buku yang dijual di Amazon setiap hari. Cetak masih lagi hidup; anda hanya perlu tahu bagaimana untuk menggunakannya, dan mendapatkan yang paling bang untuk anda.

Definisi:

Sekiranya ada yang dicetak di atas kertas, sama ada akhbar, majalah, surat berita, buku kecil, risalah, surat langsung atau apa sahaja yang dianggap medium dicetak mudah alih , maka ia biasanya datang di bawah spanduk pengiklanan cetak. Terdapat pengecualian yang ketara, apabila mencetak dovetails menjadi medium seperti pengiklanan gerila, atau eksekusi Out Of Home (OOH) yang lain.

Sukar untuk mengatakan betapa iklan cetak lama sebenarnya. Terdapat contoh cetakan bercetak sejak zaman Mesir dahulu. Dalam 17 ^th abad ke-Inggris, beberapa bentuk s muncul di akhbar dan di tangan. Tetapi persetujuan umum ialah iklan cetak seperti yang kita ketahui hari ini bermula pada tahun 1836, ketika sebuah akhbar Perancis bernama La Presse yang dikenakan untuk s dan menurunkan harga surat kabar. Inilah kelahiran akhbar komersial.

Kos Pengiklanan Cetak

Ini berbeza-beza bergantung kepada penerbitan, peredaran, bilangan penyisipan, kuantiti (jika ia adalah mel terus, risalah, pemberian dan sebagainya) faktor lain.

Setiap penerbitan yang anda berurusan mempunyai apa yang dikenali sebagai Kad Kadar Pengiklanan. Kenali format ini dengan baik, ia menangani segala-galanya dari kos kepada spesifikasi untuk dicetak.

Jika anda mempunyai belanjawan yang rendah, anda akan mendapat sesuatu yang sesuai dengannya. Tetapi anda tidak akan mendapat pendedahan utama dari akhbar tempatan di sebuah bandar yang mempunyai 1000 penduduk.

Majalah yang diedarkan secara besar-besaran, seperti yang terdapat di checkout lorong runcit, akan mengenakan bayaran beribu-ribu ringgit untuk satu penyisipan. Itu naik jika penutup belakang, penutup depan palsu, penyebaran halaman dua atau spread tengah.

Hari ini juga lazim untuk melakukan pelbagai kemasukan dalam satu majalah. Itu juga banyak menaikkan harga.

Kos Pengiklanan Mel Langsung

Untuk mel terus, anda tidak hanya menangani kos percetakan jumlah besar, tetapi juga membeli senarai yang berkelayakan. Jika anda, sebagai contoh, mengiklankan untuk kedai pembaikan auto baru, anda ingin menghantar surat anda kepada orang yang memiliki kereta lama. Jika anda mengiklankan produk anak-anak baru, anda ingin menghantarnya ke isi rumah dengan anak-anak. Maklumat ini akan membebankan anda.

Dengan mel terus, anda akan mencari ROI yang baik (Return In Investment), dan harus berurusan dengan fakta bahawa kadar tindak balas 1-2% adalah tipikal.Ini bermakna anda hanya boleh mengharapkan sekitar 3 panggilan untuk setiap 100 surat. Dan itu bukan kadar penukaran sama ada. Jadi, anda perlu menghantar beratus ribu (atau bahkan berjuta-juta) mel untuk mendapatkan jenis kadar penukaran yang anda perlukan untuk berjaya.

Berikut adalah contoh:

Kos produk anda $ 70. Anda mahu menjual produk bernilai $ 20, 000.

Jika anda benar-benar bernasib baik, anda akan mendapat kadar tindak balas 2%.

Dengan jualan yang baik, anda akan menutup penjualan pada 33% orang tersebut.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20, 000 dibahagikan dengan 0. 46 = 43, 478

Ini bermakna anda akan memerlukan sekitar 44, 000 surat untuk mendapatkan $ 20,000. Ingatlah, surat-surat itu kos wang, dan angka itu tidak termasuk keuntungan. Kos yang terlibat dalam membuat produk juga tidak diambilkira. Anda perlu menghantar lebih banyak surat untuk menyerap kos percetakan dan surat dan masih membuat wang. Tetapi sebagai mel langsung masih salah satu cara yang paling berkesan untuk mencapai pengguna, ia dapat dilakukan dengan mudah. Sekiranya anda membuat mel terus menarik dan seronok untuk membuka, bukan sekeping mel sampah, anda boleh mencapai matlamat perniagaan anda.

Masa Depan Pengiklanan Cetak

Sayangnya, ia hampir mati atau media digital.

iPad semakin dikenali sebagai pembunuh majalah, tetapi ia akan mengambil sedikit masa. Dan itu bermakna terdapat tawaran yang ada di arena pengiklanan cetak. Iklan halaman penuh (dikenali sebagai sisipan) yang digunakan untuk kos $ 12, 000 kini akan menjadi satu perempat daripada harga. Sebabnya mudah. Kurang pembaca, kadar yang lebih rendah.

Masa depan iklan cetak di majalah, surat khabar dan bentuk media cetak tradisional kelihatan agak suram. Tetapi mel langsung, jika dilakukan dengan betul, ia masih merupakan cara yang sangat berkesan untuk mencapai pengguna dan menarik perhatian mereka. Secara keseluruhan, cetakan tidak mati. Belum lagi. Tetapi anda membaca ini pada skrin komputer.