Tip Minggu Ini: Elakkan Iklan dalam iklan

Sebelum membedah banyak kelemahan iklan, penting sekali untuk mengetahui apa pun. Sesetengah orang dalam industri, terutamanya jurujual pencipta peringkat rendah, pereka, dan pengurus akaun, mengelirukan menulis dengan bijak, atau kata kerja cerdas.

Menurut Definisi Tatabahasa, a pun pada dasarnya adalah "bermain pada kata-kata, sama ada pada deria yang berbeda dari kata yang sama atau pada pengertian yang sama atau bunyi kata-kata yang berbeda."

Itu adalah tepat keterangan pun seperti yang anda dapati di mana sahaja. Dan inilah beberapa contoh, hanya untuk mengetuk pintu rumah:

Sebuah papan burung bangkai pesawat, membawa dua mayat mati. Petugas itu memandangnya dan berkata, "Saya minta maaf, tuan, hanya satu bangkai yang dibenarkan setiap penumpang."

• Raja bimbang tentang garis waris yang surut.
• Anjing melahirkan di tepi jalan; dikenakan bayaran sampah.
• Membaca sementara berjemur menjadikan anda sangat merah.

Anda mendapat idea itu. Anda mengatakan satu perkara, tetapi merujuk sesuatu yang lain dengan bunyi atau ejaan yang sama, tetapi makna yang berbeza.

A pun biasanya diikuti oleh mengerang dari orang yang mendengarnya, atau membacanya. Ia jarang diikuti oleh ketawa riang, dan ia hampir tidak pernah dianggap sebagai pandai atau canggih. Ia adalah apa; bermain pada perkataan yang bergantung kepada fonetik.

Mengapa Puns Dalam Pengiklanan JANGAN berfungsi.

Jika anda baru memulakan sebagai seorang penulis iklan atau profesional pengiklanan kreatif yang lain, anda akan menulis pun pada setiap pekerjaan.

Ia tidak dapat dielakkan. Proses kreatif adalah salah satu yang memerlukan latihan idea yang baik dan buruk dari fikiran. Mereka dicurahkan ke atas kertas dan idea-idea bercampur bersama, dengan yang baru berkembang, dan orang-orang jahat mati dalam longgokan runtuh di sampah sampah.

Jadi, pun akan membuatnya di atas kertas. Anda hanya perlu melihat bahawa mereka tidak membuat potongan akhir.

ATAU, untuk perkara itu, potongan pertama. A pun adalah sama artistik cat mengikut nombor. Puns adalah mudah kerana mereka mula berfikir terlebih dahulu dan seolah-olah seperti wordplay pandai.

Tetapi pertimbangkan ini, yang ditulis dalam beberapa saat oleh pemandu yang rendah hati:

Perpustakaan kami ditempatkan di sebuah bangunan bertingkat.

• bateri mati, kini percuma.
• Kepingan catur untuk dijual di kedai pajak gadai tempatan.
• Kipas siling baru ini adalah revolusioner.
• Baiklah, kebanyakan mereka tidak semua bijak, tetapi mereka merupakan contoh utama yang menjadikannya iklan setiap hari. Mereka kurang norak, mereka merendahkan produk atau perkhidmatan dan mereka harus dielakkan pada semua kos.

"Ah Ya, Tetapi Saya Menulis Strong Really Good."

Itu benar-benar diragukan. A "baik pun" adalah oxymoron jika pernah ada satu, dan sebuah buku yang penuh dengan mereka akan menjamin anda tempat yang tetap di tumpukan penolakan.Sejujurnya, anda boleh melakukan lebih baik. Anda perlu berbuat lebih baik.

Fikirkan semua lelucon hebat yang telah kamu dengar selama bertahun-tahun, dan pertimbangkan berapa ramai dari mereka mengetuk, ketukan lelucon. Inilah bidang yang anda sedang kerjakan. Meningkat di atas pun, gunakan otak anda dan tentukan sesuatu yang menarik dan berakar pada produk. Itu akan lebih meyakinkan daripada pun murah setiap hari dalam seminggu.

Kadang-kadang Bangang Bekerja. Mereka adalah Pengecualian kepada Peraturan.

Pada masa yang sangat jarang berlaku, sesungguhnya dapat berfungsi. TETAPI, ini bukan satu lesen untuk memulakan menulis untuk setiap pelanggan (atau diri sendiri, jika anda adalah pelanggan) dan mula menyerap dunia dengan salinan yang mengerikan.

Apabila ada yang digunakan dengan baik, ia ditulis oleh seseorang yang tahu aturan copywriting, dan tahu bagaimana untuk mematahkannya ketika waktu itu benar. Sama seperti Harry Connick Jr. bermain piano dengan teruk, dia mesti tahu bagaimana bermain dengan hebat.

Dengan itu, terdapat beberapa pun yang membuat potongan itu. Mereka adalah pepejal, dan untuk menjadi adil, hampir tidak puns (kecuali Michelin).
Apabila ia mencurahkan, ia memerintah - Tayar Michelin

• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Jangan Tak Terlarang. Tanya Haig. - Haig Scotch Whiskey
• Walau bagaimanapun, slogan-slogan berikut adalah abadi dan tidak meninggalkan rasa yang sama sedikit tidak menyenangkan di mulut seperti yang di atas: Pun bebas adalah cara untuk pergi.

Kami Percaya Lebih Teguh - Avis

• Just Do It - Nike
• Think Small - Volkswagon
• It Is. Adakah awak? - The Independent
• Ingat, jangan lakukan sendiri, atau industri pengiklanan, sama ada baiknya. Elakkan menggunakannya di semua kos, dan jika pelanggan menegaskan melihat beberapa, sentiasa ada pilihan yang lebih baik. Copywriting pandai tidak perlu bersuul, atau menjadi punny. Ia akan memujuk, dan ia akan berbuat begitu indah. Lihat kerja David Abbott, Neil French dan David Ogilvy untuk keterangannya.