Berfikir Dua kali sebelum menjadi Copywriter

Jadi anda mahu menjadi penulis buku?
Adakah anda pasti?

Jika anda membaca ini dan mempertimbangkan tajuknya, anda mungkin di sekolah atau kolej. Atau, anda sedang memikirkan perubahan kerjaya, dan copywriter mempunyai cincin bagus untuknya.

Sebelum anda menyelam dahulu ke profesi ini … WAIT. Ada banyak yang anda perlu tahu bahawa sangat sedikit orang akan memberitahu anda sehingga anda sebenarnya mengambil pekerjaan. Walaupun begitu, ia mengambil masa beberapa tahun untuk merealisasikan beberapa perkara yang akan diturunkan.

Jadi, tali dan ambil nota; ia adalah perjalanan yang bumpy.

The Copywriter Mempunyai Banyak Penyelidikan

Dalam pengarang penulis / pengarah seni tradisional, tanggungjawab penulis adalah untuk melakukan lebih banyak penyelidikan ke dalam produk atau perkhidmatan daripada pengarah seni. Terdapat sebab yang sangat baik untuk ini; apabila ia datang untuk menulis tentang alat atau syarikat, penulis perlu mengetahui segala-galanya.

Pengarah seni perlu tahu cukup untuk membantu konsep ini, dan untuk memastikan susun atur, titik video, dan elemen visual lain melakukan segala keadilan. Anda akan menghabiskan banyak larut malam dan pagi-pagi membaca dan menyelidik sementara pereka dan pengarah seni tidak melakukan sesuatu yang lebih menyeronokkan.

The Copywriter Rarely Does The Fun Stuff

Terdapat faedah untuk setiap pekerjaan, dan salah satu yang terbesar dalam pengiklanan dan pemasaran adalah perjalanan. Apabila anda menyusun pucuk, anda sering akan pergi ke lokasi tertentu atau menetapkan untuk membuatnya berlaku.

Nah, anda tidak akan. Pengarah seni anda akan. Pereka akan. Pasukan perkhidmatan akaun secara semula jadi harus pergi bersama. Dan pelanggan akan berada di sana. Tetapi copywriter, itu peranan yang dianggap lebihan kepada keperluan.

Pasti, anda mungkin telah mendapat idea yang besar. Ya, skrip semuanya adalah milik anda.

Idea arah reka bentuk dan seni mungkin telah dihasilkan oleh anda. TETAPI, ketika tiba waktunya untuk meletakkan ide-ide itu menjadi tindakan, itulah ketika penulisnya menyia-nyiakan. Ia berharga sedikit lebih untuk menghantar anda juga, dan itulah wang yang semua orang lebih suka menghabiskan pada sesuatu yang lain … seperti kraf makanan perkhidmatan, atau meningkatkan penerbangan ke kelas perniagaan.

Anda akan duduk di agensi yang menulis sesuatu, atau menghasilkan idea besar berikutnya, sementara pengarah seni dan pasukannya menghantar gambar mereka di Belize di Facebook. Menyedutnya.

Copywriter adalah seperti Cinderella. Mereka tidak pernah pergi ke bola. Tetapi tidak seperti Cinderella, tidak ada akhir yang bahagia. Inilah dia. Walaupun anda menjadi pengarah kreatif, anda masih akan menjadi CD dengan latar belakang salinan. Anda melakukan kata-kata. Itu saja, itu sahaja.

Pendapat Copywriter Tidak Penting

Ia tidak membantu tajuk anda seperti sesuatu yang akan dilakukan oleh penanggung jamin atau undergrad."Ummm … jadi anda melakukan perkara-perkara hak cipta yang saya lihat pada buku dan muzik dan barangan, kan? "

Anda akan berfikir di dunia agensi, dan pihak klien yang berpendidikan, supaya semua orang tahu dengan lebih baik. Untuk sebahagian besar, tidak, mereka tidak. Setelah penulisnya telah membuat idea kempen yang luar biasa, dan skrip bertulis dan tajuk utama yang akan menjual satu tan produk yang mesti memiliki, mereka ditendang ke tepi.

Kerja mereka selesai. Sekarang, sudah tiba masanya bagi orang-orang dengan semua bakat visual untuk mengambil alih.

Jangan terkejut jika pelanggan benar-benar menulis semula salinan yang dibuat dengan teliti. Mereka tidak boleh datang dengannya dari awal, tetapi mereka pasti akan menyuntingnya. Dan idea visual yang sangat keren anda harus memulakan tempat 60-detik … pengarah seni telah berbual dengan pengeluar dan pengarah, dan mereka mengubahnya. Anda boleh membantah, tetapi awak kata nerd. Anda tidak tahu perkara visual ini, dan anda lebih baik merangkak kembali di belakang meja anda dan mendapatkannya dengan sesuatu yang lain.

Kerja Copywriter Akan Sentiasa Diputuskan (Atau Semakin Ditulis)

Ada alasan "penerbit copy semua orang" adalah frasa yang terkenal dalam kehidupan agensi. Dari seorang pelanggan junior ke eksekutif akaun junior, kata-kata anda sangat mudah berubah.

Ia hanya satu perkara yang menghapuskan yang anda habiskan berjam-jam yang berpeluh, dan menggantikannya dengan "kata-kata yang lebih baik" yang disambut oleh orang ramai atas keseronokan kopi mereka.

Aspek visual pengiklanan, yang lebih sukar untuk diubah secara peribadi. Pasti, anda akan mempunyai wannabe Ridley Scott atau Milton Glaser memberitahu AD bagaimana untuk menggunakan font, atau apa jenis penapis untuk meletakkan pada imej. Tetapi, mereka tidak boleh masuk dan melakukannya sendiri. Itu mengambil latihan. Mereka tidak mempunyai latihan.

Apa yang mereka ada ialah akaun e-mel dan Microsoft Word. Hei, itulah yang digunakan penulis. "Hantar saya dokumen, saya ingin membuat beberapa perubahan. "

Hantarkan kepala, nafas dan lakukannya. Perkataan akan berubah, sama ada anda membantu atau tidak. Dan jika anda berpendapat, anda dikenali sebagai sukar atau diva.

The Copywriter Jarang Diketahui Sebagai Seorang Arkitek

Baiklah, anda telah melakukannya.

Anda mempunyai idea pembunuh yang membuatnya melewati pemotongan pelanggan dan maklum balas, dan sudah waktunya untuk membuatnya, menjual beberapa produk, dan memenangi beberapa anugerah. Ini akan menjadi hebat.

Tetapi anda, sebagai penulis, menyentuh projek terlebih dahulu, dan hampir tidak dapat melihatnya sampai selesai. Kecuali anda menulis untuk sesuatu yang terus ke blog, atau akaun e-mel, terdapat banyak langkah antara apa yang anda lakukan, dan apa yang akhirnya dilihat oleh pengguna.

Pada masa itu, anda telah berpindah ke perkara lain; dan anda akan dilupakan. AD dan pengarah akan mempunyai panggilan pemutus dan anda akan diabaikan sepenuhnya.

Pereka bentuk akan bercakap dengan jabatan pengeluaran mengenai stok kertas, dan anda akan absen dari pertemuan itu.

Pukulan itu akan berlaku di Paris, dan anda akan duduk di pejabat yang membosankan memikirkan "apa yang berlaku kepada kempen yang saya tuju?"

Dan apabila tiba masanya untuk memungut pujian, dan anugerah, anda telah dialih keluar dari projek itu untuk masa yang lama, anda sudah terlambat.

"Mengapa saya meletakkan nama ini di atas kertas anugerah, apa yang mereka lakukan? "

Apa yang mereka lakukan? Mereka memikirkan idea yang terkutuk itu. Mereka mengambilnya dari sekejap untuk kecantikan. Tetapi itu adalah lima bulan yang lalu, dan mereka telah bekerja pada kerja luar biasa lain yang akan dirampas daripada mereka dan dihasilkan oleh orang lain.

Ini, kawan-kawan saya, adalah kehidupan penulis buku. Banyak kerja keras; tiada kemuliaan. Adakah anda bersedia untuk itu? Sekiranya anda mempunyai apa-apa jenis kemahiran artistik, anda harus mempertimbangkan untuk menjadi pengarah seni. Anda masih boleh menghasilkan idea-idea yang hebat, tetapi faedahnya lebih memuaskan. Kemudian anda boleh melihat pada copywriter yang miskin yang mendalam dalam penyelidikan mengenai projek besar yang akan datang, dan selamat tinggal semasa anda bersedia untuk melangkah ke pesawat untuk menembak di Australia. Oh, sekarang itulah kehidupannya.

Dan jika anda fikir ini semua bunyi sedikit pahit, baik, anda jelas bukan seorang penulis iklan. Atau anda telah menjalani hidup yang diberkati sebagai satu. Dalam kes itu … tahniah. Anda pengecualian kepada peraturan.