Penyelidikan Pasaran Bagaimana Perbedaan Sasaran Berfungsi

Peruncit Pintar Mengiktiraf dan Menanggapi 8 Perbezaan Pengguna Serantau

Satu kaji selidik yang dijalankan pada bulan Disember 2015 oleh CivicScience melibatkan 12,000 pembeli dalam talian Amerika dalam tindak balas yang bijak mengenai membeli-belah percutian. Walaupun matlamatnya adalah untuk lebih memahami apa yang pengguna suka dan benci tentang membeli-belah percutian, berapa banyak belanja yang mereka berikan atau yang ingin mereka lakukan, dan apa makanan dan barangan lain untuk menghiburkan mereka membeli untuk membantu merayakan cuti.

Pengguna berbeza berdasarkan dasar serantau dengan cara yang penting untuk memahami peruncit. CivicScience, dalam perkongsian dengan NPD, memperoleh data yang menunjukkan spektrum perbezaan dengan pembeli di Pantai Barat dan Northwest lebih sama dan pembeli di Selatan dan Midwest lebih sama. Ini bermakna bahawa spektrum berubah dari Barat ke Midwest ke Selatan dan ke Timur Laut.

Barat, Liar Barat

orang Barat akan memberitahu anda bahawa mereka dibebaskan ketika datang ke pembeli percutian, tetapi CivicScience lebih cerah: orang Barat cenderung menunda ketika mencapai pencapaian percutian mereka . Menjelang pertengahan Disember, 34 peratus daripada pembeli percutian di Amerika Barat masih belum mula bekerja melalui senarai hadiah percutian mereka. Bandingkan angka ini kepada orang-orang di New York, hanya 26 peratus daripadanya adalah pembeli lewat.

Tradisi, Tradisi

Tradisi mati keras di Barat Laut, dan kad ucapan percutian adalah contoh yang baik.

Walaupun hanya 68 peratus rakyat Amerika yang tinggal di Barat menghantar kad ucapan konvensional, 72 peratus orang Amerika yang tinggal di Timur Laut lakukan. Walaupun ia mungkin tidak mencerminkan penggunaan teknologi mereka dalam kehidupan sehari-hari, terdapat beberapa perbezaan penting dalam pemilihan kad e-kad percutian digital.

Di mana 13 peratus daripada Western Amerika menghantar e-kad digital, angka-angka itu jauh lebih rendah untuk kawasan-kawasan lain. Hanya 7 peratus daripada Northeasterners yang menghantar e-kad digital, manakala orang-orang dari kawasan lain diikuti dengan peratusan yang lebih kecil. The Southerners berada pada 8 peratus dan Midwesterners memilih digital pada kira-kira 10 peratus.

Seberapa Jauh Perjalanan Kayu Paya Dipasang di Rumah Seseorang?

Kecenderungan tradisional yang bertentangan dilihat dalam pemilihan pokok Krismas. Menariknya, 39 peratus orang Amerika Barat memilih evergreen yang sebenar, kadar lima peratus lebih tinggi daripada bahkan Timur Laut, yang dikelilingi oleh hektar pokok malar hijau yang hidup. Tanpa pokok semulajadi pokok malar hijau, tidak menghairankan, hanya 19 peratus daripada Midwesterners memilih pokok cemara segar untuk rumah mereka pada masa Krismas.

Perayaan, Kelaparan, atau Diet Percutian?

Perayaan-perayaan percutian tradisional tidak umum yang sihat. Tetapi orang-orang yang tinggal di Pantai Barat cenderung menjadi sedar kesihatan, dan makanan mereka mencerminkan kesedaran ini. Dalam tinjauan dalam talian yang dijalankan minggu pertama bulan Disember pada tahun 2015, makanan yang lebih sihat telah dipilih oleh 35 peratus orang Barat untuk makan malam mereka. Ini bermakna bahawa makanan bercuti adalah organik, bebas daripada produk haiwan antibiotik dan hormon yang dirawat, tidak mempunyai ramuan buatan, dan lemaknya sebahagian besarnya rendah.

Sebagai perbandingan, hanya 26 peratus dari Midwesterners khusus memilih untuk memilih makanan yang lebih sihat dan lebih baik untuk makanan bercuti.

Trend yang CivicScience diturunkan melalui pengundian dalam talian serantau mencerminkan nilai-nilai yang menyeluruh dan pilihan gaya hidup rakyat Amerika. Orang-orang di Midwest cenderung konservatif, memegang amalan lama dan kepercayaan, kecuali mereka diberi alasan yang sangat baik untuk berubah. Orang yang tinggal di Pantai Barat adalah semua perubahan, kerana ia adalah pengaruh yang konsisten dalam kehidupan mereka.

Sumber:

CivicScience. 8 Cara Kedai Percutian Pengguna Berbeza di U. S. NPD.