Penyelidikan pasaran Digunakan dalam Penciptaan Penonton oleh Movie Studios

Industri filem menggunakan penyelidikan pasaran dalam beberapa cara yang sangat menarik, kebanyakannya memberi tumpuan kepada membuat taruhan yang tepat apabila membuat keputusan skrip yang benar-benar berubah menjadi filem. Tetapi terdapat satu lagi aspek penyelidikan pasaran untuk industri filem yang bermula apabila pengeluaran berakhir. Sains telah dibangunkan di sekitar bukaan filem di kotak pejabat.

Pembukaan filem berlaku pada hujung minggu kerana itu adalah masa yang optimum untuk mencapai kehadiran tertinggi.

Hanya terdapat banyak hujung minggu yang berkaitan dengan cuti utama atau pada musim panas, musim yang dicirikan oleh jumlah penonton yang agak tinggi. Memandangkan ini, ia agak mudah difahami mengapa penjadualan tarikh pelepasan filem telah menjadi satu perkhidmatan penting yang disediakan oleh firma penyelidikan pasaran yang dijaga.

Siapa yang Mempertahankan Saingan Studio dari Perlanggaran Kompetitif?

Kumpulan Penyelidikan Kebangsaan (NRG) - kini dimiliki oleh Nielsen Entertainment - adalah satu firma yang sangat aktif pemain dalam penjadualan pelepasan filem. Enam studio filem utama mempunyai akses kepada laporan kedudukan kompetitif mingguan yang dikeluarkan oleh NRG. Apabila Kumpulan Penyelidikan Kebangsaan ditubuhkan pada tahun 1978 oleh Joseph Farrell, studio filem secara kontrak bersetuju untuk menerima data agregat eksklusif, eksklusif daripada tinjauan telefon yang dijalankan oleh Farrell. NRG menyediakan data penjejakan standard yang mempunyai utiliti yang besar untuk studio filem kerana ia membolehkan mereka menikmati asas yang sama untuk penjadualan.

Rangkaian adalah hasil kolaborasi tidak langsung ini untuk kepentingan bersama di seluruh studio kerana ia menghalang konflik penjadualan.

Bagaimana Penyelidikan Pasaran Dilakukan oleh NRG?

Dengan Nielsen sebagai sokongan, NRG mempunyai akses kepada sampel potensi dan kemungkinan para penonton yang boleh didekati untuk mengambil bahagian dalam tinjauan telefon mereka.

Soalan-soalan penyaringan NRG meminta sampel kajian sama ada mereka sedar (pernah mendengar tentang) filem tertentu, dan jika mereka cenderung melihat filem itu apabila ia dibuka. Beberapa soalan demografik juga diminta kerana penting untuk mengetahui usia dan jantina (dan kadang-kadang kaum atau etnik) responden pengundian untuk menubuhkan struktur analisis data.

Empat kumpulan responden asas digunakan untuk menganalisa dan memperjelaskan kepentingan pengesanan data pengundian. Empat kuadran adalah: 1) Lelaki berumur di bawah 25 tahun; 2) lelaki berusia lebih 25 tahun; 3) perempuan di bawah 25 tahun; dan, 4) wanita berusia lebih 25 tahun. Objektif utama analisis adalah untuk memperlihatkan bagaimana filem-filem baru akan dilakukan jika mereka benar-benar dibebaskan pada hujung minggu yang sama. Unjuran ini disiapkan untuk setiap kuadran khalayak.

Mengapa Penyelidikan Pasaran untuk Laporan Kedudukan Kompetitif Penting?

Tidak begitu lama dahulu, filem Hollywood dihadiri oleh khalayak biasa . Kumpulan orang boleh diharap untuk menghadiri pembukaan filem dan tidak ada yang istimewa yang perlu berlaku berkenaan dengan jenis terbina dalam penonton wayang. Tetapi teknologi inovatif telah mengubah tabiat tontonan filem negara dan khalayak sebenarnya harus dicipta - ditarik bersama kempen iklan filem yang disamakan dengan pemacu ternak .

Walaupun konsep ini kasar di sekitar tepi, selari ada: Penonton yang berbeza mesti dibuat untuk setiap filem yang dikeluarkan. Seorang eksekutif pemasaran Sony memberitahu Edward Jay Epstein dari Slate bahawa,

"Jika kita melepaskan 28 filem, kita perlu membuat 28 penonton yang berbeza."

Masalah utama dengan susunan ini ialah penciptaan penonton adalah usaha yang sangat mahal. Epstein melaporkan bahawa perbelanjaan purata untuk penciptaan penonton bagi setiap filem ialah $ 30. 6 juta pada tahun 2004. Dan inilah yang menjadi perkara: pemacu ternakan lembu mesti menyusun pawagam dan ia mesti membawa mereka ke teater pada hujung minggu pembukaan. Baca lebih lanjut mengenai bagaimana ini dicapai dan apakah pendekatan penciptaan penonton bermaksud pelanggan studio filem utama bahagian dompet .

_Sumber:

_{Epstein, E. J. (2005, 18 Julai). Pembikin tersembunyi: Kumpulan penyelidikan rahsia yang membantu menjalankan perniagaan filem. Slate .}

_{Kumpulan Penyelidikan Kebangsaan (NRG). (2013, 29 Januari). Orang Popcorn: Profil Pemirsa U. S. Moviegoer. Media dan Hiburan. Nielsen.}

_{Syarikat Nielsen. (2014, 11 Disember). Ciri hari ini: Digitals dan skrin perak. Media dan Hiburan - Nielsen.}