Penyelidikan Pasaran Membantu Fiat Menjadi Benar Kepada Jenama Mereka

Fiat Chrysler Automotive (FCA) menyimpan maklumat rahsia iklan Super Bowl mereka. Dengan berbuat demikian, syarikat kereta itu membentangkan imej menghasilkan iklan luar biasa tanpa banyak kelakuan. Ini sepenuhnya sesuai dengan definisi Fiat.

Merriam-Webster: kata benda fi · pada: suatu perintah atau tindakan kehendak yang mencipta sesuatu tanpa atau seolah-olah tanpa usaha lebih lanjut

Asal FIAT - Latin, biarkan ia dilakukan , subduksi tunggal 3d yang ada sekarang untuk menjadi, dilakukan . Penggunaan Dikenal Pertama: sekitar 1631

Syarikat lain yang menjalankan iklan Super Bowl menjalankan kempen media agresif dengan iklan penggoda, dan kadang-kadang juga siaran yang menunjukkan komersial penuh sebagai taktik promosi. Tetapi FCA mengatakan bahawa walaupun mereka telah membeli masa udara di Super Bowl SLIX, mereka masih boleh menjual masa itu. Jika mereka mahu: jika mereka merasakannya. Dan sebagainya menggoda menjadi menunggu untuk melihat apa yang akan dilakukan FCA, dan bukan bergantung kepada iklan penggoda. Pegawai penyelidik Kantar Media, Jon Swallen, berpendapat bahawa sebagai jalan yang berisiko sering:

Untuk menariknya, anda perlu mempunyai kreativiti yang sangat baik dan menarik … tetapi jika iklan itu benar-benar kuat, kuat, ia akan lebih menonjol

Memang, pintu tertutup , tiada promosi awal yang diamalkan oleh FCA berfungsi dengan baik. Kesunyian syarikat yang disiplin sebelum setiap Super Bowl menarik banyak perhatian media sebagai firma pengiklanan menimbulkan bahaya tentang taktik yang akan diambil oleh syarikat: Adakah iklan Super Bowl menjadi tambahan kepada siri iklan yang popular, atau ia akan menjadi satu konsep yang benar-benar baru?

Profesor perniagaan dan pemasaran, Michael Bernacchi, di University of Detroit Mercy, mengagumi pendekatan FCA:

Mereka telah mencipta niche untuk diri mereka sendiri tidak seperti syarikat lain. Mereka mempunyai Amerika untuk melihat apakah mereka akan berada di sana. Adakah anda bercanda?

Iklan yang dihasilkan oleh FCA telah secara konsisten menjadi iklan teratas dalam slot Super Bowl sepanjang beberapa tahun yang lalu.

Iklan telah menjadi sangat kuat bahawa mereka telah membantu mengubah Chrysler sebagai pembuat muflis, tertindas, dan malang. Orang ramai kini menyadari Chrysler sebagai orang yang selamat yang memiliki keuntungan 5 tahun dalam jualan bulanan berturut-turut di Amerika Syarikat. Keuntungan jelas FCA di bahagian pasaran industri automotif U. S. disambung dengan kemas dengan keupayaan pembuat kereta untuk menarik perhatian iklan yang sangat menghiburkan.

Oliver Francois, pegawai pemasaran FCA AS, berkata:

Kami akan menjadi sebahagian daripadanya selagi kita mempunyai sesuatu untuk dikatakan dan sesuatu yang dikatakan yang benar kepada siapa kita adalah dan budaya FCA melakukan sesuatu dengan tujuan dan berbeza.

Dan ternyata FCA mempunyai banyak yang mengatakan bahawa mereka sebenarnya. Tiga iklan disiarkan dalam Super Bowl XLIX baru-baru ini, dengan tempat pertama pada suku kedua dan dua tempat lain yang berlaku pada suku ketiga. Kos waktu iklan media berbayar ini dianggarkan bernilai beberapa juta dolar. Memang, tempat 30 saat di Super Bowl boleh menelan kos sebanyak $ 4. 5 juta. Pertimbangkan bahawa kebanyakan iklan FCA telah berlangsung selama dua minit, dan mereka telah memaparkan selebriti A-senarai seperti Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey, dan - anehnya - suara Paul Harvey.

Sejak 2010, FCA membelanjakan anggaran $ 89. 5 juta pada iklan yang dijalankan semasa Super Bowl. Dikabarkan, Anheuser-Busch membelanjakan lebih banyak untuk menghasilkan dan mengiklankan iklan dalam tempoh yang sama.

Mari dekat sini dengan komersial kegemaran untuk Fiat Abarth. Sekiranya anda tertanya-tanya - seperti yang dilakukan oleh semua orang - siapa wanita itu: Catrinel Menghia, model Romania yang kini tinggal di New York City.

Untuk merasai kenapa iklan-iklan Chrysler menarik banyak penonton, lawatlah iklan-iklan hebat ini:

2011 - "Born of Fire."

2012 - "It's Halftime in America." > 2013 - "Petani," dan "Seluruh Lagi."

2014 - "Import Amerika," "Kegelisahan," dan "Strike."

2015 - "Pil Blue."

Sumber:

_{Fiat USA. (2012, 16 Julai). FIAT Backstage: Behind the Scenes - Imigran: Fiat 500 baru komersial.}

_{Snavely, B. (2015, 30 Januari). Fiat Chrysler mengesahkan tiga iklan untuk Super Bowl XLIX.}

_{Detroit Free Press .}