Ikon Dari Pengiklanan: Tony the Tiger

"Mereka Grrrrreat!"

Satu frasa - hanya dua kata mudah yang diucapkan dengan semangat sedemikian - secara langsung menimbulkan imej dalam minda kebanyakan pengguna.

Di Amerika Syarikat, mereka dipanggil Flakes Frosted. Di bahagian lain jika dunia, (seperti Inggeris), mereka '

Apa pun yang anda kenali sebagai, anda tahu maskot itu lebih baik.

Dia, atau tentu saja, Tony the Tiger, dan dia masih menganggap bahawa kotak bijirin Kellogg lebih daripada 60 tahun selepas dia membuat debutnya pada tahun 1951.

Penciptaan Tony the Tiger

Semuanya bermula di agensi pengiklanan AS Leo Burnett kembali pada tahun 1951.

--2- ->

Agensi telah membuat keputusan mengenai strategi yang akan meletakkan karakter di hadapan kotak bijirin (pada masa itu dipanggil Gula Frosted Flakes). Ini adalah (dan hingga ke hari ini) cara yang paling popular untuk mendapatkan orang yang berminat dalam kotak bijirin di rak kedai.

Kemudian agensi memutuskan untuk memperkenalkan orang ramai kepada empat aksara yang berbeza; ideanya adalah bahawa yang paling popular akhirnya akan mengagumkan kotak Gula Frosted Flakes secara kekal. Eugene Kokley, seorang Pengarah Seni dan artis grafik di jabatan kreatif Leo Burnett, melukis Tony the Tiger, dan Martin Provensen mencipta seni selesai).

- Tony - Tiger bernama Raymond Anthony Wells, seorang lelaki iklan di Leo Burnett, dan bertanding dengan tiga haiwan lain:

Newt the Gnu

• Elmo the Elephant
• Katy the Kangaroo.
• Yang terakhir ini seolah-olah mempunyai sambungan semula jadi; sereal manis meletakkan lantunan dalam langkah anda untuk memulakan hari. Tetapi, itu bukan pemecah perjanjian.

Dalam masa setahun, orang ramai telah memilihnya. Tony the Tiger telah memenangi pertandingan itu dengan meyakinkan, dan tiga yang lain diserahkan kepada padang rumput.

Sejak itu, Tony the Tiger berkembang menjadi ikon dunia yang paling disukai.

The "They are Grrrrreat! "Slogan

Setiap kempen iklan hebat pada tahun lima puluhan tinggal di televisyen, biasanya dengan bantuan jingle atau kata kunci. "Mereka Grrrrreat" adalah kata kunci yang dipilih (ditulis oleh penulis buku John E. Matthews), tetapi harimau memerlukan suara - sesuatu yang mengesankan dan menarik.

Kerja itu pergi ke Dallas McKennon, tetapi dia tidak bertahan lama. Ia bukan suara Leo Burnett dan Kellogg yang dicari, jadi mereka mula mencari lagi dan memilih Thurl Ravenscroft.

Burrit Thurl tetapi gerombolan yang mesra adalah kejutan segera. Ia membawa Tony kepada kehidupan, dan menjadikan popularitinya tumbuh dan berkembang. Tidak lagi Tony the Tiger adalah ikon kotak bijirin yang sederhana … dia adalah juara positif. Dan ia adalah satu pilihan yang popular bahawa Thurl tinggal sebagai suara Tony sehingga dia meninggal pada tahun 2005.

Slogan Lain Digunakan Selama Tahun

Sejak pengenalannya, "Mereka Grrrrreat! "Mempunyai banyak inkarnasi, dan kadang kala digantikan. Tetapi, seperti mana-mana kata kunci yang betul-betul popular atau slogan, ia terus kembali. Senarai ini termasuk:

Mereka lebih baik, Mereka hebat!

• Mereka akan rasa hebat!
• Gr-r-reat 'sehingga hilang! (Tony's Cinnamon Krunchers)
• Bawa keluar harimau di dalam kamu! (1980-an)
• Rasa orang dewasa telah berkembang menjadi cinta. (1980-an-1990an)
• Hey Tony
• Gr-r-reat untuk pertumbuhan! (Whole Grain Tiger Power)
• Dapatkan jalur anda!
• Jangan biarkan harimau menangkap awak!
• Letakkan harimau pada pasukan anda!
• Lulus!
• Ia Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• A Gr-r-reat Rasa
• 
  

Tony Through the Ages

Menjelang akhir tahun lima puluhan, Tony the Tiger dikenali sebagai watak TV seperti Huckleberry Hound dan Snagglepuss. Sebenarnya, kegemaran Hanna-Barbera sebenarnya muncul di kotak Gula Frosted Flakes bersama Tony.

Menjelang tahun-tahun berlanjutan, Tony menjadi lebih matang. Agensi iklan memberinya sebuah keluarga (Mama Tony mempunyai identiti agak Itali-Amerika) dan dia menjadi sebahagian besar dari budaya pop yang dia dinamakan "Tiger of the Year. "

Sepanjang masa ini, ini membantu meningkatkan jualan bijirin sarapan manis.

Tony juga mempunyai anak lelaki, Tony Jr., yang diletakkan di atas kotak Frosted Rice (juga dikenali sebagai Ricicles).