Profil Bill Bernbach, Ikon Periklanan

Lahir di Bronx di New York City pada 13 Ogos ^ke , 1911, William (Bill) Bernbach tanpa mempedulikan angka yang paling penting dan berpengaruh dalam sejarah pengiklanan moden . Pasangan pengasas Doyle Dane Bernbach (DDB), dia seorang penulis iklan dan pengarah kreatif yang mengubah wajah pengiklanan, dan hampir setiap agensi pengiklanan hari ini bergantung pada idea dan struktur yang disediakan oleh Bernbach.

Pendidikan dan Kerjaya Awal Belajar Bernbach

Pada tahun 1932, dan berusia 21 tahun, Bernbach memperoleh B. A. dari New York University. Beliau telah mengambil jurusan bahasa Inggeris, tetapi juga mempelajari falsafah (sesuatu yang tidak boleh dibuktikan dalam kerjaya pengiklanannya) serta pentadbiran perniagaan dan muzik (Bernbach memainkan piano).

1932 adalah masa terbaik untuk menamatkan pengajian dari mana-mana universiti kerana ini adalah semasa kemuncak meteorik kemurungan yang besar. Pengangguran berada pada paras tertinggi, semangat di negara ini berada di dasar batu. Nasib baik untuk Bernbach, keluarganya mempunyai hubungan dengan Schenley Distillers dan pada tahun 1933 dia diberi tugas di bilik mel. Ia bukan kedudukan yang dipegangnya untuk masa yang lama. Kemahirannya dengan kata-kata, dan cita-cita semulanya, bersinar dan dia menulis iklan untuk Whiskey American Cream Schenley.

Iklan itu berlari, dan Bernbach dipromosikan ke jabatan pengiklanan dalaman.

Selepas enam tahun yang berjaya di Schenley Bernbach pergi untuk mengejar cita-cita yang lebih tinggi.

Dia menjadi penulis hantu untuk Grover Whalen, ketua Pameran Dunia 1939, dan dari sana ada iklan di atas iklan di agensi William Weintraub (di mana ia bermitra dengan pengarah seni Paul Rand).

Berikutan lawatan dua tahun dalam Perang Dunia II, Bernbach bergegas bekerja untuk Coty, kemudian berpindah ke sebuah agensi besar bernama Gray Advertising.

Ia adalah sebagai agensi ini yang Bernbach mengembangkan kemahirannya lebih jauh, dan pada tahun 1947 ia adalah Pengarah Kreatif di Grey.

Bill Bernbach menjumpai DDB dengan Ned Doyle dan Mac Dane

Selama bertahun-tahun di Gray, Bernbach menjadi kawan baik dengan James Edwin "Ned" Doyle dan Maxwell "Mac" Dane. Doyle adalah eksekutif di Grey, dan Dane menjalankan sebuah agensi pengiklanan kecil bernama Maxwell Dane, Inc. Agensi itu hanya berlangsung selama lima tahun, ketika Dane menutupnya untuk memulakan Doyle Dane Bernbach (DDB) dengan Bill dan Ned.

Hari-hari awal di DDB adalah tipikal untuk mana-mana agensi permulaan. Bekerja langsing untuk bermula, dan tiga pengasas memainkan peranan yang lebih besar. Bill Bernbach adalah gedung kreatif di agensi itu, yang menghasilkan iklan yang menetapkan semula cara pengiklanan, dilihat, dicipta, dijual dan diingati.

Beberapa kempen Bernbach paling terkenal termasuk: Think Small dan Lemon untuk VW Beetle (kempen VW Beetle menghidupkan iklan di kepalanya); Kami Cuba Lebih Keras untuk Avis; Anda Tidak Perlu Yahudi untuk Mengasihi Levy untuk Rye Rye's Levy; Mikey untuk Sereal Kehidupan; Ia Sederhana untuk Polaroid.

Doyle Dane Bernbach Menetapkan Piawai

Sebelum DDB, para pengarah seni dan penulis iklan bekerja secara berasingan. Dan itu tidak bermakna mereka bekerja di meja yang berbeza, mereka sering berada di jabatan yang berbeza, di tingkat yang berbeza, atau di bangunan yang berbeza.

Copywriter akan menulis salinan untuk iklan, termasuk tajuk utama, dan salinan itu akan dihantar kepada pengarah seni yang akan menggunakan visual dan rawatan grafik.

Bernbach melihat kelemahan besar dalam model itu, dan mengubahnya. Memandangkan dua ketua menjadi lebih baik daripada satu, dia meletakkan pengarah seni dan penerbit dalam pasukan dan meminta mereka untuk memikirkan iklan sebagai satu pasukan. Kerjasama ini, yang bertanggungjawab untuk kerja luar biasa yang keluar dari agensi, juga merupakan model yang masih diterima pakai oleh jabatan kreatif agensi pengiklanan.

Di bawah kepimpinan kreatif Bernbach dan piawaian yang tinggi, DDB berkembang menjadi sebuah industri industri pengiklanan. Ia adalah tempat untuk bekerja; pengiklanan yang mereka hasilkan secara konsisten sangat baik, menakjubkan kedua-dua pelanggan mereka dan agensi lain.

Bill Bernbach memenangi banyak penganugerahan pada masa beliau di DDB, dan dimasukkan ke dalam Hall of Fame Copywriters pada tahun 1964.

Warisan beliau hidup, dan sesiapa yang bekerja di iklan mengetahui namanya, kerja dan kebijaksanaannya . Beliau meninggal dunia pada 2 Oktober ^nd 1982, di New York City, berumur 71 tahun.

Pemilihan Barangan Terbaik Bill Bernbach

Bill Bernbach adalah salah satu yang paling dikutip, sejarah pengiklanan. Berikut adalah sebutan Bernbach yang tidak pernah gagal memberi inspirasi.

• Unsur yang paling kuat dalam pengiklanan adalah kebenaran.
• Kempen iklan yang hebat akan membuat produk yang buruk menjadi lebih cepat. Ia akan mendapatkan lebih banyak orang untuk mengetahui ia adalah buruk.
• Pengiklanan pada dasarnya adalah pujukan dan persuasi yang berlaku bukanlah sains, tetapi seni.
• Tiada siapa yang menghitung bilangan iklan yang anda jalankan; mereka hanya ingat kesan yang anda buat.
• Perkataan mulut adalah medium terbaik semua.
• Anda boleh mengatakan perkara yang betul tentang produk dan tiada siapa yang akan mendengarnya. Anda perlu mengatakannya sedemikian rupa sehingga orang akan merasakannya dalam usus mereka. Kerana jika mereka tidak merasakannya, tiada apa yang akan berlaku.
• Hanya kerana iklan anda kelihatan baik tidak ada insurans yang akan dilihat olehnya. Berapa ramai orang yang anda kenal yang sempurna tanpa rapi … tetapi membosankan?