Bagaimana Memasarkan Buku - Frontlist vs Strategi Senarai Backlist

Jika anda memasarkan buku, anda perlu memahami bagaimana strategi pemasaran buku adalah berbeza untuk tajuk baru ("frontlist") berbanding dengan yang telah di pasaran untuk sementara ("senarai senarai"). Dalam Q & A ini, pakar pemasaran buku Adrienne Sparks membincangkan strategi promosi senarai teratas.

Pertama sekali: definisi industri penerbitan untuk senarai teratas vs buku senarai belakang : Walaupun garis masa berbeza untuk penerbit yang berbeza, sebuah buku dianggap "senarai teratas" dari ketika ia baru dilepaskan ke pasaran sehingga pada batu bata dan rak buku kedai mortar atau maya enam bulan atau lebih.

Tajuk senarai belakang adalah buku yang biasanya telah dijual selama 6 bulan hingga setahun.

Bagaimana Memasarkan Buku Yang Baru Telah Dikeluarkan

Valerie: Bagaimana anda memasarkan buku baru? Apakah strategi promosi?

Adrienne: Tajuk utama harus "diperkenalkan" kepada pengguna, sebab itulah mereka "dilancarkan" ke pasaran. Ini kerana penerbit perlu membuat pembeli buku menyedari tentang apa buku baru tentang-dan memberi mereka alasan mengapa mereka perlu membelinya.
Oleh kerana begitu banyak yang diterbitkan setiap tahun, buku senarai depan bersaing antara satu sama lain untuk ruang rak kedai buku, peluang promosi dan media, dan pemasaran dolar yang menyumbang kepada penjualan mereka. Mereka mempunyai kelebihan ketika datang untuk mendapatkan buzz publisiti buku kerana media tradisional seperti pengeluar televisyen dan editor majalah - ingin menampilkan sesuatu yang baru dan diberi berita baru.
Dari segi pemasaran, penerbit cuba meningkatkan kesedaran buku-buku baru dan menjana jualan menggunakan pelbagai kaedah, seperti memastikan bahawa kedai buku batu bata dan mortar memaparkan buku itu di kawasan lalu lintas tinggi dan peruncit dalam talian mempunyai ciri-ciri buku dalam kempen promosi e-mel.

Cara Memasarkan Buku Senarai Senarai

Valerie: Dan bagaimanakah anda memasarkan buku backlist? Bagaimana strategi berbeza?

Adrienne: Ruang rak kedai buku terhad, dan hanya tajuk backlist yang menjual pada kadar yang signifikan atau merupakan sebahagian daripada promosi bermusim akan mendapat tempat di rak fizikal. Tetapi banyak penerbit tradisional menjana sebahagian besar pendapatan mereka dari senarai belakang mereka dan ada yang menggunakan pemasar yang memfokus sepenuhnya untuk mempromosikan buku senarai buku sokongan.

Selain itu, kebangkitan kedai buku dalam talian, pertumbuhan e-buku, dan percambahan teknologi percetakan atas permintaan telah mengikis beberapa perbezaan di antara senarai teratas dan senarai buku sokongan. Pasaran digital meletakkan semua buku - siaran baru dan buku senarai belakang sama - pada ruang tanpa had yang disediakan oleh rak buku maya. Hakikat bahawa buku senarai rekod kini sedia ada, serta perubahan dalam tabiat melayari pengguna, telah mewujudkan perubahan yang ketara dalam landskap penerbitan dan kempen pemasaran.Ini adalah berita baik untuk hasil jualan yang berpotensi untuk buku cadangan.

Contoh Kempen Pemasaran Buku Cadangan

Valerie: Apakah contoh kempen pemasaran senarai main?

Adrienne: Satu perkara yang perlu diingat ialah kempen untuk buku laris pengarang Thriller, Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Secara teknisnya merupakan buku cadangan, tetapi dengan pelepasan digital kali pertama, kami menyatukan strategi pemasaran buku senarai teratas dan buku cadangan untuk membuat khalayak baru menyedari buku itu.
Sekarang, lebih daripada sebelumnya, banyak strategi pemasaran dalam talian yang kreatif dan inovatif yang digunakan untuk pelepasan baru senarai depan boleh digunakan dengan kejayaan besar untuk tajuk yang secara tradisinya didefinisikan sebagai senarai backlist.

Adrienne Sparks Sparksarketing. Net adalah perunding pemasaran yang telah membuat kempen pemasaran untuk penulis kali pertama serta berpuluh-puluh New York Times penjual terbaik, seperti buku Pat Conroy dan Jonathan Lethem. Beliau menerima anugerah Ad Age Marketer of the Year untuk kerja beliau pada kempen The Da Vinci Code .