Memasarkan Buku Anda dengan SEO: Metadata Buku

Pengoptimuman enjin carian adalah komponen penting dalam memasarkan buku - atau "membuat buku yang boleh ditemui" - dalam talian hari ini.

Pemasaran Buku Anda dengan SEO Bermula dengan Metadata

Apa pun tahap anda dan sama ada anda diterbitkan secara tradisional, dengan kerjasama penerbit hibrid, atau telah menerbitkan buku anda sendiri melalui perkhidmatan, tujuan artikel ini adalah untuk anda untuk mendapatkan pemahaman dan mengambil tindakan untuk pemasaran dengan mengoptimumkan metadata anda untuk enjin carian.

Ia mungkin terdengar rumit tetapi memikirkannya dengan cara ini - sebagai kunci untuk pemasaran buku setiap - matlamatnya adalah untuk mendapatkan maklumat mengenai buku di hadapan pembaca yang mungkin suka.

Enjin Carian hanyalah orang tengah (orang tengah-tengah? Komputer?) Yang bekerja dengan bahasa yang sedikit berbeza daripada yang kita lakukan.

Matlamat SEO untuk buku adalah menjadi penterjemah yang baik untuk enjin carian, untuk membuat maklumat buku dengan lebih jelas dalam carian, jadi Google atau Yahoo atau Amazon dapat lebih efisien mendapatkan buku di depan pembaca yang betul.

Mengapa Buku Metadata Sangat Penting untuk Menjual Lebih Banyak Buku Hari ini

Metadata yang dioptimumkan SEO adalah kunci untuk mana-mana buku, tetapi ia amat kritikal dalam dunia penerbitan digital yang berkembang pesat di mana banyak buku yang diterbitkan sendiri dan buku yang diterbitkan hibrid Dalam talian sahaja.

Selain itu, sebagai sebahagian besar pengarang yang diterbitkan sendiri mempunyai sedikit atau tiada platform media, kehadiran kedai buku kecil atau tidak, dan sedikit atau tidak ada pemasaran buku atau liputan publisiti tradisional, metadata yang dioptimumkan SEO adalah alat kritikal yang mana buku-buku itu ditemui.

Alat seperti SEO, metadata, kata kunci, dan kod BISAC sangat penting untuk buku yang diterbitkan secara tradisinya. Tetapi sementara pemasar buku digital di rumah penerbitan melakukan banyak pemikiran kata kunci dan metadata mengangkat berat di sini, ada cara penting yang secara tradisinya diterbitkan penulis dapat menggunakan pengetahuan metadata serta membantu mengoptimumkan penemuan buku dalam pencarian.

Jadi pertama, asas-asasnya.

Metadata untuk Buku - Definisi Ringkas

"Data", tentu saja, maklumat "meta" adalah dari bahasa Yunani yang bermaksud "tahap yang lebih tinggi."

"Metadata" maklumat talian mengenai data. " Untuk perniagaan yang didorong data tegar (seperti syarikat pemasaran pangkalan data), ini boleh menjadi rumit. Tetapi bagi buku dan penulis, kita boleh mulakan dengan satu, mempermudahkan premis:

Buku adalah "Data

Jika anda memikirkan buku sebagai data, metadata buku adalah maklumat atas buku mengenai buku tersebut. Metadata asas buku termasuk:

• Tajuk buku
• Sari kata buku
• Pengarang
• Deskripsi Buku (aka "flap copy" dan "back copy")
• Publisher
• ISBN
• Code BISAC / Kategori Buku (lebih lanjut mengenai yang kemudian)
• Undian halaman
• Bilangan ilustrasi
• Tarikh penerbitan
• Dll.

Bagaimana Metadata untuk Buku Dapat Dikelola Online

Apabila buku diperoleh dan dikontrakkan, metadata buku itu akan dikumpulkan ke pangkalan data penerbit, yang akan dikemaskinikan di seluruh perkembangan dan pengeluaran buku dan dimasukkan ke dalam penerbit katalog jualan, cetak dan dalam talian. Di sini, maklumat visual biasanya ditambah, seperti gambar jaket (perhatikan bahawa imej perlu dioptimumkan secara berbeza, anda akan mendengar lebih lanjut mengenai itu dalam artikel lain).

Untuk buku yang diterbitkan sendiri, umumnya penulis memberikan maklumat metadata ini kepada perkhidmatan penerbitan dan pengedaran diri.

Apabila buku diterbitkan, metadata disediakan melalui "suapan" komputer kepada pangkalan data buku dan penerbit yang bersesuaian dengan penerbit tradisional atau hibridnya, melalui perkhidmatan penerbitan diri atau oleh penulis penerbitan diri. Contoh-contoh pangkalan data ini adalah:

• Kedai buku buku borong dan back-end dan inventori perpustakaan, jualan, dan sistem pengedaran, seperti Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Di atas Treeline.
• Peruncit buku, seperti Amazon. com, Barnes & Noble, dan IndieBound (sistemnya membolehkan jualan melalui kedai buku bebas).

Sekali lagi, untuk buku yang diterbitkan sendiri, yang mana pangkalan data mendapatkan metadata buku bergantung pada perkhidmatan penerbitan diri khusus dan persetujuan pengarang individu dengan layanan tersebut, dan di bawah apa yang dicetak dan peruncit ebook akan mendistribusikan buku itu.

Selain itu, metadata adalah input secara manual oleh penulis atau pasukan pemasaran dan publisiti ke platform dalam talian:

• Laman web penulis dan blog
• Media sosial penulis, seperti laman Facebook, bios Twitter, dll > Book Discovery Brick-and-Mortar vs. Discovery Book Online

Di sebuah kedai buku, pembaca boleh "mencari" data "sebenar" serta metadata. Dan, di dunia buku cetak, asas "metadata" dapat dijumpai tepat di jaket buku. Tetapi pembaca "mencari" untuk buku bercetak di sebuah kedai buku boleh "merangkak" bukan sahaja metadata tetapi "data" yang sebenarnya juga.

Pembeli yang berpotensi dalam kedai buku batu bata-dan-mortar boleh melihat penutupnya, membaca keseluruhan kepingan dan salinan jaket, lihat, belajar bio pengarang, bahkan membaca jadual kandungan dan flip dan halaman skim fizikal buku. Mereka boleh "menemui" sebuah buku dengan mendapatkan gambaran penuh

semua data. Tetapi enjin carian tidak mencari "data" ….

Enjin Carian Cari Metadata Buku

Enjin carian seperti Google, Yahoo! , dan Bing tidak melihat seluruh buku atau laman web penulis (atau mana-mana laman web lain untuk maklumat (belum).

Sebaliknya, sebagai cara pintas, mereka menggunakan algoritma yang lebih canggih dan sangat rahsia untuk "merangkak" (imbas) halaman Internet untuk metadata yang berkaitan yang memenuhi carian pembaca. Dalam carian pecahan sesaat, mereka meninjau kira-kira sepuluh halaman web - dari pangkalan data, laman web wiki, laman web institusi, blog, laman media sosial - untuk mencari maklumat yang memenuhi permintaan tersebut.

Perhatikan bahawa algoritma proprietari juga mengambil kira faktor-faktor lain untuk menilai lebih relevan, relevan, berkuasa, populariti, dan lain-lain tetapi pada masa ini kami bimbang tentang metadata.

Penjual buku dalam talian, terutamanya Amazon. com, peruncit dalam talian yang terbesar, bukan enjin carian umum tetapi mengandungi enjin carian proprietinya yang khusus disesuaikan dengan buku-buku. Sebagai penjual buku dalam talian dan penjual ebook menyediakan berjuta-juta peminjam yang berpotensi pembaca dan - terbaik dari semua - kad kredit pembaca, mereka adalah kritikal dalam penemuan

dan jualan kedua-dua buku cetak dan ebook.

Sebagai tambahan kepada suapan metadata dari penerbit, enjin carian buku dalam talian mencari maklumat buku yang berkaitan dengan pengumpul buku itu sendiri - seperti ulasan pembaca dan kedudukan jualan sebenar.

Mengapa Ranking Carian Penting untuk Menarik Buku Penemuan dan Penjualan

Semakin tinggi buku itu pada halaman hasil enjin carian ("SERPs") - semakin tinggi enjin carian atau peringkat "Amazon" - lebih banyak pembaca berpotensi akan melihat dan "menemui" buku itu, dan lebih banyak jualan buku itu akan dapat.

Berada di atas tiga atau empat hasil adalah ideal; berada di halaman pertama hasil carian adalah penting untuk mendapatkan perhatian untuk buku anda. Bukan matlamat yang mudah dan sangat mudah untuk buku hilang.

"Carian berbayar," FYI. Untuk merumitkan perkara sedikit, enjin carian dan penjual buku dalam talian menjual harta tanah yang berharga kepada pengiklan dan laman runcit (termasuk penerbit dan pengarang) yang membayar wang untuk perkhidmatan dan barangan mereka untuk muncul dalam hasil carian tertentu atau pada halaman tertentu di mana pembaca kemungkinan besar lihat mereka. (Sebagai contoh, sebagai penjual buku, Amazon menggunakan penerbit buku dana pengiklanan koperasi untuk memasukkan buku dalam promosi tertentu).

Carian carian "carian berbayar" atau "carian tajaan" mesin dibezakan daripada "carian organik" yang tidak boleh dibeli. Bagaimanapun, carian yang ditaja mengambil "hartanah" dan meninggalkan sedikit ruang di halaman untuk hasil carian organik.

Oleh sebab itu, lebih penting lagi untuk memahami bagaimana ranking carian organik - jenis bebas yang dicadangkan oleh penulis dan penerbit - dan itu dapat dirangsang dengan mengoptimumkan metadata buku dan menggunakan amalan SEO lain yang baik.

Kunci untuk Penemuan Buku - Mengoptimumkan Metadata Buku untuk Carian

Sekali lagi, pengoptimuman enjin carian mempunyai matlamat

manusia yang sangat - untuk memberikan buku peluang terbaik untuk menghubungkan dengan seberapa banyak pembaca yang mungkin melalui jurutera carian "penterjemah." Terdapat tiga keping metadata di mana strategi pengoptimuman dapat memberi kesan positif:

Kod BISAC (iaitu kod tertakluk untuk kategori)

• Tajuk buku dan sarikata
• Deskripsi buku
• Mengoptimumkan Kata Kunci Penggunaan untuk Book Discovery

Kedua-dua tajuk buku dan strategi penerangan buku melibatkan kata kunci, yang merupakan bahagian penting dari metadata dan merupakan topik kepada dirinya sendiri. Anda harus melakukan penyelidikan kata kunci anda sebelum membuat tajuk buku dan metadata penerangan buku - pelajari di sini tentang memilih dan menggunakan kata kunci untuk buku anda.

Mengoptimumkan Metadata Buku - Kod BISAC

Kod Perikatan dan Komunikasi Industri (BISAC) adalah kod alfa-angka yang mewakili kategori atau subjek untuk buku. Terdapat 54 tajuk utama buku BISAC utama, seperti Fiksyen, Bantuan Sendiri dan Perjalanan. Di bawah subjek tajuk ini terdapat lebih kurang 3000 subjek. Kategori pelayaran Amazon sejajar dengan kod BISAC.

Berikut adalah contoh kod BISAC:

SEL000000 untuk SELF-HELP / General

• SEL030000 adalah untuk SELF-HELP / Pertumbuhan Peribadi / Penambahbaikan Memori
• Setiap buku yang diterbitkan perlu mempunyai kod BISAC yang diberikan kepada mereka; Kod membantu batu bata dan mortar serta penjual buku dalam talian mengkategorikan barangan mereka. Oleh itu, mereka adalah alat penting.

Secara teknikal, penerbit boleh menggunakan banyak kod BISAC seperti yang mereka inginkan, walaupun maksimum tiga disarankan untuk mana-mana satu buku. Pengguna Kindle Amazon boleh memasukkan dua kod BISAC.

Kod BISAC agak umum tetapi digunakan dalam kombinasi yang mereka boleh memanggil nuansa subjek tambahan. Digunakan secara strategik, mereka boleh membawa mata tambahan kepada buku itu. Sebagai contoh, jika anda adalah pengarang misteri pembunuhan paranormal Amazon Kindle yang mempunyai detektif peribadi, anda boleh memilih kod BISAC berikut dengan harapan untuk mencapai pembaca misteri dan pembaca paranormal yang suka protagonis P. I.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / Misteri & Detektif / Penyiasat Swasta

• Perhatian harus diambil untuk menyeimbangkan antara penerangan buku dan jangkauan penonton. Sekiranya anda terlalu sempit dalam kod anda, anda akan kehilangan penonton; jika anda terlalu luas dalam subjek yang popular, buku anda mungkin hilang.
• Untuk mendapatkan pandangan dan mendapatkan kod yang paling dioptimumkan untuk buku anda, cari teks kod BISAC anda (bukan kod alfa-angka, tetapi tajuk subjek penuh dan teks seperti Fiksyen / Fantasi / Paranormal) di laman web seperti Amazon, bn . com, dan Goodreads dan lihat pada halaman persaingan. Jika anda akan diterbitkan secara tradisional, bincangkan kod BISAC buku anda dengan editor dan / atau pasukan pemasaran digital anda.

Mengoptimumkan Buku Metadata - Tajuk dan Teks Teks

Terdapat banyak faktor kritikal yang membuat tajuk buku yang sempurna - metadata hanyalah satu. Yang lain adalah orisinal, konteks, persaingan, "cangkuk," kualiti euphonik, dan banyak lagi. Yang mengatakan, ada perkara yang harus diingat mengenai tajuk, terutama yang bukan fiksyen.

JANGAN melihat jika kata kunci sesuai dengan tajuk -

Alkitab Beekeeper's

• mengatakan apa itu dan mengatakan semuanya - sebuah buku komprehensif, klasik, sangat diperlukan dalam topik tertentu. Pikirkan tentang persaingan yang sangat terkini … The Girl on the Train
• adalah seorang bestseller yang sangat berharga, tetapi adakah ia mempunyai jualan stratosferik dan perhatian tidak juga menjadi "Girl" yang seperti penjual buku terlaris Girl Gone dan Gadis dengan Naga Naga - mungkin mempunyai frasa kata kunci yang "tidak boleh dipercayai"? JANGAN pergi lebih dari 60 aksara dalam tajuk anda. Lebih panjang daripada itu dan (menurut Amazon, yang berada dalam kedudukan untuk mengetahui), anda akan membebaskan pembaca dengan segera.