Bagaimana Meningkatkan Bisnis Anda dengan Konten Yang Diperkenalkan

Sebagai pemasar kandungan dengan perdagangan, salah satu saluran pemasaran yang paling maju yang saya tengok sejak beberapa tahun yang lalu, telah ditaja kandungan.

Walaupun kandungan yang ditaja sering mempunyai definisi yang sangat luas dalam pengalaman saya, ia sering diterjemahkan ke dalam menghubungkan dengan jenama, blogger, dan influencer yang relevan yang sudah mempunyai khalayak yang ditubuhkan (terlibat) - dan menghasilkan kerjasama unik yang unik dapatkan kandungan anda di hadapan khalayak sedia ada.

Hari ini, saya mempunyai peluang yang luar biasa untuk berbual dengan Ted Murphy, CEO IZEA, pasaran utama untuk jenama untuk berhubung dengan pencipta kandungan yang berpengaruh dan membangunkan kandungan yang ditaja dengan berkualiti tinggi secara berskala. Secara meluas diterima sebagai salah satu yang pertama untuk membuka jalan bagi pemasaran dan kandungan yang ditaja menjadi saluran pemasaran arus perdana, Ted telah mengasaskan 6 syarikat dan membesarkan lebih daripada $ 50 juta untuk membiayai kerjayanya.

Inilah yang dikongsi bersama oleh Ted tentang keadaan kandungan tajaan dalam landskap pemasaran hari ini.

Ryan: Syarikat mana yang paling berjaya dengan pemasaran pemasaran dan kandungan yang ditaja sekarang, dan mengapa?

Ted: "Pelari depan di ruang angkasa itu pasti pengguna barang-barang syarikat yang dibungkus."

"Mereka adalah antara orang pertama yang menyedari peluang dengan Social Sponsored, dan kerana itu, pengalaman melaksanakan program pada skala.

Di luar CPG, syarikat yang mempunyai kejayaan adalah mereka yang memahami jumlah rantaian nilai untuk kandungan yang ditaja. jenama, mereka membuat pelaburan berterusan dalam penciptaan kandungan, pengedaran, pendengaran, dan penglibatan. Jenama ini memanfaatkan kandungan dan hubungan dengan para influencer untuk memacu nilai media yang diperoleh dan membangunkan aset pemasaran jangka panjang yang benar. "

Ryan: Apa bentuk kandungan yang ditaja adalah yang terbaik di seluruh lembaga dan adakah anda mempunyai amalan terbaik untuk syarikat yang ingin memulakan dengan kandungan pemasaran & strategi pemasaran yang menaja?

Ted: "Kandungan yang ditaja harus menjadi latihan dalam pertunjukan dan memberitahu - tidak menunjukkan dan menjual."

"Tidak kira platform, penting untuk mencipta kandungan yang menarik yang bukan jualan. ia adalah pendidikan, maklumat, atau semata-mata hiburan, satu jenama mesti menyampaikan nilai kepada pembaca Semua bentuk pemasaran kandungan adalah membina hubungan kepercayaan dan kepercayaan itu dibina dalam langkah-langkah kecil ke hadapan dari masa ke masa. momen, ketawa atau nugget data, dan setiap platform sosial mempunyai kelebihan dan kekurangan yang unik bergantung pada apa yang anda cuba berkomunikasi.Kandungan bentuk panjang di blog dan YouTube meminjamkan diri untuk menceritakan kisah yang lebih kompleks, sementara Instagram dan Vine sangat bagus untuk hits yang cepat. "

" Kunci untuk semua bentuk kandungan adalah untuk menjadikannya semula jadi kepada alam sekitar dan orang yang memberitahu cerita. Jika anda sedang mencipta Pencipta untuk menghasilkan kandungan bagi pihak anda, dan mengedarkannya kepada khalayak mereka, anda perlu memberi mereka kebebasan untuk melakukan tugas mereka dan berkomunikasi dengan khalayak mereka dengan cara mereka sendiri. "

Ryan: Bagaimana syarikat harus mengenal pasti (dan lapangan) calon yang kuat untuk mempromosikan kandungan mereka?

Ted: "Salah satu soalan paling umum yang dimiliki oleh syarikat-syarikat apabila memulakan promosi Sosial Tajaan ialah bagaimana memilih Pencipta yang betul. Memilih Pencipta sering kali seperti dating - kerana terdapat begitu banyak pilihan, ia biasanya menjadi minat anda untuk menjadi pemilih. "

" Berikut ialah beberapa petua yang tegas untuk membantu memastikan bahawa anda telah memilih Pencipta yang betul. " > "Semakan rangkaian sosial dan / atau blog Pencipta untuk memastikan mereka telah memasang konten yang relevan pada masa lalu. Ini akan memastikan Pencipta dan khalayak mereka adalah perlawanan untuk jenama anda. Memilih yang salah patut bermakna kehilangan audiens yang sempurna, serta kehilangan keaslian kandungan. "

" Mengkaji semula pencapaian dan pertunangan Pencipta. Jangkauan adalah penting, tetapi mencapai sendirian kadang-kadang boleh mengelirukan.

Jika matlamat anda adalah untuk menyentuh niche, khalayak khusus, anda ingin memastikan anda mencapai berikut yang terlibat; jika tidak, mesej jenama anda mungkin jatuh pada telinga pekak. Cari Pencipta yang mempunyai penglibatan yang dinamik. Anda mahu kempen anda membina momentum dan buzz di luar rangkaian sosial yang dimiliki oleh Pencipta. "

" Akhirnya, anda harus cuba menentukan betapa mudahnya Pencipta berfungsi. Walaupun banyak vendor dapat memberikan anda wawasan, anda harus menyimpan tab pada interaksi awal dengan anda: Adakah mereka responsif? Adakah mereka mengikuti arahan? Adakah mereka profesional? Pengalaman ini sememangnya dapat mengungkap betapa rajin dan berjaya seorang Pencipta akan menjadi milikmu. "

Ryan: Kebanyakan kisah kejayaan yang ketara dengan kandungan yang ditaja cenderung menjadi syarikat yang lebih besar, bagaimana pemilik perniagaan kecil yang semakin berkembang memanfaatkan

Ted:

"Sosial yang Ditaja tidak bererti berjuta-juta dolar dalam belanja pemasaran." "Sebenarnya, kajian Sosial Negara yang Ditaja baru-baru ini mendapati pengguna melihat iklan TV menjadi sama efektifnya dengan Social Sponsored, dan jauh lebih berkesan daripada iklan paparan (industri berbilion dolar). Perniagaan kecil perlu menilai matlamat mereka, dan di mana sasaran pasaran mereka hidup. Sosial yang ditaja boleh menjadi sangat berkesan dalam bidang khusus. "

Jika anda berfikir untuk menguji kandungan yang ditaja dalam usaha pemasaran anda yang akan datang, saya akan mencadangkan menyemak amalan terbaik, petua pelaksanaan, dan pandangan tentang bagaimana untuk menjalankan kempen pemasaran influencer yang lancar di atas Blog IZEA.