Sintaks yang hebat tidak menggantikan komunikasi yang hebat.

Sesiapa sahaja yang mempunyai ijazah bahasa Inggeris akan melihat tajuk utama dan merasa terkejut, mual atau marah. Ia tidak begitu baik. Ayo memikirkannya, ayat terakhir itu tidak, sama ada.

Atau yang ini.

Dan yang satu ini sangat mengerikan untuk jujur ​​(ia bermula dengan preposisi yang menakutkan), tetapi dalam dunia pengiklanan, pemasaran dan reka bentuk, aspek yang paling penting dalam kerja adalah komunikasi. mesej di seluruh berjaya?

Tatabahasa Sempurna TIDAK Sempurna Komunikasi

Pengiklanan, ia tidak semestinya hampir. ayat yang disusun dengan indah, mematuhi semua undang-undang, dan undang-undang, dalam bahasa Inggeris, bukanlah pengiklanan apa-apa. Sebenarnya, dalam pengiklanan anda tidak perlu menggunakan perkataan sebenar, struktur kalimat yang baik, dan tanda baca yang betul

Apa yang paling penting adalah menerima mesej, tidak mengagumkan orang dengan arahan bahasa Inggeris anda ( atau mana-mana bahasa lain yang anda iklankan). Ini semua dan tamat semua. sangat penting dalam pengiklanan sebagai penulisan yang baik dalam grafiti.

Beberapa Contoh Periklanan Hebat dengan Tatabahasa Miskin

Mari kita mulakan dengan beberapa yang paling jelas, dan mereka adalah beberapa frasa yang paling kuat yang pernah keluar dari agensi pengiklanan.
GOT SUSU?

Secara tatabahasa, itu tidak baik sama sekali. Jika anda meletakkannya melalui penapis tatabahasa, ia akan keluar sebagai sesuatu yang lebih seperti "Do You Have Milk?" Tetapi itu kering, dan mengerikan. Mendapat susu? adalah menarik, mudah dan mencipta kegilaan. Ia membantu menjual banyak susu, dan disokong oleh ramai selebriti utama.

Berfikir Berbeza - Apple

• Jika 100% betul, itu akan Berpikir Berbeza. Sekali lagi, itu bukan komunikasi yang kuat. Sebenarnya, ia kurang gigi. Ia sengit. Membosankan. Berfikir Berbeza adalah berani dan berani.
  
  Buat Funner Musim Panas - Target

• Satu kempen kecil yang indah dari beberapa tahun yang lalu. Secara tatabahasa, itu adalah F. Tetapi "Buat Summer More Fun" adalah hambar. Versi yang salah berfungsi.
  
  The Few. The Proud. The Marines. - U. S. Kor Marin.

• Tiga kalimat dua perkataan back-to-back? Itu tidak baik. Tetapi ia adalah. Kalimat yang baik dan sederhana harus mempunyai sekurang-kurangnya subjek dan predikat. Walau bagaimanapun, sekali lagi peraturan telah dipecahkan untuk mencipta frasa dengan kesan.
  Akan mudah untuk terus menerus dengan contoh. Anda mungkin memikirkan sendiri sekarang, atau menulis beberapa. Intinya, tatabahasa yang baik adalah untuk kesusasteraan, bukan iklan.(Kecuali, semestinya, anda mengiklankan satu siri buku atau laman web yang mengajar tatabahasa yang sempurna … dan bahkan kemudian, anda mungkin mahu menggunakan tatabahasa yang buruk untuk menarik orang ke dalam).
  

• Tulis Kepada Pemirsa Anda, Bukan Guru Bahasa Inggeris Anda
  Sebagai penulis iklan, atau sesiapa yang ditugaskan menulis tajuk, taglines dan salinan, peraturan yang paling penting adalah menulis kepada khalayak sasaran tertentu. Jika anda menulis sesuatu untuk pencinta filem Barat, ucapkan lingo.

Jika anda menulis kepada tweens, ketahui bagaimana mereka bercakap antara satu sama lain. Jika anda sedang menghantar mesej, belajar teks.

Penting untuk PERLU memaksakan pemahaman sempurna bahasa Inggeris kepada penonton anda. Ia akan menjadi penghalang kepada komunikasi, dan ia akan membuat anda melihat sebagai sombong, tidak disentuh, atau datang dari dunia yang berbeza. Anda tidak mahu dilihat sebagai elitis atau tokoh pihak berkuasa. Anda mahu laluan paling cepat dan termudah ke dalam minda pengguna. Apa-apa terjemahan tambahan yang diperlukan tidak akan membantu punca anda.

Adakah Anda Perlu Tahu Aturan Sebelum Anda Memecahkan Mereka?

Ia tidak menyakitkan, tetapi ia tidak penting.
Sekali, sebelum ledakan pengiklanan pada tahun 80-an, agensi telah diisi dengan penulis yang mempunyai ijazah bahasa Inggeris. Itu berubah apabila orang terlatih secara khusus untuk menjadi penyalin iklan. Peraturan yang dipelajari oleh jurusan bahasa Inggeris tidak diperlukan untuk salinan yang baik.

Dan pada masa ini, banyak penulis iklan tidak tahu bagaimana untuk menggabungkan verba atau menulis ayat-ayat sebatian pepejal.

Adakah itu buruk? Tidak. Ingat, komunikasi adalah kunci. Tetapi apabila tiba masanya untuk menulis dalam prosa yang sempurna untuk iklan tertentu atau sekeping surat langsung, penerbit dengan pemahaman yang hebat dalam bahasa Inggeris akan mempunyai kelebihan.