Jabatan Kreatif Badan Pengiklanan

Walaupun setiap jabatan adalah penting dalam agensi pengiklanan, jabatan kreatif adalah yang mentakrifkannya. Jika agensi pengiklanan mempunyai produk, itu adalah karya kreatif. Dan itu dilakukan oleh orang-orang berbakat yang bekerja (dan sering hidup) di jabatan kreatif.

Semua dari iklan cetakan dan mel terus, untuk menyiarkan iklan, laman web dan kempen gerila difahami di sini. Tanpa jabatan kreatif, tiada agensi.

Malah, ramai yang menganggap jabatan kreatif sebagai mesin mesin, walaupun, tanpa jabatan lain untuk menyokongnya tidak akan ada kerja.

Siapa Yang Bekerja Di Jabatan Kreatif?

Walaupun ia berbeza sedikit dari agensi ke agensi, jabatan kreatif umumnya terdiri daripada sekumpulan aksara yang sama. Berikut adalah peranan utama:

Pengarah Kreatif

Jika kad kredit kreatif berhenti dengan sesiapa sahaja, itu adalah pengarah kreatif (CD). Ia adalah tugasnya untuk memastikan bahawa kerja-kerja yang dilakukan oleh pasukan adalah ringkas dan kualiti tertentu. Pengarah kreatif juga memutuskan pasukan mana yang akan bekerja di mana projek-projek, masa yang mereka perlukan untuk menyelesaikannya, dan akan sering berada di sana untuk membentangkan kerja kepada klien, bersama dengan pasukan yang menyusun kempen.

Apabila majlis itu muncul, CD mungkin perlu membantu dengan masalah, atau bahkan menyelesaikannya jika tidak ada orang lain yang kreatif. Oleh sebab itu, CD sering dipanggil "barisan pertahanan terakhir" di jabatan kreatif.

Pada mulanya penulis atau pengarah seni (dan kadang-kadang seorang pereka atau eksekutif akaun) pengarah kreatif akan mengarahkan kerja itu dan, jika berjaya, menjadi instrumental dalam menjadikan agensi itu kejayaan kewangan dan kritikal. Pengarah kreatif seperti David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow dan yang terbaru, Alex Bogusky, membentuk agensi dengan cara ini.

Sesetengah agensi akan mempunyai beberapa tahap pengarah kreatif, bermula dengan pengarah kreatif bersekutu, pengarah kreatif, pengarah kreatif kanan, dan akhirnya, pengarah kreatif eksekutif.

Copywriters and Art Directors

Mereka biasanya bekerja sebagai pasukan eksklusif, walaupun model ini juga berubah. Ia dibuat oleh Bill Bernbach, dan ia telah berjaya bekerja selama beberapa dekad. Pasukan CW / AD diberikan ringkas dan kemudian bekerja bersama-sama untuk hari atau minggu. Apabila idea dibentangkan dan dipilih, mereka kemudiannya akan bekerjasama untuk membuat salinan dan membuat visual bagi kempen iklan. Perlu diperhatikan walaupun walaupun pengarah seni mempunyai kata "seni" dalam tajuk, kemahiran lukisan tidak diperlukan. Ini adalah pekerjaan pemikiran kreatif, pelaksanaan dapat dikendalikan oleh orang lain. Terdapat banyak peringkat pengarang dan pengarah seni, mulai dari junior hingga ke tahap mengaitkan pengarah kreatif (dengan penekanan kepada arah seni atau salinan).

Pereka

Terdapat banyak jenis pereka, termasuk mereka yang mahir dalam reka bentuk grafik, reka bentuk web, dan juga reka bentuk produk. Walau bagaimanapun, kebanyakan agensi akan mempunyai pereka grafik pada kakitangan untuk membantu para pengarah seni dan penulis iklan dengan bahan kempen, dan juga untuk mengerjakan pekerjaan yang memerlukan reka bentuk murni tanpa memerlukan pasukan konsep.

Pereka sangat dihargai, kerana mereka dapat mengambil idea ke peringkat seterusnya dan memberi kerja jadi yang menggilap pasukan kreatif tidak dapat ditambahkan. Dalam agensi yang lebih kecil, para pereka mungkin tidak menggunakan kakitangan, tetapi akan disewa sebagai freelancer yang diperlukan, atau akan bekerja di studio rekaan yang layanannya diminta dari waktu ke waktu.

Artis Pengeluaran

Artis pengeluaran mempunyai (sering) tugas tanpa terima mengambil kempen dan menyediakannya untuk dicetak. Ini termasuk menyusun fail untuk akhbar percetakan, membuat versi satu iklan untuk pelbagai penerbitan, dan juga membuat kemas kini ke kempen sedia ada. Walaupun bukan pekerjaan yang memerlukan banyak pemikiran kritis, ia memerlukan perhatian yang besar terhadap perincian dan sikap belajar.