Pengiklan Pertaruhan pada Boomers, Gen-X-ers, atau Milenium

Siri TV komedi Amerika Grace dan Frankie mempunyai subplot mengenai cabaran-cabaran yang menua dengan anggun. Jane Fonda dan Lily Tomlin adalah bakat cemerlang yang mana sebahagian besarnya menimbulkan beban membayangkan menjadi boomer di zaman moden.

Musim satu dan dua, yang bermaksud bahawa siri ini boleh diakses oleh khalayak yang besar. Kemudahan menonton kandungan video Netflix meningkatkan pendedahan mana-mana filem, yang merupakan berita baik untuk siri yang mungkin tidak dapat diabaikan oleh penonton arus perdana.

Dalam satu episod Grace dan Frankie, Brianna Hanson, anak perempuan Grace dan Robert, telah menjadi ketua syarikat produk kecantikan yang ibunya didirikan dan dikendalikan sehingga dia bersara. Brianna (dimainkan oleh Jun Diane Raphael) belajar tentang pelincir kebersihan diri buatan sendiri yang telah dirumuskan oleh rakannya yang lama, Frankie. Bagi kepentingan pulangan pelaburan (ROI), Brianna bercakap kepada pasukannya mengenai menambah pelincir ke barisan produk mereka. Pasukan Brianna tidak bersemangat. "Saya berfikir akan menjadi lebih muda," kata seorang lagi. "Lebih tua," kata Brianna. "Lebih muda," kaunter ahli pasukan.

pada keputusan pemasaran, menentukan segmen mana yang hendak ditargetkan bukan merupakan keputusan yang mudah Dan itu adalah keputusan yang dapat memberi impak besar kepada pangsa pasar dan ROI.

Re-Branding of Buick

Sangat mudah untuk memahami mengapa Buick akan

Selama beberapa dekad, kereta Buick telah menyampaikan gambar yang paling mungkin digambarkan sebagai sedat, konvensional, biasa-biasa saja, dan mungkin sedikit membosankan. Kempen pemasaran Buick baru bertekad untuk meyakinkan pengguna bahwa <

ini

adalah Buick baru, Buick yang mereka bangga dapat dilihat, dan Buick yang sangat menarik untuk memandu. Oleh itu, mengetahui tentang Buick ini, pengguna boomer mungkin cenderung untuk memaafkan tenor mesej pemasaran semula penjenamaan itu. Pengguna boomer mungkin juga mengabaikan rujukan untuk menjerit "Bingo." B pengguna kurang boomer mungkin tidak menghiraukan penggunaan perkataan "Nenek."

Iklan New Buick termasuk gambar wanita Millennial yang sangat lucu dan segar di roda dan berbunyi:

" > Kami merekayasa semua "Nenek" daripada itu. Memperkenalkan Buick Encore. Crossover mewah dengan begitu banyak perkara di senarai semak anda, anda mungkin tergoda untuk menjerit, "Bingo!" Tetapi jangan. Tolong jangan. Ketahui lebih lanjut di buick. com

. " Firman Aflack Main dengan Prospectors dan Tuntutan

Dalam prospektors yang rumit - dan bagal, jika anda boleh mempercayainya - Aflac memulakan kempen pengiklanan yang tidak lucu yang memainkan kesungguhan dan kepentingan diri.Secara semulajadi mengambil pandangan pandangan (POV) segmen pasaran yang biasa dengan menghina orang lain, Aflac menggalakkan pengguna untuk menyelaraskan imej jenama yang bersemangat. Pengguna digalakkan untuk merasa unggul berbanding prospek

dengan tuntutan

: "… anda tidak ada prospek yang benar-benar terdesak, dengan keldai yang tidak teratur dan mulut yang tidak disentuh oleh pergigian moden …" Pengguna dijangka mengenal pasti dengan rakan-rakan pintar, muda, menarik yang mungkin juga mempunyai tuntutan (insurans) yang berbeza.

"… pasangan muda yang cerdas yang mandi dengan kerap …"

Dalam pertempuran untuk bahagian pasaran, sesetengah pengiklan tidak menghiraukan pasaran mereka. Contoh yang baik ini berlaku apabila pemasar memakai

Boomer Blinders

. Atau ketika kreatif pemasaran percaya ada baiknya menulis menulis tentang satu segmen pasar dengan harapan dapat menarik segmen pasar yang lain. Dari perspektif pemasaran, usaha pengiklanan ini adalah "tembakan murah" yang dapat dilihat pada pembezaan yang difokuskan pada pengenalan diri dan pengenalan generasi. Pemasaran yang berteriak tentang keutamaan gaya hidup tanpa mempertimbangkan sama ada pasaran target lain yang berpotensi tersinggung oleh mesej mungkin menyesali strategi sepanjang jangka masa panjang.