10 Pengiklan Pengungkit terbesar memberitahu Anda

Pengiklanan perlu memenuhi standard etika tertentu. Ia tidak dibenarkan untuk mengelirukan secara terang-terangan, atau memberitahu dusta secara terang-terangan. Dan kebanyakan masa, sistem itu berfungsi dengan baik. Ia sendiri mengawal diri, dan pada masa lain, institusi seperti FTC, atau Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan UK menyimpan perkara yang diperiksa.

Walau bagaimanapun, terletak tergelincir melalui retakan. Kadang-kadang, yang dipersalahkan boleh diletakkan tepat pada bahu pelanggan, yang memberitahu maklumat agensi iklan yang tidak benar.

Pada masa lain, ia boleh menjadi komunikasi yang buruk, atau penipuan langsung. Berikut adalah 10 contoh sedemikian, tanpa perintah tertentu, pada masa itu pengiklanan cuba menarik bulu di mata setiap orang.

1. Apple iPhone 3G - Dua kali sebagai Cepat, Separuh Harga

Pada tahun 2008, Apple mengeluarkan versi baru dari iPhone perdana, dan membuat dua tuntutan dalam enam perkataan yang menjadikan seluruh negara duduk dan ambil perhatian. Ya, iPhone 3G baru dua kali ganda laju pendahulunya, dan membuang separuh sebanyak. Luar biasa! Dan … tidak benar. Tidak semestinya dekat.

Pelanggan Apple dengan cepat melaporkan panggilan yang jatuh, kelajuan perlahan, dan pelbagai isu lain. Yang dibuat kemudiannya "dua kali lebih pantas" palsu palsu. Kemudian ada harga. Yuran awal $ 399 telah jatuh kepada $ 199, tetapi, terdapat tangkapan; penangkapan kontrak yang mahal, 2 tahun. Peguam Apple cepat menunjukkan bahawa anda harus menjadi orang bodoh untuk mempercayai kata-kata iklan tersebut. Apple tidak pernah membuat tuntutan itu lagi.

2: Enforma "Latihan dalam Botol. " - Menurunkan Berat Tanpa Diet atau Latihan

Sesiapa yang memberitahu anda bahawa anda boleh menurunkan berat badan tanpa menyesuaikan pengambilan kalori dan rejim senaman anda berbohong. Jadi pada tahun 1990-an, ketika Enforma membawa pemain besbol Steve Garvey untuk mempromosikan makanan tambahan gemuk "gemuk" yang menyerap lemak, orang secara semulajadi enggan mempercayainya, kan?

Salah.

Kami sentiasa mahu jalan keluar yang mudah. Sekiranya selebriti memberitahu kami ada cara pintas untuk menurunkan berat badan, sudah tentu ia benar! Mereka tidak akan berbohong. Itu semua palsu, dan FTC mengambil Steve Garvey ke mahkamah. Walau bagaimanapun, mereka kehilangan kes itu kerana mahkamah rayuan memutuskan bahawa dia tidak bersalah kerana memetik tuntutan yang dia diberitahu adalah tulen. Tetapi kes itu membuat peraturan baru membuatnya menyalahi undang-undang bagi selebriti untuk membuat kenyataan palsu dalam pengiklanan.

3: Hoover Vacuums - Beli Vacuum, Dapatkan Dua Penerbangan Gratis ke Amerika Syarikat

Mereka mengatakan bahawa jika sesuatu kelihatan terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, . Tetapi orang yang membaca cetakan kecil pada tawaran Hoover, kembali pada tahun 1992, tidak dapat menangkap tangkapan. Adakah ini pembersih vakum $ 1, 500? Adakah ini penyedut emas bersalut emas? Tidak, perjanjian itu tidak dapat dipercaya tetapi benar - menghabiskan £ 100 pada pembersih vakum, dan anda mendapat dua penerbangan percuma dari UK ke mana saja di Amerika.Sudah tentu, orang ramai menyedari bahawa ini mencuri, dan Hoover telah terjual dalam masa yang singkat.

Syarikat menyedari bahawa ia telah melakukan beberapa matematik yang sangat buruk, dan oleh itu ia memutuskan untuk menarik aksi yang lebih buruk lagi untuk mengikuti promosi yang dahsyat itu. Ia akan menghantar pengguna ke atas mengejar angsa liar, mengisi borang selepas bentuk, sehingga akhirnya mereka berputus asa.

The charade sangat buruk, parlimen British melangkah masuk, dan kos operasi Hoover lebih dari £ 48 juta ($ 60 juta).

4: Nutella Spread - Sihat dan Sebahagian daripada Diet Seimbang

Jika anda pernah mencuba Nutella menyebar, anda akan melihat sesuatu sebaik sahaja ia menyentuh lidah anda; ia sangat manis. Bagaimanakah penyebaran chocolaty yang lazat ini menjadi sebahagian daripada diet seseorang? Nah, tidak boleh. Sekurang-kurangnya, itulah penyelesaian $ 3 juta yang diputuskan.

Masalah dengan pengiklanan adalah bahawa ia menunjukkan ibu sibuk memilih Nutella sebagai snack sarapan pagi yang sempurna (apabila disajikan dengan roti bakar berbilang gandum atau wafel gandum keseluruhan). Masalahnya, satu-satunya bahagian yang sihat sarapan ialah ramuan "tidak Nutella". Bahan utama Nutella adalah gula, diikuti oleh minyak sawit, dan kemudian hazelnuts dan koko. Iklan itu juga mungkin berkata, "Saya suka memberi anak saya satu roti dan roti Snickers untuk sarapan pagi. "

5: Bentuk Skechers - Dapatkan Bentuk Dengan Berjalan Sekitar

Skechers mengeluarkan senjata besar untuk yang satu ini. Mereka membawa superstar media sosial Kim Kardashian ke hadapan kempen itu. Mereka menghasilkan iklan berjuta-juta dolar yang disiarkan semasa Super Bowl 2011. Mereka juga menarik nama-nama sukan seperti Karl Malone, Wayne Gretzky dan Joe Montana. Mesej itu jelas - lupakan gim, hanya berjalan-jalan dalam sepasang Skechers Shape-Up dan anda tidak lama lagi akan menjadi sangat baik.

Tuntutan itu adalah hogwash lengkap. Dan iklan itu penuh dengan kebohongan besar untuk menyokong tuntutan ini yang salah. Kim Kardashian tidak masuk ke dalam bentuknya dengan memakai Bentuk-Up. Anda terpaksa melakukan lebih daripada "hanya mengikat kasut anda. "Dan kajian perubatan yang dikutip adalah cherry-picked untuk menyokong naratif palsu. Selepas beberapa ketika, pemakai kasut menyedari bahawa mereka telah dibawa naik. Penyelesaian $ 40 juta diumumkan, dan orang yang membeli kasut berhak mendapatkan pengembalian dana.

6: POM Wonderful - Cheat Death

Yes. Menipu kematian. Itu tajuk agensi iklan dan pemikiran pelanggan akan menjual banyak buah delima. Dan mengapa tidak? Lagipun, siapa yang tidak mahu hidup selama-lamanya dengan minum sebotol jus?

Jelas sekali, iklan tersebut melangkaui batas sempadan yang "membesar-besarkan manfaat" yang biasa, dan terus lurus untuk kebohongan yang lengkap dan mengucapkan. POM Wonderful tidak akan menghalang sesiapa daripada menipu kematian. Walau bagaimanapun, pembohongan itu tidak dianggap sebagai isu. Sebaliknya, walaupun ia jelas tidak benar, ia akan membuat orang berfikir bahawa minuman itu mempunyai banyak manfaat kesihatan, dan itu dianggap menipu oleh ASA. Iklan telah ditarik.

7: Classmates. com - Rakan-rakan sekelas Anda Mencari Anda

Laman-laman seperti Facebook dan LinkedIn sangat popular kerana mereka membenarkan orang untuk berhubung dari seluruh dunia.Rakan sekelas. com menawarkan jenis yang sama "menjangkau dan menyentuh mereka" perkhidmatan … tetapi untuk harga.

Pengiklanan memberitahu anda bahawa seseorang, bekas rakan sekelas, sedang mencari anda. Tetapi untuk mengetahui siapa rakan sekelas itu, anda perlu mendaftar untuk keahlian emas. Sudah tentu, selepas mendaftar emas dan memasuki butiran kad kredit, ia menjadi jelas dengan jelas bahawa tiada siapa yang mencari anda sama sekali. Ia adalah fabrikasi lengkap yang digunakan untuk menjual keahlian bulanan. Rakan sekelas. com terpaksa mengeluarkan lebih daripada $ 10 juta dalam penyelesaian.

8: Peningkatan Lelaki Extenze - Mengambil Suplemen, Meningkatkan Saiz Anda

Perkara saiz. Dan tuntutan yang Extenze, dan jurucakapnya Jimmy Johnson (sudah tentu bermaksud) dibuat tidak jatuh pada telinga pekak. Iklan tersebut menyatakan bahawa suplemen Extenze "terbukti secara saintifik untuk meningkatkan saiz bahagian tubuh lelaki tertentu. "

FTC memutuskan untuk melangkah masuk, kerana bahasa itu tidak menuntut" mungkin "atau" mungkin. "Tidak, perkara ini secara saintifik akan berfungsi, dan tidak. Dan selepas banyak masa di mahkamah, Extenze terpaksa membayar $ 6 juta dalam tuntutan tuntutan kelas pengiklanan palsu.

9: Air Vitamin - Minum Ini, Ia Baik untuk Anda

Kita semua menghubungkan vitamin dengan kesihatan. Dan kenapa tidak kita? Vitamin, sama ada diambil sebagai makanan tambahan atau sebahagian daripada makanan atau minuman, ia penting untuk hidup. Dengan logik itu, minuman seperti Vitamin Water mestilah hebat untuk anda. Ini secara harfiah merupakan gabungan dua ramuan penting hidup - air, dan vitamin. Tambah kepada tuntutan bahawa ia akan "meningkatkan sistem kekebalan tubuh anda" dan "membantu melawan radikal bebas" dan anda benar-benar mempunyai satu minuman sihat yang sihat. Tetapi ternyata, ia hanya nama mewah. Ini satu lagi minuman manis, dengan botol tipikal yang mengandungi 120 kalori dan 32 gram gula.

Coca-Cola, pembuat Vitamin Water, mendapati sedikit ganjil bahawa orang berfikir Vitamin Water sihat. "Tidak ada pengguna yang boleh disalah anggap berfikir bahawa Vitamin Water adalah minuman yang sihat," kata peguam Coca-Cola. Tidak lama selepas itu, mereka menyelesaikan tuntutan $ 9 juta.

10: Wrigley's Gum - Mengunyah Gum Ini Membunuh Kuman

Napas berbau tidak boleh dibanggakan. Mengetahui bahawa hanya mengunyah sekeping gusi akan menghilangkannya adalah muzik kepada telinga pengguna pada tahun 2009. Tetapi ada satu masalah kecil. Gusi tidak membunuh kuman sama sekali.

Gula yang dipanggil Eclipse, disebut-sebut sebagai produk yang "membunuh kuman yang menyebabkan nafas berbau. "Ia juga mempunyai nama untuk ramuan - MBE. Tetapi Bahagian Pengiklanan Nasional telah menguji ramuan sihir ini, dan tidak dapat meniru tingkah laku pembunuhan kuman ini. Wrigley terpaksa mengambil tuntutan dari pembungkusan, dan membayar $ 6 juta dalam penyelesaian.