7 Pertimbangan Sebelum Melancarkan Kempen Crowdfunding

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, saya telah menyaksikan, mengambil bahagian, dan bahkan membantu mempromosikan kempen crowdfunding pelbagai produk fizikal dan digital yang berbeza. Walaupun setiap orang telah melakukan secara berbeza, mereka semua berkongsi beberapa perkara yang sama. Kedua-dua perkara yang baik dan buruk.

Siaran hari ini dari Larry Alton, seorang pemasar digital, penulis profesional, dan penyelidik, menyelinap ke dalam kesalahpahaman yang paling umum mengenai melancarkan kempen crowdfunding untuk perniagaan anda - sesuatu yang tidak boleh diambil ringan atau tanpa pelan tindakan palsu .

Dalam sekeping ini, beliau membincangkan pentingnya memahami peraturan (sering rumit) setiap platform crowdfunding dengan berhati-hati, berapa banyak wang yang anda akan dapat setelah kempen selesai (petunjuk: ini bukan jumlahnya jumlah yang anda raih), asas pemasaran pemasaran crowdfunding anda, dan banyak lagi.

Berikut adalah Larry:

Crowdfunding pertama muncul sebagai trend, tetapi sejak itu stabil sebagai cara yang boleh dipercayai untuk menghasilkan pembiayaan untuk perniagaan, organisasi, dan individu.

Malah, Kickstarter (salah satu daripada platform crowdfunding terbesar di sekitar) baru-baru ini meraikan 100,000 projek yang dibiayai dengan berjaya. Di permukaan, crowdfunding mungkin kelihatan seperti jalan pintas mudah bagi usahawan yang memerlukan pembiayaan; dalam teori, selagi anda mempunyai idea yang baik, orang dari seluruh dunia akan datang bersama untuk membantu anda membuat idea anda menjadi kenyataan.

Malangnya, ia agak rumit daripada itu.

Sebelum anda mencurahkan harapan anda untuk melancarkan perniagaan anda dengan kempen crowdfunding yang sangat berjaya, pastikan anda menanggung tujuh pertimbangan penting ini dalam fikiran.

1. Pelbagai platform mempunyai peraturan yang berbeza.

Kickstarter mendapat perhatian yang paling, tetapi adakah anda berfikir tentang menggunakan GoFundMe atau IndieGoGo? Terdapat berpuluh-puluh platform crowdfunding yang sah di luar sana, dan tidak ada dua daripadanya mempunyai peraturan dan peraturan yang sama. Kickstarter, sebagai contoh, hanya melepaskan sumbangan yang dijanjikan kepada anda jika matlamat anda dipenuhi oleh tarikh akhir anda, sedangkan GoFundMe tidak mempunyai peraturan sedemikian.

Platform yang berbeza juga mempunyai keperluan yang berbeza untuk siapa yang boleh menyiarkannya-contohnya, Kickstarter hanya membolehkan syarikat dan individu yang membuat barang ketara nilai unik.

2. Hak harta Intelek.

Jika anda menyiarkan idea anda semasa masih dalam peringkat awal konsepsi, berhati-hati dengan hak harta intelektual. Jika anda tidak memfailkan paten dan anda menyiarkan idea anda secara tidak sengaja, orang lain boleh memperbaiki reka bentuk anda, prototaip, dan paten sebelum anda mempunyai peluang untuk membuat susulan.Ini bukan untuk mengatakan bahawa pasaran crowdfunding penuh dengan pemburu idea, tetapi ia membayar untuk menjadi lebih berhati-hati. Sepanjang garisan yang sama, pastikan idea anda diselaraskan sepenuhnya sebelum anda mempertimbangkan crowdfunding sebagai pilihan-mengetahui semua kos anda dan mempunyai rancangan untuk pengeluaran lebih awal.

3. Anda tidak akan mendapat semua wang.

Pertama, perhatikan bahawa kebanyakan platform akan mengambil peratusan apa sahaja yang anda perolehi dalam kempen anda dengan segera sebagai sebahagian daripada yuran standard mereka. Selepas itu, anda perlu bimbang tentang cukai. Terangkan perkara ini apabila menetapkan matlamat awal anda; anda perlu menaikkan jumlah di atas dan di luar apa yang sebenarnya anda perlukan, dan gunakan seluruh wang untuk membayar peluang itu.

Pertimbangkan juga apa yang perlu anda belanjakan untuk mempromosikan kempen anda pada mulanya, yang membawa saya ke titik seterusnya.

4. Kempen tidak menjual diri mereka sendiri.

Kita semua telah menjual idea bahawa crowdfunding adalah sejenis pemilihan semulajadi yang membolehkan idea-idea yang paling besar berkembang maju dan berkembang, sementara gagasan yang lemah berfungsi sendiri daripada sistem. Pemikiran di sini adalah bahawa orang akan secara semula jadi tersandung pada idea-idea baik ini, menyokong mereka sendiri, dan selebihnya akan menjaga dirinya sendiri. Malangnya, ini hampir tidak pernah berlaku. Kempen yang paling berjaya adalah kempen yang paling aktif, di mana para penggemar secara aktif terlibat dengan calon pendanaan mereka, menyiarkan kandungan baru, dan bahan sindiket yang membawa orang baru untuk melihat kempen. Pendek kata, anda perlu mengiklankan kempen crowdfunding anda seperti perniagaan anda pada umumnya.

5. Kewajipan berkontrak.

Kebanyakan kempen crowdfunding menawarkan sesuatu sebagai pertukaran untuk sumbangan yang dijanjikan; Sebagai contoh, jika anda menggunakan peranti teknologi prototaip, anda mungkin menjanjikan salinan peranti kepada sesiapa yang menjanjikan $ 100 atau lebih untuk kempen anda. Anda akan bertanggungjawab untuk menyampaikan janji ini, dengan beberapa pengecualian untuk keadaan di luar kawalan anda. Anda perlu bersedia untuk kontinjensi ini. Sebagai contoh, apa yang berlaku jika terdapat kecacatan keselamatan dalam prototaip anda yang melarang anda daripada pernah menyiapkan kumpulan pertama? Apa yang berlaku jika kos lebih tinggi daripada yang anda jangkakan? Ini adalah soalan yang anda perlukan untuk penyelidikan secara proaktif.

6. Crowdfunding ekuiti adalah pembangunan baru-baru ini (dan rumit).

Crowdfunding untuk ekuiti syarikat adalah haram sehingga ketetapan SEC baru telah diluluskan baru-baru ini. Sekarang, usaha semacam itu sah, tetapi itu tidak bermakna tidak ada pita merah. Terdapat banyak ketetapan bagaimana ekuiti ini dapat diagihkan, dan anda perlu mengenali mereka semua sebelum anda melompat masuk Sebagai contoh, usahawan hanya boleh menaikkan dana sebanyak $ 1 juta setahun dengan cara ini, dan pengharaman tradisional terhadap pengiklanan berkaitan sekuriti masih ada (bermakna anda tidak boleh terus meminta orang untuk menyumbang kepada kempen anda melalui s).

7. Terdapat banyak laluan lain untuk pembiayaan.

Crowdfunding adalah salah satu yang paling baru dan boleh dikatakan, "paling seksi," cara menjana pembiayaan untuk idea perniagaan, tetapi itu tidak bermakna ia satu-satunya yang berkesan.Pastikan anda melihat pilihan lain untuk membiayai perniagaan anda, dan curahkan kebaikan dan keburukan masing-masing. Sebagai contoh, anda mungkin mengarahkan idea kepada bakal pelabur dalam rakan atau keluarga anda, atau kepada pelabur malaikat dan kapitalis teroka. Anda mungkin mempertimbangkan untuk melabur modal peribadi anda, atau membuka garis kredit dengan institusi kewangan. Jangan batasi pilihan anda tidak perlu; lakukan penyelidikan anda.

Tiada pertimbangan ini dimaksudkan untuk menggambarkan bahawa crowdfunding tidak berkesan, atau anda harus memerintahnya sebagai kemungkinan. Sebaliknya, crowdfunding adalah keajaiban teknologi moden yang membolehkan ribuan orang untuk mencapai kebesaran dalam satu konteks atau yang lain.

Walau bagaimanapun, Sangat penting untuk menyedari bahawa sistem itu tidak sempurna, dan anda perlu mengatasi sebarang kesilapan yang anda miliki tentang crowdfunding, sebelum anda mengira ia lebih daripada itu.