3 Cara Penyelidikan Pasaran Meningkatkan Iklan

Tempat dalam penyelidikan pasaran adalah penting untuk kempen pemasaran dan pemasaran yang berkesan. Kreatif perlu menjadi rakan kongsi penyelidikan pasaran yang kuat dan memahami bagaimana pemahaman pengguna yang mantap untuk pekerjaan mereka. Apabila syarikat bercakap tentang kempen pemasaran mereka dan tidak merujuk kepada penyelidikan pasaran yang memberi gambaran tentang pemasaran dan pengiklanan mereka, kemungkinan langkah kritikal penyelidikan pasaran tersisih daripada pembangunan.

Berikut adalah beberapa contoh iklan yang sepertinya telah ditulis dalam vakum, atau dalam pengumpulan kreatif dan eksekutif pemasaran diri yang sangat eksklusif:

Aflac - Iklan cetak halaman penuh yang terdapat di Martha Stewart Living yang merujuk kepada seorang penggalak dan keldainya, sambil berjalan dengan idea ini sebagai persatuan dengan perkataan (wink, wink) "tuntutan" (baca: tuntutan insurans). Iklan ini bertujuan untuk memperkenalkan proses tuntutan Aflac baru yang syarikat itu merujuk kepada sebagai Pay Day Next. Pertimbangkan bahawa pasaran sasaran untuk iklan tersebut bertujuan untuk menjadi profesional muda usia yang tidak mungkin membuka halaman penerbitan Martha Stewart. Iklan bergoyang dalam nada sophomorik pada halaman yang semuanya teks, kecuali imej itik.

Cadillac - Iklan cetak halaman penuh pada penutup belakang yang mencetak semula versi percakapan yang terkenal oleh bekas Presiden Teddy Roosevelt yang biasa disebut sebagai The Man in the Arena .

Iklan cetak tidak mengaitkan kata-kata inspirasi kepada Roosevelt sama sekali. Tiada imej kereta Cadillac. Sebaliknya, kreatif telah meletakkan imej-imej yang bertiup, sepia-kencang yang lama, walaupun, seni bina yang menarik, bangunan-bangunan yang kajian lanjut mendedahkan berasal dari komersial televisyen untuk kempen Dare Greatly yang sama.

Membuat sambungan antara berani dan membeli Cadillac dibiarkan kepada pengguna. Terus terang, sukar untuk ke sana. Kecuali orang menganggap bahawa beberapa Wall Streeters telah "sangat berani" sesungguhnya, sejak sekitar tahun 2008 ketika mereka menetapkan menipu orang Amerika.

Cadillac - Iklan televisyen untuk kempen Dare Greatly adalah lebih kurang sekuel Lahir di Detroit komersial yang diriwayatkan oleh Eminem pada tahun 2011. Seperti kebanyakan sekuelnya mengecewakan. Diakui, sukar untuk menangkap semula sihir komersial yang sangat baik, tetapi seperti pengeluar Hollywood, eksekutif pemasaran seolah-olah percaya bahawa "Jika pengguna jatuh untuk sekali, mereka akan jatuh untuk itu lagi." Versi 2015 dari iklan Cadillac-in-the-city, sebagai siri iklan siaran yang tidak dapat dielakkan akan dirujuk dalam sejarah iklan, memaparkan bandar New York - tanpa, ada yang mungkin menambah, apa pun alasan yang jelas untuk melakukannya … selain daripada grit .Dengan peluasan, ada yang membayangkan pencipta merujuk kepada kecanggihan arena (yang akan menjadi arena di mana wira kami "membelanjakan dirinya dalam satu sebab yang layak" (T. Roosevelt, Sorbonne, di Paris, Perancis pada April, 23, 1910 ).

Berikut adalah contoh iklan yang kelihatannya didasarkan pada penyelidikan pasaran yang solid:

Starbucks - Iklan penuh halaman di bahagian "A" (bahagian pertama akhbar) USA Toda y yang memperkenalkan Starbucks Flat White.Semua iklan adalah imej besar susu kental yang dituangkan ke dalam cangkir kopi yang sempurna dengan cincin krim yang dapat dilihat. SELESAI ADALAH SENI KAMI SENDIRI Apa yang kita pelajari daripada iklan? Flat Putih baru menyertai enam minuman buatan tangan espresso klasik yang lain: - Dua pukulan espresso lurus - pukulan espresso dan air panas yang ditapis - dari espresso naik ke permukaan dengan susu semulajadi kukus. - pukulan espresso di atas dengan lapisan f susu oam. - pukulan espresso dalam susu kukus ringan di atas busa. Putih rata yang baru lebih berani daripada latte, licin daripada cappuccino, dengan penamat yang sedikit lebih manis di atas susu keseluruhan kukus baldu.

Iklan ini mungkin akan dijalankan di akhbar-akhbar utama yang dibaca oleh orang-orang perniagaan, pengembara, dan mereka yang membuat kantor mereka di

Tempat Ketiga . Starbucks tahu pelanggannya. Walaupun pengguna Starbucks tidak dapat menyebutnya, mereka tahu apa itu dan bagaimana ia menyumbang kepada rasa putih rata yang baru. [Rectetto "pukulan pendek" adalah ¾ ounce espresso pertama dalam pengekstrakan, yang mana banyak yang dipercayai adalah espresso sempurna mutlak.] Iklan Starbucks tidak menonjol atau pelanggan yang lebih rata. Ia tidak membuat lelucon dalaman yang cutesy, bertele-tele. Ia tidak mencadangkan pelanggan yang cuba putih rata lebih berani berbanding kebanyakan. Iklan itu hanya melakukan apa yang dilakukan penyelidikan pasaran yang menunjukkan iklan cetak yang berjaya:

1. Ceritalah dengan beberapa perkataan.

2. Tunjukkan imej yang hebat.

3. Ilustrasikan keyakinan pada jenama.