Video: You Bet Your Life: Secret Word - Door / Heart / Water 2024
Millennials, yang biasanya dianggap antara umur 18 hingga 34 tahun, secara meluas disebut sebagai penduduk digital. Kebanyakan golongan muda di negara maju yang boleh dikategorikan sebagai Millennials telah mengalami internet dan peranti digital sebagai pemalar di latar belakang dan latar depan kehidupan mereka. Pakar-pakar kebolehgunaan teknologi percaya asas ini-bersama-sama dengan keracunan mereka muda dan mengejar perubahan-membolehkan Millennials untuk menyesuaikan diri lebih mudah untuk inovasi teknologi.
Kuasa beli yang besar yang dikaitkan dengan kategori Generasi Millennials dianggarkan bernilai $ 170 bilion setahun. Memandangkan jumlah Millennials yang mutlak dan impak kolektifnya kepada pengiklan dan pemasar pasaran, pengiklan dan pemasar amat berminat untuk bagaimana reaksi pengguna muda terhadap iklan, terutamanya iklan yang dilihat pada pelbagai peranti digital yang mempunyai dan menggunakan Millennials.
Untuk mendapatkan pandangan kukuh mengenai kesan pengiklanan pada jualan yang akhirnya, ComScore mengembangkan metrik berikut, yang telah menjadi standard industri.
Apakah Bahagian Pilihan?
ComScore adalah perintis dalam ujian salinan, fungsi asas dalam analisis pengiklanan. Sepanjang beberapa dekad, comScore telah mengkaji lebih daripada 40, 000 iklan TV dan beratus-ratus analisis pengiklanan digital oleh jenama global. ComScore menggunakan metrik analisis proprietari, Share of Choice yang dicipta, untuk mengukur keberkesanan iklan berkenaan dengan mempengaruhi keutamaan jenama.
Satu simulasi berstruktur pembelian digunakan untuk menentukan keutamaan pengguna sebelum dan selepas melihat iklan untuk produk. Peningkatan (peningkatan) dalam Bahagian Pilihan dikira dari perbezaan di antara kedua-dua langkah tersebut. Iaitu, Bahagian Pilihan adalah keutamaan selepas pendedahan kepada pengiklanan yang dikurangkan keutamaan sebelum terdedah kepada iklan.
Share of Choice metrik dianggap oleh beberapa pakar sebagai:
"ukuran keberkesanan pengiklanan yang paling banyak didokumentasikan dan bebas dari segi pengesahan di dunia. "
Bahagian Pilihan mengukur kapasiti iklan yang berpengaruh untuk mempengaruhi jualan, dan metrik mempunyai +0. 90 korelasi untuk meramalkan jualan.
Apakah Penanda Aras Saham Adil?
Satu pertimbangan yang penting apabila mengukur kesan iklan adalah sejauh mana perubahan yang diamati adalah pada atau di atas tahap yang akan dianggap tipikal bagi jenama. Penanda aras Saham Adil dibangunkan oleh comScore untuk menentukan perbezaan ini dalam persekitaran jenama-kategori semasa. Juga, Penanda aras Saham Serah direka untuk mempengaruhi kesetiaan jenama, kategori produk, bilangan jenama bersaing dalam kategori.Yang penting, Penanda Aras Saham Sihat juga menganggap bahagian keutamaan terhadap tahap kesukaran standard.
Apakah Pemasaran Campuran Pemasaran?
Kekuatan besar pendekatan comScore adalah pengumpulan data sistematik dan analisis kesahihan yang telah berlaku sejak metrik dikandung. Contohnya, Share of Choice dibandingkan dengan ukuran jualan yang diambil dari audit kedai-kedai, data pengimbas dalam-kedai, dan keputusan ujian-split kabel di pasaran.
Model Pemasaran Pemasaran (MMM) menggunakan teknik untuk mengaitkan markah ujian kepada perubahan dalam bahagian pasaran. Empat dekad dan lebih dari 2, 000 kes pengesahan, Share of Choice metrik telah menunjukkan hubungan yang paling teguh kepada angka jualan sebenar di seluruh negara, budaya, dan pelbagai menegak. Faktor Pemodelan Campuran Pemasaran membolehkan pemisahan pembolehubah pemasaran yang boleh mempengaruhi keputusan Pilihan Saham dan pilihan keutamaan. Menggunakan Model Pemasaran Pemasaran menjelaskan kuasa persuasif sebenar pengiklanan, dengan berkesan menyediakan ukuran jualan ramalan.
Menguasai Seni Pemasaran untuk Millennials
Pemasar dan pengiklan akan mendapati metrik ini digunakan untuk menentukan bagaimana Millennials melihat pengiklanan pada saluran yang berbeza dan bagaimana mereka bertindak balas terhadap pengiklanan yang mereka terdedah.
Artikel lain akan mengikuti yang memberikan lebih banyak maklumat tentang bagaimana pemasar dan pengiklan boleh menggunakan penyelidikan pasaran untuk mencapai Millennials dengan mesej persuasif mereka.
Sumber:
Crang, D. (2012, Januari). Strategi generasi seterusnya untuk pengiklanan kepada Millennials. comScore, Inc.
Times Terbaik untuk Kirim di Twitter untuk Keberkesanan Maksimum
Mencari masa terbaik untuk menyiarkan ke Twitter? Temui masa terbaik untuk menghantar ke twitter untuk pendedahan maksimum, pendengaran, pendedahan, dan jualan.
Idea untuk membantu meningkatkan keberkesanan kapal terbang dengan Millennials
Dan taktik moden termasuk penggunaan kreatif video dan media sosial
Metrik - Metrik Perniagaan Pengurusan Definisi Term
Dalam perniagaan adalah ukuran yang digunakan oleh pengurusan, pelabur dan pemegang saham untuk menilai kesihatan dan prospek keseluruhan organisasi.