Apa Penyelidikan Pasaran Tentang Pertumbuhan Uber

Pemilihan logo, tag dan nama jenama adalah sumbangan asas penyelidik pasaran dan pemasar untuk pembangunan jenama. Syarikat perkongsian pengangkutan, Uber, merupakan contoh utama bagaimana pilihan kreatif yang berhati-hati dapat mempengaruhi kesedaran jenama pengguna dan kesan peningkatan jenama.

Perkataan "uber" berasal dari bahasa Jerman dan diucapkan dalam salah satu daripada dua cara.

Dalam bahasa Inggeris, perkataan itu diucapkan [ oo -ber].

Tetapi dalam bahasa Jerman, uber diucapkan sebagai [y- buh r] atau [ub? r]. "R" diucapkan seperti dalam kekandelan.

Sebaik sahaja anda boleh mengatakan perkataan itu, anda perlu membezakan antara kedua-dua penggunaan kata biasa. Uber digunakan sebagai kata keterangan dan sebagai kata sifat.

Adverb

1. mempunyai harta yang ditetapkan untuk tahap yang melampau atau berlebihan; sangat:

Kami akan pergi ke restoran mahal uber.

Adjektif

1. menetapkan seseorang atau benda yang melebihi norma atau batas jenis atau kelasnya:

Jika anda berkumpul dengan mereka, anda akan dikenali sebagai intelektual uber.

Pengangkutan Darat Bila dan Dimana Anda Memerlukannya

Sama ada "Uber" bermakna pengangkutan di mana-mana untuk anda, atau versi pengangkutan tanah yang terbaik, strategi pemasaran dan pertumbuhan Uber sangat menarik. Di samping itu, Uber membentangkan satu kajian kes dalam pelancaran permulaan perkongsian. Pertimbangkan pemilihan yang Uber berkomunikasi dengan pemasaran di satu bandar pada satu masa.

Buzz dan jangkaan yang dijana dengan berkembang menjadi satu, dua, atau tiga pasaran bandar dalam setahun adalah lynchpin kejayaan Uber telah berpengalaman.

Liputan akhbar tempatan dari surat khabar bandaraya dan stesen televisyen memberi tumpuan kepada pengembangan Uber ke dalam ini - bandar mereka sendiri - pilih. Pengiklanan media berbayar juga akan mahu masuk ke dalam permainan eksklusif. Tidak lama kemudian, misai merah jambu di bahagian depan kereta Lyft atau decal bercahaya di kaca depan kereta yang diberi nama Uber menjadi biasa melalui promosi tempatan.

Penyelidikan Pasaran Menyediakan Mencari Profil Pasaran Optimal untuk Uber

Apabila berpindah ke pasaran bandar baru, Uber menggunakan penyelidikan pasaran untuk menentukan kebarangkalian kejayaan dan menetapkan tahap keperluan untuk perkhidmatan pengangkutan darat mereka. Berikut adalah beberapa faktor utama yang ditinjau oleh penyelidik pasaran Uber dan mencari dalam pasaran baru yang berpotensi.

• Adakah pasaran komuniti baru tidak mempunyai pengangkutan awam dan teksi teksi, atau adakah komuniti mengalami beberapa kekangan di pengangkutan darat? Dua contoh menerangi keadaan ini: Di ​​pasaran Boston, kereta bawah tanah ditutup sebelum tuntutan berakhir. Di New York City, kiraan teksi dibatasi oleh peraturan perbandaran yang hanya menerbitkan banyak medali, yang diperlukan untuk taxicabs untuk menjalankan perniagaan dalam batas bandar.
• Adakah pesaing semasa menawarkan terutamanya kualiti yang rendah dan perkhidmatan yang tidak responsif terhadap keperluan pelanggan. Satu contoh kualiti perkhidmatan yang tidak baik adalah tidak menerima atau mengalu-alukan kad kredit untuk membayar tunggangan.
• Adakah agensi pengawalseliaan dalam percubaan pasaran untuk menghalang atau membatasi bekalan pengangkutan alternatif? Dan agensi kawal selia tidak dapat menguatkuasakan kepatuhan terhadap kod, dipaksa untuk mengabaikan ketidakpatuhan kerana bilangan pesalah mutlak dan bilangan sumber polis yang terhad? .
• Adakah lokasi pasaran baru mempunyai liputan mudah alih berkelajuan tinggi yang berpatutan untuk pelanggan menghubungi pemandu Uber untuk tunggangan?
• Adakah pasaran menjanjikan ketumpatan penduduk yang cukup besar yang tidak memiliki kenderaan peribadi atau tidak menggunakan kereta mereka di bandar?
• Adakah sasaran penduduk pasaran menunjukkan bukti pendapatan boleh guna yang tinggi yang menggalakkan perkhidmatan Uber yang kerap dan berterusan?
• Adakah penduduk pasar sasaran dalam masyarakat menunjukkan bukti bahawa bilangan telefon pintar yang tinggi digunakan di jalan raya dan lokasi bandar?
• Apakah peluang yang ada untuk pengembangan Uber ke bandar-bandar di mana pesaing perkongsian yang lain telah mengadaptasi pasaran sasaran dan mendapat daya tarikan?
• Di bandar dan lokasi yang lebih kecil, ada kolej atau universiti yang hadir?
• Adakah pilihan pengangkutan gorund yang sedia ada di pasaran sasaran dianggap tidak selamat, dan apakah mereka sebenarnya tidak selamat?

Semua maklumat penyelidikan pasaran ini adalah penting dan jawapan kepada soalan-soalan ini boleh membuat atau memecah pelancaran ke bandar baru. Yang mengatakan, Travis Kalanick , pengasas bersama Uber , tegas pada titik ini:

"Menjadi tempatan dan bercakap dengan suara tempatan adalah penting ketika anda melakukan pengangkutan dan bermaksud anda tahu apa yang berlaku untuk bandar. "