Apa tajuk, dan apa yang membuat satu besar?

// www. thebalance. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Dari hari-hari awal pengiklanan, ke papan iklan hari ini, iklan cetak, dan jawatan media sosial, tajuk utama adalah salah satu aspek yang paling penting dari mana-mana campaigm pengiklanan.

Tajuk utama boleh menarik perhatian. Satu tajuk yang hebat boleh menjadikan bakal pelanggan menjadi jualan. Tetapi apakah perbezaan antara tajuk utama yang hanya melakukan pekerjaan itu, dan berita utama yang benar-benar mendapat di bawah kulit pengguna?

Untuk menjawabnya, mari kita mulakan terlebih dahulu tajuk utama:

Apakah tajuk utama?

Tajuk utama dalam pengiklanan menarik perhatian seperti tajuk akhbar. Tajuk pengiklanan direka untuk menjadi salinan pertama yang dibaca pelanggan potensial, dan biasanya ditulis oleh seorang penulis iklan (tetapi juga boleh dibuat oleh seorang pengarah / ahli seni pengarah seni, atau sesiapa sahaja di jabatan kreatif). Teks tebal, saiz font yang besar, dan pelbagai warna adalah beberapa kaedah yang digunakan untuk membuat tajuk utama keluar dari salinan. Tajuk utama mesti ditulis dengan baik untuk menjadi berkesan dan menarik pembaca ke dalam iklan.

Jenis Tajuk

Terdapat dua jenis tajuk utama.

Jenis pertama berfungsi dengan tangan dengan imej. Jika iklan dilakukan dengan baik, kedua-dua unsur bergantung kepada satu sama lain untuk membuat iklan lebih besar daripada jumlah bahagiannya. Contoh klasik ini ialah iklan VW yang menampilkan mekanik di bawah sofa psikiater, dengan tajuk "apakah kami memandu mekanik kami terlalu keras?" Tajuknya sendiri bukanlah yang hebat.

Imej sahaja membingungkan. Tetapi bersama-sama, mereka membuat iklan yang hebat.

Tajuk utama lain adalah yang tidak memerlukan imej (atau mempunyai imej yang tidak menambah apa-apa kepada tajuk utama). Kita hanya perlu melihat billboard klasik untuk Ahli Ekonomi untuk contoh seperti - "Saya tidak pernah membaca The Economist." - Pelatih Pengurusan, Berumur 42.

Secara tradisi, yang terakhir adalah bagaimana dicipta, dicetak, dan diterbitkan selama beberapa dekad. Copywriter akan menyiarkan tajuk utama dan badan untuk iklan. Iklan tersebut kemudian akan pergi ke jabatan seni, di mana seorang pengarah seni dan / atau pereka bentuk akan membuat imejan yang memainkan tajuk utama dalam beberapa cara, atau melengkapkannya. Ini adalah cara lama untuk melakukan pengiklanan, tetapi merupakan asas bagi setiap iklan yang dibuat dalam empat puluhan, lima puluhan, dan awal tahun enam puluhan. Kemudian, Bill Bernbach datang bersama.

Dia merevolusikan industri ini dengan meletakkan pengarah seni dan penyalin salinan bersama sebagai pasukan. Sebaliknya salinan yang pertama datang, dan imej yang dibuat untuk menemani itu, keseluruhan kempen iklan dibuat oleh pasukan. Mungkin imej itu datang dahulu. Mungkin idea itu dirumuskan, dan tajuk dan imej muncul. Ia adalah asas di mana semua pengiklanan moden dibina.

Cara Menulis Tajuk Besar

Tajuk utama bermula dengan ringkas kreatif yang hebat. Sebenarnya, banyak pengarah kreatif percaya bahawa cadangan jualan unik (USP) secara ringkas adalah tajuk pertama yang pernah ditulis untuk kempen. Ia adalah tugas jabatan kreatif untuk menulis tajuk utama yang lebih baik daripada itu. Contohnya adalah John Hiney, pengarah akaun mengenai insurans penyakit kritikal Abbey Life, yang menulis USP "Jangan biarkan penyakit anda melumpuhkan keluarga anda." Ia tajuk utama, dan USP yang kuat.

Sekali anda mempunyai ringkas yang kreatif, pelajari semua yang anda boleh tentang produk atau perkhidmatan yang anda iklankan. Sekiranya boleh, isikan di hadapan anda, di meja anda. Jika kereta itu, bawa ia. Jika itu ahli terapi urut, dapatkan urut. Anda perlu melibatkan diri dalam produk ini.

Seterusnya, lihat di mana iklan akan pergi. Adakah ia berlaku di billboard di Times Square? Adakah ia dalam majalah? Jika ya, yang mana dan di mana dalam majalah? Halaman belakang, penyebaran tengah, bertentangan dengan halaman kandungan?

Akhirnya, mulailah menulis. Jangan risau untuk menjadi pandai atau mencipta tajuk utama yang menarik dari perjalanan. Hanya mula menulis. Tulis manfaat produk. Tulis pengalaman. Tulis perkataan yang menghubungkan pengguna dengan intipati produk atau perkhidmatan. Anda ingin mendapatkannya di atas kertas (ya, kertas idealnya) supaya idea-idea dapat mula membentuk dan bergabung bersama pada halaman.

Perhatikan idea anda, dan anda akan mula melihat sambungan. Perkataan akan melompat keluar. Frasa akan muncul. Tiba-tiba, dua fikiran seolah-olah tidak berkaitan bergabung untuk menjadi tajuk utama yang menarik.

30 tajuk utama pengiklanan

Terdapat beribu-ribu judul utama yang sepatutnya dipertimbangkan untuk senarai tersebut. Begitu ramai yang hebat ditulis setiap tahun. Tetapi terdapat beberapa yang hanya timbul di atas, dan hanya mustahil untuk dilupakan. Berikut adalah 30 tajuk utama yang layak mendapat tempat dalam sejarah pengiklanan.

1. "Mereka ketawa apabila saya duduk di piano - tetapi ketika saya mula bermain" - Sekolah Sekolah AS
2. "Saya tidak pernah membaca The Economist." - Pelatih Pengurusan, Berumur 42. - The Economist
3. Lemon - VW Beetle
4. Epal membuat wortel besar - Apple
5. "Pada 60 batu sejam bunyi paling kuat di New Rolls-Royce berasal dari jam elektrik" - Rolls Royce
6. Di mana wanita yang kamu benci mempunyai rambut mereka - Salon Horst
7. Semalam kamu berkata besok - Nike
8. Marry Rich. Membunuh suami. Ulang. - ABC Daytime
9. Dalam satu negara Amerika, penalti untuk mendedahkan diri anda adalah kematian - Timberland
10. Adakah ini iklan terbaik yang pernah ditulis? - Perkongsian Bola
11. Kenapa anda harus berfikir lebih serius tentang membunuh diri - Orang Samaria
12. Dalam tinjauan pendapat, 100% pembaca ekonomi mempunyai satu - The Economist
13. Di mana wanita yang kamu benci melakukan rambut mereka - Horst Salons
14. Jika kimpalan tidak cukup kuat, kereta akan jatuh pada penulis - Volvo
15. Jangan kehilangan Zippo anda. Rakan seumur hidup jarang - Zippo
16. Ia seperti ibu yang biasa digunakan.Sebelum dia ditangkap - Cider Jack Hard Cider
17. McEnroe bersumpah dengan mereka - Nike
18. Jangan hanya bersaing dengan Joneses. Pas mereka. - Porsche
19. Jika anda tidak mengenalinya, anda mungkin tidak bersedia untuk itu - Chivas Regal
20. Jam penggera. Tukul. Jam penggera. - Sasaran
21. Hello boys - Wonderbra
22. Dari zaman ketika laki-laki adalah lelaki. Begitu pula dengan wanita. - Timberland
23. Adakah anda merancang untuk kematian isteri anda? - Biara Kehidupan
24. Manakah antara lelaki yang anda anggap paling baik untuk merogol? - Direktori Serantau
25. Trump Donald - The Economist
26. Berhenti bermimpi dan mula bermimpi - Ikea
27. Pilihan lima kali lebih ramai wanita daripada Lamborghini - Daihatsu
28. Bolehkah anda menghidupkan pipi yang lain? - Polis Metropolitan
29. Brazil telah menyelesaikan masalah bagaimana untuk menjaga kanak-kanak di jalanan. Membunuh mereka. - Amnesty International
30. Dapatkan semula kesilapan penghinaan - Parker Pens

Bekerja keras, lakukan penyelidikan anda, dan anda boleh membuatnya dalam senarai.