Apa itu MROC? Dan Kenapa Haruskah saya Penjagaan? Komuniti dalam talian penyelidikan pasaran

Apa itu MROC?

Komuniti Dalam Talian Penyelidikan Pasaran (MROC) adalah komuniti penyokong jenama atau aktiviti yang bersifat proprietari. Iaitu, MROC ini dipasang atau diselenggarakan oleh syarikat atau penyedia perkhidmatan penyelidikan pasaran. Syarikat boleh menghantar tinjauan ke MROC ini. Perniagaan boleh melibatkan MROC dalam perbincangan. Pengurus media sosial dan penganalisis boleh membuat keputusan sumber orang ramai melalui hubungan mereka dengan MROCs.

Terdapat dua jenis utama Komuniti Talian Penyelidikan Pasaran (MROCs ):

1. Berlanjut - Komuniti berjenama yang dipersembahkan dengan pemahaman bahawa mereka akan terus jangka panjang, walaupun projek mungkin berubah dari semasa ke semasa.
2. Ad Hoc - Komuniti segera yang dipasang untuk jangka pendek untuk memberi tumpuan kepada projek tertentu dan dibubarkan apabila objektif dipenuhi dan projek itu berakhir.

Apakah Faktor Yang Menyumbang kepada Pembangunan MROC?

Penyelidikan kualitatif dicirikan oleh beberapa kejayaan penting, dan ia juga boleh dikaitkan dengan beberapa cabaran. Beberapa kejayaan bernilai menarik:

• Reaksi sebenar masa nyata, dunia dari pengguna
• Sambungan fundamental, psikologi dengan khalayak sasaran
• Penggunaan rangsangan dan artifak fizikal,

Cabaran yang diketahui ramai adalah tahan terhadap perubahan, walaupun dengan banyak teknologi baru. Contohnya termasuk;

• Kekangan masa
• Kesulitan logistik
• Perbelanjaan yang berkaitan dengan kualiti dan ketelitian
• Pengambilan mengikut negara, kebangsaan, sempadan global

Cabaran ini lebih kurang ditangani oleh kaedah dan teknologi baru, yang beroperasi sebagai hasil persekitaran digital. Salah satu perkembangan baru ini adalah MROC.

Pendekatan Lama di Warp Speed ​​and Extended Reach

Banyak struktur dan niat pendekatan tradisional terus wujud dalam metodologi baru. Sebagai contoh, tinjauan dan perbincangan masih dijalankan dalam penyelidikan pasaran baru, tetapi mereka dicapai dalam talian dan pada peranti mudah alih digital.

Lebih Lanjut Mengenai MROC Berani, MROC Berpandukan

MROC ini direka untuk jangka panjang adalah platform yang sangat baik untuk maklum balas pantas kepada soalan-soalan tertentu, terutamanya untuk masalah "daisy" yang tiba-tiba muncul. Mereka juga berfungsi dengan baik untuk pembinaan jenama dan mendedahkan inovasi kepada orang ramai. Dengan sasaran pasaran tertentu tumpuan, MROC berjenama boleh digunakan oleh penyelidik pasaran untuk mengetahui lebih lanjut mengenai sikap pengguna, sentimen, dan minat. Pendekatan yang tipikal akan menjadi sejenis projek aliran kesedaran yang hanya boleh diurus dengan pasaran sasaran khusus dan berterusan.

Yang penting adalah penting untuk mengiktiraf bahawa data tinjauan yang diperoleh daripada MROC adalah data kualitatif, bukan data kuantitatif. Adalah mudah bagi bukan penyelidik untuk mengira data tinjauan sebagai kuantitatif kerana mungkin ada banyak tindak balas dan soalan sering dilaporkan melalui penggunaan skala bernombor.

MROC berskala penuh, berjenama mahal untuk mencipta dan mengekalkan.

MROC berjenama yang berterusan boleh digunakan dengan berkesan untuk mengumpul data membujur yang memerlukan aliran data berterusan. Untuk usaha ini untuk dikekalkan dengan berkesan, organisasi atau syarikat perlu melabur dalam kakitangan yang berdedikasi yang dapat mengawasi kesetiaan pengurusan komuniti.

Lebih Lanjut Mengenai Ad Hoc Berpusatkan MROC

MROC jangka pendek cenderung kepada forum yang menyeronokkan dan aktif dengan pelbagai peserta, dan mereka mungkin tidak mempunyai persamaan yang sama, kerana tidak ada satu pun yang mengerjakan proses perekrutan. Memandangkan mereka mudah dan cepat ditubuhkan, MROC ad hoc ini juga cenderung kos efektif.

Jenis tujuan penyelidikan yang antara muka dengan MROC segera ini termasuk ujian konsep, soalan penggunaan, tindak balas terbuka kepada set rangsangan yang terhad.

Selain itu, penggunaan rangsangan fizikal adalah masalah kerana imejan digital yang ditransmisikan adalah peraturan, dan ia tidak selalu mencukupi untuk hasil penyelidikan yang mantap. Bahasa badan dan nada suara biasanya tidak sebahagian daripada formula ad hoc, walaupun teknik tidak sepenuhnya tidak segerak. Juga, kriteria utama objektif penyelidikan adalah mereka tidak rumit, dan mereka akan meminjamkan diri kepada kaedah penyelidikan tradisional adalah kos dan masa bukan isu.

Sumber

Freund, N. M (2013, Mei) Guideposts untuk Laluan Segar: Pemikiran Menggunakan Peralatan Kualitatif Dalam Talian Baru , Kajian Penyelidikan Pemasaran Quirk.