Masa depan untuk Pemasaran dalam Industri Media

Seperti mana-mana perniagaan, industri media berkembang dalam kitaran. Pada masa lalu, terdapat beberapa pembukaan kerja di syarikat-syarikat media, tetapi kini, sebagai kandungan menumpu dan lebih banyak syarikat media mencari cara untuk mencantumkan dan mencapai pangkalan populasi yang lebih besar, terdapat peningkatan dalam kedudukan pemasaran yang sangat didambakan. Walau bagaimanapun, ketersediaan teknologi baru dan perkembangan baru dalam industri media telah mewujudkan permintaan untuk jenis pengalaman pemasaran baru, pengetahuan kebudayaan dan set kemahiran yang calon harus sedar jika mereka ingin bersaing untuk kedudukan sedemikian.

Jumlah pekerjaan pemasaran cenderung menurun dan mengalir dengan kitaran ekonomi. Hari ini, kita berada di bahagian atas kitar perniagaan dan pekerjaan pemasaran adalah banyak merentas pelbagai industri. Malah industri media, yang secara tradisinya tidak memberikan banyak potensi kerjaya untuk eksekutif pemasaran, membuka pintunya. Malah, industri media kini melebihi industri yang lebih matang, seperti barangan yang dibungkus pengguna, dalam peluang kerjaya untuk pemasar.

Apabila mencari kedudukan pemasaran dalam industri media, adalah penting untuk mengetahui bahawa industri sangat heterogen. Oleh kerana itu, sukar untuk mengenal pasti jenis pekerjaan pemasaran yang paling lazim. Peluang pemasaran berlimpah dalam pelbagai kepakaran khusus. Sebagai contoh, sebuah syarikat e-dagang mungkin berminat untuk mengambil profesional pemasaran untuk menyokong pemerolehan pelanggan atau pembangunan produk, sementara majalah mungkin memerlukan sokongan pemasaran dalam edaran.

Calon harus memberi tumpuan kepada kemahiran dan minat mereka sebelum mengejar kedudukan pemasaran di syarikat media supaya mereka dapat memadai kelayakan mereka dengan fungsi pemasaran tertentu.

Para pemasar juga harus mengetahui persaingan yang akan mereka hadapi ketika mengejar posisi di sebuah syarikat media.

Biasanya, para pemasar mestilah mempunyai pengalaman yang kukuh dan pemahaman yang mendalam mengenai industri media dan perubahan khusus yang mempengaruhi industri yang mereka cari untuk bekerja. Pemasar sudah tentu sudah biasa dengan cara untuk menyampaikan mesej mereka di pelbagai medium dan bagaimana untuk berhubung dengan pangkalan pelanggan yang besar. Konvergensi telah mengaburkan ketara antara cetak, internet, televisyen dan radio. Mesej yang digunakan untuk disesuaikan untuk satu saluran kini perlu disesuaikan untuk penonton yang lebih luas. Tambahan lagi, akses internet telah mewujudkan pangkalan pelanggan yang sangat pelbagai dan global, jadi pemasar harus membina kesedaran mereka tentang budaya yang berbeza dan sensitiviti masing-masing.

Pemasar juga perlu meningkatkan kemahiran mereka dalam pemasaran digital, kerana banyak syarikat media kini mahu pemasar mempunyai sekurang-kurangnya 10-15 tahun pengalaman pemasaran dalam talian.Kerana industri internet agak muda dan tidak selalu bernilai pemasaran seperti fungsi lain, ada beberapa pemasar dengan pengalaman internet ini. Walau bagaimanapun, bagi mereka yang dapat meningkatkan kemahiran pemasaran internet mereka, atau mempunyai pengalaman, permintaan itu telah melampaui bekalan.

Pada masa ini terdapat dua bidang pemasaran internet yang menawarkan potensi pertumbuhan terbesar: pemasaran enjin carian dan pemasaran jualan iklan.

Potensi kerjaya bagi pemasar dalam industri media dijangka terus meningkat. Sekiranya ekonomi merosot, ini mungkin berubah sedikit, namun industri media cukup berdaya tahan dan konglomerasi dan konvergensi yang berterusan akan memastikan pertumbuhan selama bertahun-tahun akan datang. Secara keseluruhannya, ruang media adalah persekitaran selamat datang bagi pemasar yang bercita-cita tinggi yang akan terus menikmati prospek kerjaya yang baik dan kerja yang menarik dan bermakna.

Rick Linde adalah Rakan di Battalia Winston International, firma carian eksekutif terkemuka. Dengan lebih daripada 20 tahun pengalaman pengambilan eksekutif, Rick adalah seorang perekrut teratas dalam industri pemasaran, jualan dan media.