Definisi Pengendorsan Iklan

Terdapat ratusan ribu contoh iklan pengesahan sepanjang seratus tahun yang lalu. Dari atlet dan bintang filem, kepada doktor dan mekanik, sokongan adalah sebahagian besar daripada industri pengiklanan dan PR. Dan dengan alasan yang baik.

Apabila produk atau perkhidmatan memilih untuk menyelaraskan dirinya dengan seseorang yang terkenal, atau pakar dalam bidang mereka, mereka mengambil jalan pintas untuk pengiktirafan, kehendak yang baik, dan kredibiliti.

Sebagai contoh, anda mungkin tidak pernah memberikan pemikiran kedua kepada jenama bijirin, atau pasta gigi, atau kereta AWD 4 silinder. Tetapi apabila seseorang yang anda kenal keluar dan mengatakan bahawa anda perlu membelinya, ia berada di radar anda.

Dengan kata lain, sokongan merupakan cara mudah bagi jenama untuk melampirkan diri mereka dengan positif (atau negatif, jika jenama mempunyai sudut di atasnya) perasaan yang dikaitkan dengan selebriti atau profesional industri. Tetapi sebelum meneroka cara-cara di mana sokongan digunakan, mari kita lihat takrifan.

Definisi Asas

Dalam istilah awam, pengendorsan adalah jenis iklan tertentu yang menggunakan selebriti atau profesional lain untuk mengatakan perkara yang baik mengenai produk atau perkhidmatan. Sebenarnya, orang itu meminjamkan namanya, dan ekuiti yang datang dengannya, kepada jenama.

Jenis Pengendorsan

Terdapat pelbagai jenis pengendorsan, kebanyakannya dibayar (tetapi kadang-kadang bebas, terutamanya untuk amal), bahawa jenama tersedia untuk mereka.

• Menggunakan Produk Perkhidmatan
  Ini mungkin yang paling biasa dalam sukan dan fesyen. Sebagai contoh, Kobe Bryant dan Michael Jordan dibayar berjuta-juta dolar untuk dilihat memakai kasut Nike. Jenama perubatan akan membayar pakar perubatan, doktor gigi, doktor dan pakar perubatan lain untuk memberitahu dunia bahawa mereka menggunakan produk tertentu. Dalam semua kes, pengiklan akan bekerjasama dengan firma PR untuk memastikan sokongannya dilihat oleh berjuta-juta orang.
• Bercakap pada Nama Jenama (aka Testimoni)
  Muncul dalam iklan untuk produk atau perkhidmatan adalah satu lagi cara yang popular untuk jenama menggunakan sokongan. Ramai selebriti utama melakukan ini untuk mendapatkan berjuta-juta dolar tambahan setiap tahun (fikir Michael Jackson untuk Pepsi, atau Christopher Walken untuk Kia) walaupun kebanyakan memilih untuk menyokong produk yang tidak dilihat di negara ini. Arnold Schwarzenegger telah mengesahkan pelbagai produk Jepun.
• Testimoni yang Tidak Dibayar
  Pengiklan mempunyai pilihan untuk membayar seseorang untuk menulis atau mengatakan sesuatu yang boleh mengesahkan jenama, tetapi lebih baik apabila testimoni itu benar-benar bebas. Ini boleh berlaku dalam beberapa cara. Seorang blogger terkenal, YouTuber, profesional, atau selebriti, boleh mengatakan sesuatu yang hebat tentang jenama itu. Contoh terkenal ini berasal dari England, dan chef TV Delia Smith.Sekiranya dia menggunakan alat memasak tertentu di pameran itu, jualan untuk model itu ditembak sepuluh kali ganda pada hari berikutnya. Sekiranya seorang blogger memberikan restoran atau salon ulasan yang bersinar, ia dapat melihat perkembangan perniagaannya.
• "Palsu" Endorsements
  Ini tidak bermaksud menyalahi undang-undang. Ia hanya merujuk kepada jenis sokongan yang berasal dari pelakon yang "jurucakap berbayar." Mereka muncul sebagai keluarga yang menerangkan betapa indahnya produk itu, atau "profesional perubatan" memakai kot putih bercakap mengenai produk atau perkhidmatan hebat yang ditawarkan. Mereka perlu dikenalpasti sebagai pelakon dalam iklan ini, walaupun mereka bercakap kata-kata keluarga atau doktor sebenar, dan oleh itu kuasa dari jenis sokongan ini lebih lemah daripada yang ketiga. Sangat sedikit orang menonton iklan yang memaparkan seorang pelakon dan berfikir produk itu akan sebaik yang dinyatakan.

Bahaya Tawaran Pengendorsan

Endorsemen mengikat dua jenama bersama-sama. Satu jenama menjadi produk atau perkhidmatan sebenar, dan yang lain menjadi jenama peribadi, dari bintang filem atau TV, pemuzik, atau profesional industri. Dan apabila kedua-dua mereka terikat bersama, perkara-perkara boleh menjadi tidak kemas jika ada yang salah dengan jenama.

• Bahaya Kepada Jenama
  Sekiranya sesuatu yang negatif berlaku kepada orang yang mengesahkan jenama itu, jenama itu sendiri boleh dimasukkan ke dalam mengikat dengan cepat. Anda hanya perlu melihat isu-isu yang dicipta oleh Tiger Woods untuk jenama yang diendorsinya. Yang sama digunakan untuk Kobe Bryant, Jared Fogle, dan Michael Jackson. Dalam keadaan ini, PR retak dan pasukan perundangan diperlukan untuk menghentikan pendarahan dengan segera.
• Bahaya Kepada Pengendorsan
  Begitu juga, jika seorang jenama terbakar dalam melakukan sesuatu yang tidak kena, orang yang terkenal itu boleh menjadi tercemar dengan cepat, kecuali jika mereka bergerak cepat untuk menghilangkan diri dari hubungan itu. Sekiranya terdapat syarikat yang menggunakan sweatshops, terlibat dalam pengiklanan palsu, atau tidak melanggar undang-undang, dengan mudah boleh mencemarkan reputasi penyokong.

Adakah Penetapan Produk Pengendorsan?

Juri adalah yang satu. Ada yang berpendapat bahawa pengendalian benar adalah jelas, dan melibatkan pernyataan yang menyokong produk atau perkhidmatan. Jadi, "Hai, saya [nama] dan saya suka menggunakan jenama XYZ" adalah contoh sokongan biasa.

Sudah tentu, perkara tidak selalu berfungsi seperti itu. Sekiranya selebriti hanya dilihat dan memakai jenis jam tangan tertentu, atau memandu kereta tertentu, dan difoto oleh media, itu juga merupakan pengesahan, sama ada ia dibayar atau tidak.

Kemudian ada penempatan produk. Ia tidak sama, tetapi boleh dikatakan bahawa jenama menyokong filem, dan sebaliknya, jika kedua-duanya dikaitkan dengan perjanjian penempatan produk. Adakah Ford menyokong James Bond apabila ia muncul di Casino Royale? Adakah francais Bond menyokong Ford? Dalam kedua-dua kes, anda boleh mengatakan bahawa ekuiti kedua-dua jenama digunakan untuk membuat kenyataan. Bagaimanapun, ia bukanlah satu persetujuan yang tipikal dalam pengertian istilah ini.