Apakah Periklanan Perkhidmatan Awam? (PSA)

Pengumuman Perkhidmatan Awam, juga dikenali sebagai PSA, pergi dengan banyak nama.

Di Amerika Syarikat, mereka dikenali sebagai Pengumuman Perkhidmatan Awam dan ditangani oleh Majlis Ad. Dan di Hong Kong, mereka dikenali sebagai Pengumuman dalam Faedah Awam atau API.

Di UK, mereka dipanggil Filem Maklumat Awam, dan sebahagian daripadanya telah menjadi terkenal (khususnya, Charlie Says, telah dicontoh oleh kumpulan techno The Prodigy).

Tidak seperti iklan tradisional, Pengumuman Perkhidmatan Awam (PSA) direka terutamanya untuk memaklumkan dan mendidik dan bukan menjual produk atau perkhidmatan. Mereka telah wujud selama beberapa dekad, dengan yang pertama ditunjukkan sebelum Perang Dunia kedua.
Semasa perang, banyak PSAawere dikeluarkan, sering memetik keperluan untuk menjadi waspada, dan menyokong usaha perang dalam setiap cara yang mungkin. "Bibir longi tenggelam kapal" adalah jenis mesej PSA akan disiarkan. Selama bertahun-tahun, PSA berkembang untuk meliputi pelbagai kepentingan awam yang luas, dan masih ada hingga ke hari ini.

Matlamat PSA bukanlah untuk membuat jualan besar, tetapi untuk mengubah pendapat orang ramai dan meningkatkan kesedaran untuk masalah. Strategi di sini adalah untuk mendidik pertama dan mencetuskan perasaan dan tindak balas selepas itu. Walau bagaimanapun, kadang-kadang wang diminta, walaupun biasanya tidak untuk keuntungan.

Topik yang Dilindungi oleh Iklan Perkhidmatan Awam

Selagi ada iklan, terdapat iklan untuk tujuan amal, isu-isu kerajaan (termasuk perang), politik, agama dan isu-isu kesihatan & keselamatan.

PSA tipikal akan menjadi yang terakhir, dengan topik termasuk:

• Minum dan Memandu
• Perbualan dan Memandu
• Ketagihan Dadah
• Obesiti
• Merokok
• Kecergasan
• Pendidikan
• Perjudian
• Alkohol
• Seks Selamat

PSA boleh dilihat di mana-mana iklan tradisional yang dilihat, termasuk televisyen dan radio, luar, Disebabkan sifat iklan, banyak penyisipan disediakan pada harga diskaun.

Pengeluar utama PSA ini di Amerika hari ini ialah Majlis Iklan. Pada mulanya dipanggil Majlis Pengiklanan Perang, ia bertanggungjawab terhadap kandungan dan kekerapan iklan yang disiarkan. Pada satu ketika, stesen penyiaran diwajibkan untuk menyediakan ruang iklan ini secara percuma, tetapi itu telah berakhir apabila penyahkawalselia diperkenalkan pada tahun 80-an.

Namun, boleh dikatakan PSA paling terkenal dan kontroversial dekad yang lalu tidak datang dari Majlis Ad, tetapi dari Kebenaran (dalang oleh CP & B). Iklan gaya gerila mereka dan demonstrasi jalanan kontroversial telah mengatasi kekacauan untuk membuat mesej yang kuat tentang bahaya merokok. Kebenaran bertujuan untuk mengejutkan, sering menggunakan pendekatan "sledgehammer" terhadap fakta, tetapi memukul orang di atas kepala dengan maklumat yang tidak boleh diabaikan.

Baru-baru ini, iklan teks dan pemacu telah menjadi paling sengit. Masalahnya ialah sesuatu wabak, dengan 1 dalam 4 kemalangan kereta sekarang disebabkan oleh teks dan memandu di Amerika Syarikat.

Garis Halus Antara Maklumat Awam dan Propaganda

Propaganda juga berselindung dengan PSA, dan walaupun kata itu mempunyai istilah yang sangat negatif pada hari ini, ia benar-benar bermula sebagai maklumat netral.

Boleh dikatakan bahawa kempen Rock The Vote adalah satu bentuk propaganda, kerana banyak artis yang terlibat adalah demokrat. Propaganda sebenar walaupun, dalam erti kata negatif, tidak dilihat di gelombang udara Amerika tetapi di tempat-tempat di mana ada atau diktator fasis berkuasa. PSA yang diketepikan oleh Hitler dan Goebbels mengetuai, dan termasuk, Perang Dunia ke-2 adalah kepingan maklumat palsu dan kawalan minda. Kim Jong-il mengekalkan tradisi itu hidup-hidup, mengisi gelombang udara Korea Utara, jalan-jalan dan bahan bercetak dengan fiksyen politik tulen.

Walaupun PSA sering keliru dengan Perhubungan Awam, terdapat perbezaan yang signifikan antara kedua-dua. Walaupun PR boleh digunakan untuk membantu menyebarkan perkataan tentang bukan keuntungan, PR digunakan secara meluas oleh setiap bentuk iklan komersil yang lain.

Contoh Pengumuman Perkhidmatan Awam

Secara harfiah, beribu-ribu PSA telah dibangunkan sejak bertahun-tahun, dan adalah mustahil untuk menutupi sebahagian kecil daripada mereka di sini. Tetapi, beberapa mesej telah menimbulkan ujian masa, walaupun gaya dan kandungannya agak bertarikh. Berikut adalah lima yang menonjol " Saya Mempelajari It Dari Menonton Anda

Seorang ayah datang ke bilik tidur anaknya yang remaja dan mula menginterogasinya tentang ubat-ubatan yang ditemuinya. Pada mulanya, remaja itu enggan memberitahu kepadanya di mana dia "Saya telah belajar dari memerhatikan kamu." Peringatan keras bahawa orang dewasa yang menggunakan dadah akan mempengaruhi tingkah laku anak-anak mereka.
Don ' t Die of Ignorance

Satu lagi dari tahun 1980-an, kali ini untuk wabak yang telah merenggangkan kata dengan ketakutan. Ia dinamakan AIDS, dan sebagai kanak-kanak dan orang dewasa juga dididik di TV, PSA semakin menakutkan dan mengejutkan. yang paling besar adalah dari UK, yang berjudul "Jangan Mati Kejahilan," batu nisan yang besar yang dihantar menghancurkan setiap tulang belakang. John Hurt melakukan VO
Menjaga Amerika Indah

Iklan yang sangat terkenal, ia telah ditiru dalam filem yang menghantam filem Wayne's World 2. Anda tahu, walaupun anda sebenarnya bukan sekadar untuk asal-usulnya al penyaringan. Dalam TV dan kempen cetak ini, tumpuannya adalah kepada orang asli Amerika di padang gurun, dan kerosakan yang dilihatnya dilakukan terhadap alam semula jadi dari sampah dan pencemaran. The "menangis India" yang ikonik dilahirkan dari kempen ini.
Brain on Drugs

Heroin tidak ada masalah, dan iklan ini membuktikan bahawa dengan cara yang paling mengejutkan. Telur ditumbuk oleh kuali besi, diikuti oleh seluruh dapur. Gadis yang memegang kuali itu ialah Rachel Leigh Cook, yang baru-baru ini membantu menghidupkan semula kempen untuk mengemaskini dasar dadah semasa di Amerika.Ia sama seperti dilupakan.
Kawan Jangan Biarkan Kawan Mengemudi Mabuk

Pendekatan yang benar-benar inovatif terhadap masalah minum dan memandu, strategi ini jelas, dan ia berfungsi. Orang yang telah minum tidak membuat pilihan pintar. Tetapi rakan-rakan mereka, jika mereka berkepala jelas, dapat diketepikan jika mereka membiarkan rakan-rakan mabuk mereka berada di belakang roda. Ini menghalang beribu-ribu kematian.