Merek Mewah Runcit: Pernyataan Misi dan Nilai

Beberapa jenama runcit mewah terbesar di dunia-Chanel, Louis Vuitton, Tiffany, Jurulatih, dan Swarovski-termasuk orang kaya dan paling terkenal di pasaran sasaran mereka. Nampaknya logik bahawa kenyataan misi korporat yang memacu syarikat-syarikat runcit mewah ini akan memberi tumpuan kepada beberapa aspek wang atau kekayaan. Menghairankan, pendapatan dan aspek yang berkaitan dengan keuntungan perniagaan ini sering bukan misi utama yang mendorong keputusan para pekerjanya di semua peringkat.

Misi mereka lebih besar dan lebih banyak daripada wang.

Mereka Mengenai Emosi

Keuntungan dan kekayaan adalah hasil semula jadi yang memberi tumpuan kepada nilai-nilai korporat yang berputar di sekitar eksklusif, kualiti premium dan keunikan. Pengalaman yang tidak dapat ditandingi, belum pernah terjadi sebelumnya, dan tidak jelas berlaku secara langsung dengan perkara ini. Kenyataan misi syarikat dan nilai korporat jenama runcit mewah ikonik jauh lebih sedikit tentang logik daripada mereka tentang emosi, yang benar untuk pelanggan mereka juga.

Misi, visi, dan nilai-nilai nilai jenama-jenama ini menentukan mereka, pengalaman pelanggan mereka, budaya syarikat dalaman, dan nilai-nilai yang membimbing keputusan harian dan amalan perniagaan. Setiap pernyataan adalah unik kerana produk dan perkhidmatan mewah eksklusif yang disediakan oleh perniagaan. Berikut adalah beberapa contoh.

Audi dan Lamborghini Mission Statement

Audi, salah satu jenama kereta premium yang paling pesat berkembang, dan Lamborghini, salah sebuah jenama kereta paling eksklusif di dunia, kedua-duanya dimiliki oleh Volkswagen.

Kedua-dua jenama mempunyai pernyataan misi yang umum dan ringkas. Audi berkata: "Kejayaan kami telah dicapai melalui kreativiti, komitmen dan keupayaan untuk menghasilkan semangat. Hasrat dan emosi pelanggan kami adalah prinsip panduan di belakang setiap tindakan kami."

Pernyataan Misi BMW

Membaca Kumpulan BMW pernyataan misi, mudah difahami mengapa syarikat ini jelas berkaitan dengan produk terbaik, harga yang curam, dan pengalaman di luar carta.

Ia semata-mata berkata, "BMW Group adalah pembekal utama produk premium dan perkhidmatan premium di dunia untuk pergerakan individu."

Pernyataan Misi Chanel

Mengalami perbezaan antara masa lalu dan pengasasnya, Coco Chanel , kenyataan misi Chanel mengekalkan warisan jenama Chanel sambil berjaya memindahkannya ke masa depan: "Menjadi Ultimate House of Luxury, menentukan gaya dan mewujudkan keinginan, sekarang dan selama-lamanya."

Pernyataan Misi Jurulatih

Pernyataan misi kedai runcit Jurulatih kelihatan jelas, biasa, dan kurang memberi inspirasi daripada tawaran runcit Jurulatih: "Menjadi syarikat yang mendefinisikan kemewahan moden global."

Kenyataan Misi Orang Percuma

Dianggap sebagai jenama runcit mewah oleh sesetengah orang dan" hanya "jenama runcit premium oleh orang lain, Orang Percuma pasti merupakan jenama yang tidak menonjol sebagai peruncit pakaian. Sebaliknya, ia menganggap dirinya "peniaga gaya hidup." Kenyataan misi syarikat adalah sejajar dengan itu, memberi tumpuan kepada semangat, tujuan, orang, dan mewujudkan hubungan emosi, dan tidak sama sekali menjual pakaian.

Pernyataan Misi Louis Vuitton

Pernyataan misi syarikat induk LVMH juga merupakan pernyataan misi bagi produk mewah, syarikat, jenama, dan peruncit 60-plus yang dimilikinya.

Ini adalah benang umum yang menghubungkan semua syarikat yang diperolehnya: "Untuk mewakili ciri-ciri yang paling halus dari Barat" Art de Vivre "(seni hidup) di seluruh dunia; untuk menjadi sinonim dengan kedua-dua keanggunan dan kreativiti; untuk menggabungkan tradisi dan inovasi, dan menyalakan impian dan fantasi. "

Pernyataan Misi Mercedes-Benz

Pernyataan misi pembuat kereta mewah ini mengambil bentuk enam nilai yang mereka sebut sebagai" Apa yang Memacu Kami. " Nilai-nilai ini memenuhi niat di sebalik pernyataan misi korporat formal. Berikut adalah petikan: "Dengan produk inovatif dan berkualiti tinggi, kami memastikan pertumbuhan ekonomi yang mampan dan sumbangan berterusan kepada kejayaan kumpulan … memindahkan nilai jenama Mercedes-Benz, pintar dan Mercedes-AMG, dan tuntutan premium mereka pada rangkaian produk kami yang lengkap . "

Pernyataan Misi Swarovski

Pernyataan misi Swarovski Company dan kedai runcit Swarovski adalah mudah dan elegan seperti kristal syarikat.

Swarovski juga menyediakan para pekerjanya dengan prinsip-prinsip panduan dalam bentuk nilai korporat rasmi yang menentukan bagaimana keanggunan Swarovski diterjemahkan ke dalam pengalaman pelanggan dan tempat kerja pekerja: "Swarovski menambah kilauan untuk kehidupan sehari-hari dengan produk dan layanan yang bermutu tinggi keinginan pelanggan. "

Tiffany & Co. Pernyataan Misi

Pernyataan misi syarikat rasmi Tiffany tidak jauh berbeza dengan pernyataan misi bahawa mana-mana pengeluar barang kemas dan peruncit yang baik akan diharapkan. Di luar pernyataan misi asas, Tiffany mendefinisikan dirinya dengan misi tanggungjawab sosial dan alam sekitar juga. Ia berkata, "Kami percaya kewajiban moral kami untuk mengekalkan persekitaran semula jadi."