Visual Masa sebenar pada Papan Putih Elicit High Consumer Engagement

Hampir semua orang telah mengalami pembentangan PowerPoint yang panjang dan membosankan. Dan kebanyakan kita telah bersalah menggunakan PowerPoint dengan cara yang tidak pernah dimaksudkan. Sumber yang banyak memberi garis panduan kepada persembahan PowerPoint yang lebih baik atau cara yang lebih baik untuk menggunakan imejan dan gambar untuk menceritakan kisah visual.

Profesor Zachary Tormala dari Sekolah Perniagaan Siswazah Siswazah Stanford, telah menjalankan dua eksperimen untuk menentukan keberkesanan relatif persembahan menggunakan pelbagai jenis visual integral.

Kajian pertama memberi tumpuan kepada mengukur atribut papan putih dan persembahan PowerPoint dalam kategori penglibatan, kredibiliti, kualiti persembahan, dan menarik balik. Kajian kedua mengukur persuasiveness persembahan menggunakan pelbagai jenis visual. Artikel ini menerangkan metodologi dan hasil kajian eksperimen pertama. Artikel kedua menangani persuasiveness yang dilihat dari beberapa persembahan.

Profesor Tormala menjalankan kajian pertama sebagai ujian percubaan tiga pendekatan untuk menceritakan visual untuk membandingkan visual papan putih dengan dua jenis persembahan PowerPoint. Tormala bertujuan untuk mengukur keberkesanan tiga pendekatan berkenaan dengan kredibiliti, keterlibatan, keseronokan, kesan persuasif, dan mengingat semula.

Eksperimen PowerPoint

Semua peserta menonton video selama dua minit mengenai fenomena yang disebut buaian perhatian di mana perhatian pendengar tinggi pada permulaan dan akhir pembentangan, tetapi berkurang semasa bahagian pertengahan yang diucapkan mesej.

351 peserta kajian dalam talian telah diberikan kepada salah satu daripada tiga kumpulan di mana mereka telah ditunjukkan visual yang berbeza sambil mendengar mesej yang sama. Keadaan percubaan adalah seperti berikut:

• Kabinet Papan - Persembahan automatik dengan grafik yang ditarik tangan menemani mesej yang diucapkan.
• Kondisi PowerPoint Tradisional - Tayangan peluru konvensional mengenai mata peluru dan fotografi stok.
• Keadaan Zen PowerPoint - Satu frasa utama dan imej metafora yang disertakan.

Berikut adalah Cara Papan Putih Menang

Walaupun semua peserta menerima maklumat yang sama, prestasi persembahan papan putih lebih tinggi daripada tahap yang signifikan secara statistik. Papan putih lebih hebat daripada dua lagi persembahan PowerPoint lain dalam kategori berikut.

Keterlibatan - Penonton 9 peratus lebih banyak terlibat dalam persembahan papan putih daripada semasa kedua-dua persembahan PowerPoint, yang tidak berbeza dari satu sama lain.Penonton melaporkan bahawa, berbanding dengan dua lagi persembahan PowerPoint, persembahan papan putih lebih menarik, yang memberi perhatian lebih kepada itu, dan menjadikannya berfikir lebih mendalam tentang kandungan.

Kredibiliti - Penyampaian papan putih menyebabkan peningkatan kredibiliti 8 peratus berbanding dengan persembahan PowerPoint dan Zen. Para penonton melaporkan bahawa mereka menganggap pembentangan papan tulis menjadi lebih kredibel berdasarkan bukti saintifik. Di samping itu, peserta kajian memberikan penilaian kepercayaan dan pengalaman yang lebih tinggi kepada penyampai papan putih mereka.

Kualiti Persembahan - Peserta pemapar dalam keadaan papan putih memberi penarafan pembentangan sebagai lebih jelas dan lebih mudah untuk difahami, lebih menyeronokkan, dan lebih baik keseluruhan berbanding dengan penarafan peserta peminat syarat PowerPoint dan Zen.

Ingatlah - Peserta pemapar dalam keadaan papan tulis dapat mengingati dengan ketara lebih banyak kandungan mesej dalam ujian ingat pada akhir sesi pembentangan daripada peserta pemetik syarat PowerPoint dan Zen. Adalah ketara bahawa peserta pameran pembentangan papan tulis mencapai kira-kira 16 peratus peningkatan dalam memori kandungan mesej daripada nombor menarik yang dicapai oleh peserta penonton persembahan PowerPoint dan Zen.

Maklumat lanjut tentang kajian penyelidikan Tormala mengenai pembentangan PowerPoint dan papan putih boleh dilihat dalam wawancara video ini yang dijalankan oleh Terry Riesterer dari CMO. com.

_Sumber:

_{Morgan, N. (2014, 9 September). Yang lebih baik - PowerPoint atau carta flip. Forbes.}

_{Riesterer, T. (2014). Papan putih mengetuk Powerpoint sebagai alat bercerita yang persuasif. Visions Korporat. CMO. com.}