Artikel Itu Muzik Untuk Telinga Kreatif

Mengambil daun dari popular "lucah untuk wanita" dan "lucah untuk ibu-ibu baru" buku (jangan risau, tidak seorang pun daripada mereka adalah x-rated) orang-orang kreatif apa yang mereka mahu dengar, perlu dengar, dan tidak pernah mendengar cukup. Dari asas-asas penulisan yang ringkas, para pengarah seni dan penerbit boleh benar-benar menggunakan, untuk bercakap mengenai semangat dan membuat iklan pepejal, artikel-artikel ini seperti catnip kepada mereka.

Biasa dan Vanilla adalah Musuh Pengiklanan

Vanilla adalah rasa setiap orang, atau 99% pemakan ais krim, seperti. Ia jarang disayangi atau bercakap dengan semangat, tetapi ia adalah pertaruhan yang selamat. Sekiranya anda melayani ais krim, pergi dengan vanila melalui sesuatu seperti Rocky Road atau Cherry Garcia.

Tetapi berapa ramai orang akan merasakan aiskrim vanila dan blog mengenainya? Atau bosan mengenainya ke kawan-kawan mereka? Atau menegaskan bahawa mereka mendapat resipi untuknya? Vanilla adalah biasa-biasa saja, seperti rasa pergi. Ia selamat. Benar-benar selamat. Dan pengiklanan yang selamat menderita kelemahan yang sama. Sekiranya anda bermain dengan selamat, anda akan kalah.

Kekuatan Kegagalan dan Kejayaan Itu Dapat Membawa

GALAKAN DAN HARDER. Dua perkataan yang, apabila diletakkan bersama-sama, membuat idea yang lebih besar daripada diri mereka sendiri. Kedua-dua perkataan itu dihiasi di dinding di pejabat utama Wieden & Kennedy - imej yang dibuat sepenuhnya dari thumbtacks; lebih 100,000 daripada mereka menjadi lebih tepat.

Sudah tentu, lebih mudah untuk membuat kata-kata itu dengan thumbpad, dan meninggalkan ruang di sekelilingnya kosong.

Itu bukan cara W & K. Sebaliknya, ruang negatif diisi dengan thumbtacks, meninggalkan kata-kata HARDER HARDER, dalam font yang indah skrip, untuk bersinar. Ia mengambil 351 jam untuk disiapkan.

Intinya, mereka memilih cara yang sukar untuk mendapatkan mesej itu. Ini adalah dalam DNA salah satu agensi pengiklanan yang paling berjaya dan paling kreatif di dunia.

Dan ia menggariskan salah satu pengajaran yang paling penting dalam periklanan …

Satu Cara Cepat & Mudah Untuk Melakukan Kerja yang Lebih Baik

Tidak ada cara pintas untuk bakat dan kreativiti. Walaupun anda sentiasa boleh menjadi lebih baik, dan belajar lebih banyak, anda perlu mempunyai keupayaan mentah untuk menjadi sukses dalam pengiklanan.

Walau bagaimanapun, terdapat kaedah yang dicuba dan dipercayai yang boleh anda gunakan untuk melakukan kerja yang lebih baik. Sebahagian daripada ini yang banyak mengandalkan kreatif disenaraikan dalam artikel ini. Baca lebih lanjut.

Keperluan Pengiklanan yang Hebat Pelanggan Hebat

Industri pengiklanan telah menghasilkan beberapa kempen yang sangat luar biasa sepanjang tahun ini. Dari epik 1984 tempat Superbowl untuk Apple (agensi: TBWA Chiat Day) kepada Chicken Sub-Chicken yang baik untuk Burger King (agensi: Crispin, Porter & Bogusky), dan beratus-ratus di antara, iklan yang hebat menghasilkan tindak balas dari pengguna memacu jenama ke hadapan dan memberi impak besar.

Ada yang mengatakan bahawa idea-idea ini sedikit dan jauh di antara, dan pengiklanan itu 90% biasa dan 10% kecemerlangan. Tetapi orang-orang kita dalam industri, di sisi kreatif sekurang-kurangnya, tahu idea-idea cemerlang dilahirkan setiap hari. Malangnya, mempunyai idea yang hebat sebenarnya hanya separuh daripada pertempuran. Mendapatkan pelanggan untuk membelinya, itu kisah yang berbeza.

Pemberian Kredit Dimana Dikarenakan

Dalam kebanyakan karier, iklan termasuk, orang suka menerima kredit untuk kerja keras yang mereka lakukan.

Walau bagaimanapun, tidak seperti pertunjukan yang bertindak, doktor teratas atau akauntan jenius, seringkali sukar untuk menggugurkan sumber inspirasi di agensi pengiklanan.

Kenapa Kreatif Perlu Selalu Mempersembahkan Kerja Sendiri

Dalam agensi periklanan, pemasaran dan reka bentuk, peranan yang berbeza wujud untuk mempermudah pengeluaran kerja yang baik dan kreatif. Terdapat orang yang terlatih dalam pengurusan akaun, yang lain yang dilatih dalam pengeluaran, dan ada jabatan yang penuh dengan minda kreatif. Ini adalah penyalin, pengarah seni dan pereka yang menghasilkan karya kreatif yang menjadikan agensi itu apa itu.

Walau bagaimanapun, terlalu kerap, kreatif ini tidak hadir untuk menyampaikan karya mereka sendiri. Ini berlaku kerana beberapa sebab, yang digariskan di bawah. Adalah aneh untuk berfikir sesiapa sahaja boleh berdiri di sana dan berkata "menjaga pencipta kerja ini dari bilik mesyuarat, kita tidak perlu tahu rasionalnya" tetapi ia berlaku.

Ketahui mengapa.