Mengubah Bentuk Pepsi Botol dan Pepsi Sempurna

Mari kita bincangkan sesuatu yang mungkin tidak penting bagi banyak orang, tetapi untuk Pepsi, mungkin perbezaan antara jualan rata dan peningkatan besar.

Itulah … bentuk botol.

Pertempuran antara Pepsi dan Coca-Cola telah berlangsung selama beberapa dekad, dengan Coke hampir selalu mempunyai kelebihan. Persaingan sengit, dengan masing-masing cuba mengecilkan yang lain. Dan sebagai rasa keduanya sangat, sangat mirip, ia datang ke pemasaran, pengiklanan dan pembungkusan untuk memenangi pelanggan baru.

Botol Coca-Cola (sekurang-kurangnya, satu gelas tradisional, bukan satu plastik yang baru) adalah bentuk ikonik. Salah satu yang anda sebenarnya dapat melihat dalam kegelapan, kerana rasa itu sangat unik. Bagaimana anda mengatasinya?

Nah, Pepsi menyerangnya semula pada tahun 2013, dengan bentuk botol baru yang menggantikan model berusia 17 tahun. Pemikiran pertama yang datang kepada minda banyak orang, termasuk penulis yang rendah hati artikel ini, ketika berita yang dikeluarkan adalah "ya!"

Kenapa? Jadi, enam perkataan menerangkannya …

Kembali Ke Bahagian Masa Depan Dua

Sejak tahun 1989, peminat pengguna dan filem sama-sama telah meminta (tidak, mengemis) Pepsi untuk membebaskan botol yang dibuat hanya untuk kafe 80 di Kembali Ke Bahagian Dua Masa Depan. (Kita boleh bercakap lebih lanjut mengenai penempatan produk yang tidak berkesudahan dalam filem itu, tetapi kita tidak mempunyai masa … ia adalah terang-terangan sebagai parodi di Wayne's World.)

Bagaimanapun, jika anda tidak biasa dengannya (sila, maklumkan dengan cepat), pakaian Marty McFly sebagai anak lelakinya Marty Jr., dan kemudian masuk ke Café Eighties.

Dia disambut oleh versi berkomputer Michael Jackson, Ronald Reagan dan kemudian, Ayatollah Khamenei. Regan dan Ayatollah berhujah sehingga Marty menjerit "Hei, yang saya mahukan ialah Pepsi!" (Lihat … penempatan produk terang-terangan).

Daripada perangkap ajaib di bar datang botol Pepsi Perfect. Ia hebat.

Langsing, anggun, dengan topi besar dan berani. Sudah tentu, ia direka semata-mata untuk filem itu, untuk kelihatan baik pada filem dan untuk memisahkannya dari botol Pepsi yang tipikal pada tahun 1989. Ini adalah masa kini, melihat masa depan, melihat kembali pada masa lalu.

Sejak itu, peminat Kembali Untuk Masa Depan, dan peminat Pepsi yang mengetahui kewujudannya, telah memanjat botol itu. Dan Pepsi, mempunyai satu tan pendapatan boleh guna, memutuskan untuk menukar botol itu selepas 17 tahun … ke dalam botol TIDAK dari filem itu, tetapi yang sama seperti tersendiri seperti gagak di dalam bilik yang penuh dengan burung gagak.

Perubahan Tidak Sentiasa sama baiknya dengan Istana

Memang berfikir bahawa Pepsi membelanjakan berjuta-juta dan berjuta-juta dolar pada botol baru, apabila ia tidak lebih menarik atau berbeza daripada apa yang diganti.Sebenarnya, sesetengah mungkin berpendapat bahawa bekas botol mempunyai lebih banyak bentuk yang tersendiri daripada penggantinya.

Salah satu frasa untuk hidup dalam iklan ialah:

"Beberapa perkara menjamin kegagalan lebih pantas daripada pilihan yang selamat."

Dan Pepsi menolak reka bentuk yang sangat selamat ke jeneral awam. Ia kelihatan seperti botol biasa. Rasanya seperti satu. Ia pastinya tidak mempunyai faktor wow yang akan membentuk wang yang diambil untuk membangunkannya. Ia mengejutkan bahawa langkah ini dibuat, yang tidak syak lagi sangat mahal dan mengakibatkan sangat sedikit orang yang mengetahui apa-apa pun.

Tetapi kemudian …

Pada tahun 2015, Pepsi DID Melepaskan Botol Perfect Pepsi. Teruk.

Selepas perubahan 2013, diumumkan pada tahun 2015, untuk merayakan hari ketika Marty McFly tiba di masa depan, Pepsi akan melepaskan botol Perfect Pepsi yang sebenar.

Cheers meletup di mana-mana. Ya! Akhirnya, selepas banyak dorongan, botol filem akan dibebaskan. Pepsi telah belajar dari kesilapan mereka, dan akan memberikan peminat di mana-mana sahaja yang mereka mahu.

Baiklah, itulah yang difikirkan semua orang.

PR Perfect Pepsi Dissater . Bagaimana Anda Mess Ini Up?

Bagaimana? Nah, inilah permainan play-by-play tentang beberapa keputusan yang bising.

Pepsi mengumumkan bahawa ia akan menjadi edisi yang sangat terhad, dan botol itu akan menjadi $ 20. Ya, $ 20 untuk sebotol soda, meletakkannya dengan tegas dalam kategori koleksi filem, dan bukan sesuatu yang akan menyebar melampaui itu.

Kedua, botol keluar dari botol baru teruk salah. Masa yang diumumkan untuk botol itu dijual, ditambah pula dengan pautan yang diperoleh oleh sesetengah orang, dan yang lain tidak bermakna peminat botol benar-benar tidak mempunyai peluang untuk mendapatkannya. Sebenarnya, sebahagian besar botol telah dibeli oleh penjual semula, yang membayar $ 20 untuk botol dan meletakkannya terus di eBay untuk $ 300!

Pepsi cuba meraih keuntungan dengan melepaskan satu lagi kumpulan, pada tarikh yang lain, tetapi sekali lagi botol itu diambil oleh penjual semula mencari untung cepat. Pepsi boleh menggunakan botol baru ini untuk melancarkan semula jenama itu, dan kita dapat melihat botol-botol khas di mana-mana. Mereka akan memasarkan emas untuk Pepsi. Mereka boleh menampung mesin layan diri dengan mereka.

Sebaliknya, botol Perfect Pepsi mengumpul habuk di rak pengumpul prop, dan peminat sebenar mendapat bahu sejuk. Ini merupakan satu lagi contoh syarikat yang menjadi pekak kepada keperluan dan kehendak asas pelanggannya.

Malu. Malu besar.