Pengiklanan dan Wanita - Objektif dalam Media

Sejak pengenalan pengiklanan banyak abad yang lalu, wanita telah menjadi sasaran, dan dalam beberapa keadaan, dihina atau dihina. Pada 2010, video lima minit yang menampilkan Jean Kilbourne menjadi virus, menimbulkan lebih daripada 2 juta pandangan; ia meliputi kesan negatif pengiklanan terhadap wanita dan kanak-kanak perempuan.

Seperti yang disebut Jean pada permulaan video, perkara-perkara tidak mendapat lebih baik; sebenarnya, mereka semakin buruk.

Dan sekarang, kira-kira enam tahun kemudian, kita masih melihat corak objektif yang sama dan penggunaan wanita semi-telanjang dalam kempen pengiklanan.

Namun, masalah itu telah melampaui hubungan seksual. Imej seorang wanita separa telanjang pada tahun tujuh puluhan dan lapan puluhan tidak lagi dekat dengan wanita separa telanjang hari ini. Dengan kedatangan Photoshop, dan dengan retouching kini berleluasa walaupun orang terkenal yang ditampilkan dalam iklan tidak mahu mengedit foto, imej wanita yang sempurna, dan tidak mungkin secara anatom, berbahaya pada banyak peringkat.

Wanita "Ideal" dalam Pengiklanan

Pengiklanan, pemasaran, dan industri fesyen telah mencipta jenis wanita baru yang tidak wujud di dunia nyata. Anda tahu di sini dengan baik, tapi mari lihat ciri-ciri utamanya:

• Wanita ini tidak mempunyai kerutan, kecacatan atau parut; kulitnya sempurna.
• Dia mempunyai kaki yang panjang, licin, dan indah.
• Pinggangnya begitu kecil sehingga ia akan membuat boneka Barbie cemburu.

• Payudara dan punggungnya yang besar adalah mukjizat yang menentang graviti.
• Dia mempunyai kepala rambut yang halus, berseri yang kelihatan seperti CGI.
• Matanya sangat cerah.
• Giginya di luar putih. Mereka lurus, sempurna, dan hampir tidak benar.

Lelaki dari usia muda diberitahu untuk menginginkan wanita ini. Inilah wanita yang dipaparkan dalam iklan untuk minyak wangi dan pakaian dalam.

Dia adalah pusat di Playboy. Dia adalah standard untuk menetapkan hidup anda.

Wanita, dari usia yang sama, diberitahu mereka mesti kelihatan seperti wanita ini. Mereka sepatutnya bertujuan untuk mempunyai kaki panjang, kulit yang sempurna, rambut yang cantik, dan badan yang luar biasa.

Inilah masalahnya; wanita itu tidak wujud, di mana sahaja. Dia adalah produk jam dalam kerusi maya dan hari-hari pengeditan foto. Pinggangnya tidak begitu kurus kerana tiada wanita dengan pinggang yang kurus boleh memakai D-cup tanpa bantuan implan dan / atau pembedahan. Setiap wanita mempunyai ketidaksempurnaan dalam kulitnya kerana setiap wanita adalah manusia.

Wanita dalam iklan bukan manusia. Mereka adalah penciptaan industri yang terobsesi dengan kesempurnaan, dan menjual produk kepada wanita yang mereka tuntut akan membantu mereka mencapai matlamat yang mustahil yang telah ditetapkan.

Ini adalah fungsi utama pengiklanan. Buat keperluan. Kemudian, berikan sesuatu untuk memenuhi keperluan itu.Dalam kes ini, lelaki minum jenama bir tertentu kerana mereka mengaitkan mereka dengan wanita yang mustahil. Dan wanita (dan kanak-kanak perempuan) membeli pakaian, makanan, dan produk solek tertentu dalam usaha untuk menyerupai mereka.

Ini adalah lambang kesia-siaan. Anda tidak boleh mempunyai seorang wanita yang hanya ada dalam fail Photoshop. Anda tidak boleh menjadi seorang wanita yang kaki dibuat dengan perisian terkini.

Namun, pengiklanan jenis ini berleluasa kerana kelihatannya masih berfungsi.

Mengapa Adakah Realiti Mustahil Ini?

Kita semua tahu itu palsu. Mungkin kita tidak tahu sejauh mana, tetapi kita benar-benar tidak melihat wanita (dan lelaki) dalam kehidupan sebenar mencari mana-mana berhampiran seperti yang mereka lakukan di s. Sesungguhnya, walaupun perbandingan perbandingan sebelum dan selepas membuat apa-apa berbanding dengan sebelum dan selepas kesan Photoshop. Namun demikian, imejan semacam ini terus berkembang.

Kenapa?

Jawapannya … kami mahu impian itu. Kami mahu berfikir bahawa mungkin, mungkin, kita boleh kelihatan seperti itu jika kita membeli produk yang betul dan makan makanan yang betul. Alam bawah sedar kita memberitahu kita bahawa jika kita membeli bir atau cologne yang betul, kita mungkin hanya menarik supermodel di dalam kotak. Kemungkinannya adalah satu dalam sejuta kita tidak akan.

Tetapi seperti kata Lloyd Christmas di Dumb dan Dumber, "Jadi anda mengatakan ada peluang?"

Bolehkah Segala sesuatu Dilakukan?

Mungkin. Tetapi ia adalah jalan yang sukar.

Beberapa jenama, termasuk Dove dan Aerie, telah cuba beralih daripada imej kesempurnaan yang tipikal. Mereka mendakwa sebagai "Bebas-Photoshop", dan meraikan wanita yang sebenar, pelbagai. Sudah tentu, mereka masih menggunakan wanita yang sangat menarik dalam kempen mereka, kerana pada akhir hari, pembeli masih dangkal hingga ke peringkat. Mereka tidak mahu melihat orang biasa memodelkan pakaian, sama seperti mereka tidak mahu melihat lelaki biasa dan wanita dalam filem dan di TV.

Jika anda bekerja di agensi, anda boleh mengarahkan pelanggan dari biasa, 'berbelanja' imej wanita. Ingat, adalah mustahil bagi seorang pelanggan untuk membeli iklan seksis, perfeksionis jika agensi tidak hadir. Jadi, agensi langkah pertama yang boleh diambil adalah untuk memikirkan lebih banyak tentang apa yang benar-benar mendorong orang.

Pada penghujung hari, apakah yang ingin dilihat oleh wanita?

Adakah mereka mahu dibombardir dengan gambar kesempurnaan? Kebanyakan lelaki tidak membeli seluar berdasarkan badan Adonis lelaki itu pada bungkusan. Sebenarnya, berbeza, membawa humor, atau sesuatu yang aneh lebih cenderung untuk menarik perhatian. Mungkin sudah tiba masanya untuk merawat wanita dengan lebih sedikit rasa hormat, dan menunjukkan kepada mereka sesuatu yang indah pada tubuh yang tidak 100% sempurna. Saya rasa mereka boleh mengatasinya.

Jenama bir adalah, dengan bersungguh-sungguh, bergerak dari model separuh telanjang juga. Pergerakan bir kraf semakin meningkat, dan mereka tidak memerlukan kelinci Playboy untuk membantu mereka menjual. Sayangnya, majoriti lelaki masih tertarik untuk mencungkil imej seksi.

Pada penghujung hari, ini adalah sesuatu yang akan terus menyebabkan perdebatan. Selalunya akan ada bantahan kedua-dua wanita dan lelaki dalam iklan.Tetapi lebih baik, dan lebih mencabar, untuk mengiklankan tanpa menggunakan imej. Ingat mengapa anda mendapat pengiklanan. Menjual dengan seks adalah seorang yang tidak berfikir, tetapi ia juga tidak bijak. Mari kita lakukan apa yang dapat kita lakukan untuk membuat iklan yang lebih baik, kuat yang tidak bergantung pada seks.