Penyelidikan Pasaran Di Sebalik Filem Hollywood

Pembuat keputusan di Hollywood telah mencari penyelidikan pasaran bukan konvensional yang akan membawa kepada hasil yang lebih baik di pasaran filem. Kandungan hiburan kreatif dan kewangan sedang dianalisis melalui penggunaan algoritma data pintar dan penyelidikan pasaran yang kukuh. Sebilangan besar wang diperuntukkan untuk mencari produk penyelidikan industri filem yang lebih baik.

Sumber perkhidmatan pengeluaran NY411 dari Variety Media menerangkan peranan penting yang dimainkan oleh perusahaan yang menyediakan perkhidmatan promosi:

"Agensi Iklan dan Syarikat Pengeluaran mengandungi sumber terbaik untuk mendapatkan pengeluaran dan pembiayaan anda. Agensi pengiklanan, firma perhubungan awam dan treler dan syarikat pengeluaran promo akan memastikan pengeluaran anda dibincangkan dengan baik dan diketahui pada masa ia dibebaskan. Syarikat-syarikat televisyen, gambar wayang gambar, animasi dan video muzik akan melihat bahawa pengeluaran anda sepenuhnya direalisasikan. "

Pemain kunci dalam sektor penyelidikan pasaran filem dan televisyen termasuk:

• Kumpulan Gambar Kumpulan (MPG) (diperolehi oleh C4 pada tahun 2014) - MPG menyediakan penyelidikan pasaran dalam pemeriksaan ujian khalayak, dan pengundian pengimbas dan keluar pendengar, dan merintis menggunakan komuniti dalam talian untuk menyelidik skrip filem dan penjejakan, tugas yang sebelum ini dijalankan oleh telefon atau orang. Pada masa ini, semua syarikat penyelidikan pasaran utama menjalankan penyelidikan pasaran dalam talian.
• MPG menarik minat pelabur dan industri untuk memperkenalkan analisis data yang dapat memaparkan pilihan cerita skrip filem. MPG membuat keputusan bersama untuk berputar sebagai syarikat bebas dari Ipsos, pemimpin global berasaskan Paris dalam penyelidikan pasaran. Vincent Bruzzesse, presiden kumpulan pelaburan, bercakap kepada TheWrap :

"Kami mahu mengembangkan produk kami. Kami ingin mengembangkan cara kami bercakap dengan para penonton dengan matlamat ini: ini adalah filem yang akan diterima dengan baik dan di peringkat skrip - ia akan dibiayai? "

MPG tiba-tiba menutup pintunya kerana keputusan Bruzzesse, meninggalkan kerugian sebanyak $ 3 juta dan jejak hutang yang agak jauh di belakangnya.

Aset yang didambakan oleh MPG adalah data industri mereka, tetapi firma baru C4

"… akan dapat menyesuaikan diri dengan bagaimana Hollywood berubah dengan pesat dalam era media baru."

Michael Benaroya dan D. Todd Shepherd, pengetua dari Pelbagai Hiburan, mengekalkan bahawa C4 tidak memerlukan data MPG kerana sumber lain boleh membuat data itu tersedia.

"Kami berminat untuk membuat perjanjian untuk mendapat akses kepada data tersebut dari MPG tetapi data itu bersejarah dan kehilangan nilai pada saat itu. Kami bersedia bergerak ke hadapan dengan atau tanpa data itu."~ Michael Benaroya (Gambar Benaroya).

• Kumpulan Penyelidikan Nasional Nielsen - Pratonton treler filem dan tempat komersial TV adalah cara utama untuk membuat buzz untuk filem-filem baru. Terlepas dari usia penonton filem atau jenis peranti atau platform digital yang mereka suka, Laporan Moviegoing Nielsen yang diterbitkan pada tahun 2014 mengarahkan pratonton filem dan tempat TV sebagai cara yang paling popular oleh penonton Amerika mempelajari filem-filem baru.
• Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, yang berpusat di Los Angeles tetapi mempunyai kehadiran di New York, Boston, dan London, menyediakan perkhidmatan penyelidikan pasaran untuk industri hiburan global. Kaedah penyelidikan kuantitatif dan kualitatif yang ketat akan digunakan dalam perkhidmatan kolaboratif dan perundingan dengan syarikat-syarikat hiburan dari semua jenis. Strategi pemasaran filem adalah berdasarkan penyelidikan pasaran yang direka untuk memaklumkan semua fasa perniagaan filem, dari penerokaan konsep awal melalui tingkap pembahagian sampingan.

Oleh kerana industri penyelidikan pasaran semakin kuat, data yang diperoleh dan dianalisis menjadi lebih berharga. Perhatikan penyelidikan pasaran filem kerana terus berkembang dengan teknologi dan penggunaan media pengguna.

Sumber:

McNary, D. (2014, 6 Ogos). Firma penyelidikan pasaran Hollywood C4 memuktamadkan pelancaran. Pelbagai.

Wallenstien, A. (2014, 24 Jun). Vincent Bruzzese keluar untuk membentuk usaha baru dengan sokongan dari Benaroya Pictures, Hiburan Miscellaneous. Pelbagai.