Cara menulis ringkasan kreatif untuk projek pengiklanan

Semula kreatif adalah asas dari sebarang kempen pengiklanan atau pemasaran. Ia adalah peta harta karun yang mengikuti kreatif, dan ia memberitahu mereka di mana untuk mula menggali idea-idea emas itu. Atau sekurang-kurangnya, ia sepatutnya, jika ia baik.

Hari ini, ringkas kreatif yang baik boleh menjadi sukar untuk diikuti. Gabungan kekurangan penyediaan, tarikh tamat yang semakin ketat, tabiat buruk, kemalasan, pengurusan akaun yang lemah, arahan kreatif yang buruk, dan latihan yang tidak berkesan, semuanya menyumbang kepada dokumen ini menjadi sesuatu yang jahat.

Tetapi yang dilakukan dengan betul, semua orang mendapat faedah.

Oleh itu, walaupun ia akan mengambil satu buku untuk menjelaskan cara menulis ringkas (dan nasib akan memilikinya, ada yang bagus disemak di sini), di sini adalah panduan langkah demi langkah untuk mendapatkan di sebelah kanan trek.

Mula Dengan Memanggang Pelanggan

Satu ringkasan kreatif ialah tafsiran pasukan akaun mengenai kehendak pelanggan. Ia adalah tugas pengurus atau perancang akaun yang baik untuk mengekstrak segala yang mereka dapat dari klien. Ini adalah masa untuk mengetahui sebanyak mungkin produk atau perkhidmatan. Apakah kekuatan dan kelemahannya? Bagaimana keadaannya? Siapa yang mendapat faedah daripadanya? Cerita apa yang boleh dikatakan oleh pelanggan? Apakah masalah yang dihadapi mereka? Duduklah, secara peribadi jika anda boleh, dan tanyakan soalan yang boleh dibayangkan. Apa, mengapa, bila, berapa? Memerintahkan setiap maklumat terakhir dari pelanggan. Anda perlukannya.

Gunakan Produk Atau Perkhidmatan

Ini. Adakah. Penting. Sekiranya mungkin, dapatkan contoh produk yang anda jual.

Jika itu perkhidmatan, cubalah. Jika kereta itu, bawa ia. Jika ia makanan segera, makanlah. Pengalaman segala-galanya, dan lakukannya sebagai pengguna, bukan pengiklan. Semakin banyak yang anda tahu, lebih baik akan menjadi ringkas anda. Anda boleh menerangkan kekuatannya. Anda boleh mengubah kelemahan menjadi mata jualan. Anda mempunyai perspektif peribadi.

Pengiklanan yang hebat, seperti kempen VW yang asal, adalah berdasarkan pada produk. Ia memberi tumpuan kepadanya. Rendam semuanya sebelum anda menulis.

Tulis Setiap Pemikiran

SEMUA. Tulis tentang fikiran pertama yang anda miliki selepas bercakap dengan pelanggan, atau menggunakan produk. Tuliskan sasaran klien, belanjawan, garis masa, halangan, dan segala yang telah anda kumpulkan. Makan semuanya, kerana anda akan menggunakannya untuk membuat sedikit ulasan. Dengan meletakkan semuanya ke bawah, anda akan mula melihat pautan antara pemikiran yang rawak, dan strategi yang berpotensi dapat muncul.

Mengatur Pikiran Anda

Sekarang bahawa anda mempunyai semua yang anda perlukan untuk bekerja, sudah tiba masanya untuk memulakannya menjadi sesuatu yang berguna. Setiap ringkasan kreatif berbeza, tetapi mereka berkongsi ciri-ciri yang sama.Berikut adalah bahagian-bahagian yang paling umum dalam sekumpulan kreatif, maklumat anda harus dimasukkan ke dalam:

• Latar Belakang
• Audiens Sasaran
• Objektif
• Nada suara
• Single Minded Proposition (Juga dipanggil USP,
• Bajet
• Jadual
• Belanja Penulisan Masa Paling Banyak
• Alasan untuk mempercayai
• Proposal Milik Single Anda
  Ini mempunyai banyak nama sekarang. Pengambilan kunci. Wawasan utama. Titik Menjual Unik (unik semakin sukar dan sukar untuk ditarik).

Apa sahaja yang anda panggil, tumpukan semua tenaga anda. Selebihnya maklumat itu sebenarnya. Maklumat itu. Tetapi SMP adalah daya penggerak di belakang kempen. Itulah anak panah yang menunjukkan pasukan kreatif anda ke arah yang betul.

Anda perlu meremajakan semua yang anda kumpulkan, berbincang dengan pengarah kreatif, orang akaun lain dalam pasukan anda, dan dapatkan intipati projek. Bagaimana anda boleh menyusunnya dalam satu ayat ringkas? Adakah anda tahu pasukan kreatif yang akan bekerja di tempat kerja? Jika ya, bercakap dengan mereka. Mereka boleh membantu, dan kerana mereka akan bekerja pada projek itu, mereka harus lebih senang untuk membantu anda membuat cadangan yang hebat. Ia menjadikan kehidupan mereka lebih mudah.

Berikut adalah beberapa contoh SMP yang hebat:
Lebih Banyak Kepada Islandia Daripada Sesiapa Yang Tahu - Iceland Supermarket (HHCL / Cell Red)

• Kepada Ahli Kami, Kami Keempat Perkhidmatan Kecemasan - HHCL & Partners)
• Jangan Biarkan Penyakit Anda Melumpuhkan Keluarga Anda - Insurans Abbey Life (ditulis oleh John Hiney di Payne Stracey)
• Kami Nombor Dua. Kami Cuba Harder - Avis (DDB)
• Memudahkan Dokumen Seluruh
  Sekarang bahawa anda mempunyai SMP pembunuh dan semua maklumat yang ada di atas kertas, sudah tiba masanya untuk mendapatkan pen merah anda dan memotong dakwat. Banyak dakwat, sebenarnya. Tugas anda di sini bukanlah untuk menarik perhatian orang dengan berapa banyak penyelidikan dan data yang anda kumpulkan. Semoga kreatif anda sememangnya semestinya - ditulis secara kreatif dan ringkas. Potonglah ke tulang. Menghapuskan apa-apa yang tidak perlu. Anda menyasarkan satu halaman. Terdapat jarang ada keperluan untuk melampaui itu. Semua penyelidikan yang anda lakukan, latar belakang produk, iklan yang kompetitif, semuanya adalah dokumen sokongan. Mereka tidak memainkan peranan dalam ringkas kreatif anda. Fikirkan ringkasnya sebagai ucapan yang membangkitkan semangat untuk membangkitkan pasukan dan membuat mereka termotivasi.

Dapatkan Maklum Balas Dari Pengarah Kreatif Anda
Pengarah kreatif yang baik akan mendesak melihat setiap sebilangan yang datang melalui jabatan. Lagipun, tugasnya untuk mengawasi karya kreatif, dan ringkasnya adalah sebahagian besar proses itu. Jangan cuma memandu, atau emelnya, sebenarnya duduk dan pergi ke sana. Dengan cara itu, anda mempunyai masa untuk mengambil maklum balas, bertanya soalan dan mendapatkan arahan. Anda jarang akan memukulnya keluar dari taman pada usaha pertama anda, pada ketika itu, anda akan mengulangi langkah 5, 6 dan 7 sekurang-kurangnya sekali lagi.

Dapatkan Kelulusan Pelanggan
Ini penting. Pada ketika ini, menunjukkan pelanggan adalah yang paling penting, kerana anda memerlukan persetujuan mereka terhadap arahan agensi untuk kempen tersebut.Bukan kreatif itu sendiri, tetapi arahan projek itu akan pergi. Ini adalah kunci. Jika, apabila tiba masanya untuk menyampaikan karya itu, pelanggan berkata, "Saya tidak menyukainya, itu bukan apa yang kita kehendaki" maka anda boleh kembali dengan ringkas dan berkata "sebenarnya, itu." Sekilas kreatif ditandatangani oleh klien, mereka bersetuju untuk melakukannya, jika mereka memerlukan kerja yang berbeda, mereka memerlukan ringkas kreatif baru dan, yang lebih penting, Anda akan mendapatkan lebih banyak waktu. Selain itu, kerja yang telah anda lakukan boleh dibida, bukannya percikan.

Hadir Your Brief To The Teams. Dalam Orang.
Apabila anda mempunyai ringkas, ringkas kreatif yang mempunyai kelulusan dari semua pihak, sudah tiba masanya untuk menyuarakan pasukan kreatif. Sila lakukan sendiri (atau melalui persidangan telefon / video jika mesyuarat langsung tidak mungkin). Jangan malas dan hantar e-mel, atau lebih teruk lagi, tinggalkan salinan di meja dengan "apa-apa soalan, gimme panggilan" yang ditulis di atasnya. Ini bukan sahaja peluang anda untuk memulakan projek dengan betul, ia juga memberi peluang kepada kreatif untuk bertanya, membersihkan sebarang kawasan kelabu yang mungkin, dan merasakan masalah lain yang mungkin timbul. Jika anda ingin mendapatkan kerja yang terbaik, tepat pada masanya, berada di sana untuk memberi penerangan kepada pasukan.

Ikuti langkah-langkah ini, dan anda harus berjalan dengan lancar untuk menulis ringkas yang mendapat hasil, bukan hanya secara kreatif, tetapi secara kewangan.