Menggunakan Siaran Akhbar Dalam Talian untuk Menggalakkan Bukan Untung Anda

Walaupun media lebih terfragmentasi dari sebelumnya, dengan banyak akhbar yang keluar dari perniagaan tetapi berita berita dalam talian berkembang maju, siaran akhbar dapat dan harus menjadi komponen penting dari strategi media anda. Letakkan siaran akhbar anda secara dalam talian dan lukis bukan sahaja media, tetapi juga pembaca umum, penderma yang berpotensi, dan sukarelawan ke laman web bukan untung anda.

Tulis Siaran Akhbar Kerap

Ambil halaman dari buku panduan perhubungan awam perniagaan, dan tulis siaran pers kerap.

Dalam Peraturan Pemasaran & PR , David Meerman Scott mencadangkan bahawa organisasi mengembangkan strategi siaran akhbar, dan menghantar siaran akhbar pada setiap peluang. Berikut adalah senarai kemungkinan untuk organisasi bukan untung.

Hantar siaran akhbar apabila anda:

• mempunyai masalah baru dengan masalah lama
• membangunkan program baru
• melayani populasi atau misi yang unik
• mempunyai maklumat yang menarik untuk dikongsi (bukan keuntungan yang patut difikirkan mana-mana kajian yang mereka lakukan atau kaji selidik yang mereka lakukan)
• jika Ketua Pegawai Eksekutif atau kakitangan terkemuka atau ahli lembaga yang lain bercakap pada persidangan
• memenangi anugerah
• menghasilkan produk atau penerbitan yang bermanfaat
• mendapatkan sumbangan besar atau memberikan
• mencapai tujuan dalam kampanye penggalangan dana
• mengirim sukarelawan untuk membantu dengan krisis
• memiliki kepakaran pada topik dalam berita

Anda mungkin boleh memikirkan lebih banyak kemungkinan. Jika tidak, lihat bilik akhbar dalam talian beberapa bukan pertubuhan kebangsaan yang besar untuk melihat apa siaran akhbar yang mereka tulis.

Mengedarkan Siaran Akhbar secara meluas

Gunakan sistem pengedaran dalam talian untuk menghantar siaran akhbar anda kepada khalayak luas.

Ini tidak memerlukan banyak kos dan, walaupun diedarkan kepada kawasan geografi yang terhad, hanya mempunyai siaran akhbar di laman web pengedar akan meningkatkan penempatan anda pada enjin carian utama.

Siaran akhbar anda juga boleh dihantar dalam peringatan yang dihantar oleh Google kepada sesiapa yang menandatangani kata kunci. Sebagai contoh, saya menerima makluman berita Google mengenai perkataan, "bukan keuntungan" dan "kedermawanan."

Perkhidmatan Pengedaran Siaran Pers termasuk:

• Wire Perniagaan
• Marketwire
• PR Newswire

Siaran dalam Bilik Siang Dalam Talian anda

Tulis dan siarkan siaran akhbar dengan kerap. Mereka memberikan alasan untuk enjin carian merangkak laman web anda dan mengindeks siaran akhbar anda.

Enjin carian suka kemaskini kerap. Dengan cara yang sama, blog yang sering dikemas kini di laman web anda menggalakkan pengindeksan. Pastikan anda menyiarkan siaran akhbar dalam urutan kronologi terbalik. Apabila anda mempunyai cukup, anda boleh mengumpulkan siaran akhbar mengikut kata kunci atau topik.

Optimalkan Siaran Akhbar Anda dengan Menggunakan Kata-kata dan Paras Kata-Kata Kunci

Pengoptimuman carian adalah kawasan yang sangat khusus, tetapi juga amatur pencarian di kalangan kita boleh belajar bagaimana melakukan pengoptimuman asas.

Penyelidikan kata kunci anda untuk melihat yang paling sesuai untuk siaran akhbar anda. Anda boleh melakukan ini dengan perkhidmatan seperti WordTracker dan Google Adwords. Anda juga boleh meneliti kata kunci di Google dengan cadangan "berkaitan" berguna yang muncul di bahagian bawah setiap halaman carian.

Anda akan mahu memilih frasa kata kunci dalam siaran akhbar anda yang tidak semestinya menerima lalu lintas yang paling. Pada halaman kata kunci yang paling popular, ia adalah sukar untuk mendapat pangkat yang tinggi (lebih baik dalam beberapa halaman pertama hasil).

Pilih frasa kata kunci yang agak kurang popular, tetapi mungkin lebih tepat, dan siaran akhbar anda mungkin lebih tinggi.

Contohnya, "penderaan kanak-kanak" (menurut Google Adwords) menerima 2, 740, 000 carian dalam satu bulan. Tetapi "pencegahan penderaan kanak-kanak" menerima 49, 500 carian. Sekiranya anda mempunyai risalah percuma mengenai bagaimana untuk mencegah penyalahgunaan kanak-kanak, anda mungkin lebih baik menggunakan frasa yang kedua. Orang yang lebih sedikit mencarinya, tetapi apabila mereka melakukannya, anda mungkin lebih tinggi pada halaman tersebut.

Anda juga boleh mengoptimumkan beberapa frasa seperti "mencegah penyalahgunaan kanak-kanak," dan "tanda-tanda penderaan kanak-kanak." Fikirkan pelbagai cara seseorang yang mencari maklumat ini akan mencarinya. Apa perkataan atau frasa yang akan dia masukkan ke dalam kotak carian?

Pertimbangkan untuk meletakkan frasa kata kunci anda dalam beberapa, tetapi tidak semua bidang utama dalam siaran akhbar dalam talian anda.

Jangan terlalu keterlaluan. Kata kunci yang melampau akan berfungsi terhadap anda, Hanya gunakannya apabila ia adalah semula jadi untuk berbuat demikian. Dan gunakan variasi daripada istilah yang sama berulang kali.

• Meta Tag (tanya seseorang yang akrab dengan isu teknologi di mana ini adalah jika ia tidak jelas dalam sistem pengurusan kandungan anda). Lihat bar atas pelayar web anda di mana-mana halaman web untuk melihat di mana Tag Meta muncul dan bagaimana ia biasanya diformat.
• Perihalan Meta
• Tajuk siaran akhbar
• Sari kata siaran akhbar
• Perenggan pertama siaran akhbar
• Dalam sub kepala yang anda gunakan untuk memecahkan teks siaran akhbar.
• Pada akhir siaran akhbar

Ini bukan masa untuk menyerah pada siaran akhbar atau untuk berfikir bahawa anda hanya perlu menghantarnya kepada beberapa wartawan. Beberapa tweak untuk strategi siaran akhbar anda boleh menyebabkan kenaikan trafik yang mengejutkan ke laman web anda. Anda akan sampai kepada wartawan, ditambah dengan banyak orang lain yang boleh menyebarkan berita tentang bukan keuntungan anda.

Sumber Daya yang Disyorkan:

Peraturan Pemasaran & PR , David Meerman Scott.
Komunikasi Strategik untuk Organisasi Bukan Untung: Panduan Langkah demi Langkah Bekerja dengan Media , Edisi Kedua, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran dan Bill Hunt.