Bagaimana Agensi Pengiklanan Kerja?

Jika anda sedang dalam pengiklanan, ia mungkin kelihatan seperti soalan yang konyol - "bagaimana agensi periklanan bekerja? "Tetapi, bagi sesiapa sahaja di luar industri, ia boleh menjadi misteri. Dan cara agensi iklan diwakili dalam filem, dan di televisyen, adalah dunia jauh dari operasi sehari-hari agensi iklan yang sah.

Akan mudah menulis buku yang menggariskan peranan, tanggungjawab, dan aktiviti yang terlibat dalam menjalankan iklan yang berjaya.

Tetapi untuk gambaran keseluruhan yang sangat cepat tentang bagaimana agensi berfungsi, mari memecahnya semudah yang mungkin.

Agensi Pengiklanan Mempunyai Pelanggan

Cara biasa agensi mendapat kerja adalah melalui padang. Pitch adalah uji bakat, dengan klien memberikan sebilangan kecil kepada beberapa agensi pengiklanan, dan memilih salah satu yang terbaik menyelesaikan ringkas. Sudah tentu, ia tidak semestinya berfungsi seperti itu (lihat rancangan TV Pitch), tetapi untuk sebahagian besar, ini adalah bagaimana agensi dipasangkan dengan pelanggan.

Selepas ini, kontrak ditandatangani dan kerja sebenar bermula. Bergantung pada jenis agensi dan klien, skop kerja (SOW) akan sangat berbeza. Tetapi secara ringkas, agensi itu bersetuju untuk menghasilkan jumlah kerja tertentu untuk jumlah wang tertentu (sama ada penahan, jam atau perjanjian lain) dan pelanggan bersetuju untuk membayar agensi itu apabila menerima kerja tersebut. Itulah asasnya, tetapi penjelasan yang paling mudah.

Semuanya Masalah / Penyelesaian Dipandu

Agensi iklan ada untuk menyelesaikan masalah bagi pelanggannya.

Pelanggan berada di sana untuk membentangkan agensi dengan masalahnya, dan apabila ia memerlukan penyelesaian. Jenis masalah dan penyelesaian berbeza-beza bergantung kepada perniagaan klien dan bidang kepakaran agensi iklan. Bagaimana ini dilakukan adalah berbeza dari agensi ke agensi, tetapi langkah-langkah asas lebih kurang sama.

Proses Mencipta Kempen Periklanan

Ini akan berbeza dari agensi ke agensi, tetapi proses 12 langkah berikut adalah bagaimana majoriti iklan, pemasaran, reka bentuk, dan firma PR berfungsi. Beberapa langkah boleh terlepas, atau digabungkan tetapi struktur dasar berjalan seperti ini:

1. Pengurus akaun (dan pasukan) bertemu dengan klien untuk mengenal pasti masalah yang perlu diselesaikan.
2. Pengurus akaun menulis ringkas kreatif berdasarkan masalah itu. Ini termasuk analisis kompetitif, penyelidikan, bantuan perancang dan / atau pengarah kreatif, dan akhirnya, tandatangan keluar dari klien.
3. Pengurus akaun menyenaraikan pasukan kreatif dan memasukkan garis masa, anggaran, media yang dicadangkan dan faktor lain.
4. Pasukan kreatif berfungsi pada projek selama beberapa hari (atau minggu jika mereka bernasib baik) dan membawa pusingan pertama idea kepada pengarah kreatif.
5. Pengarah kreatif akan membuang idea yang tidak berfungsi, dan mengarahkan pasukan untuk meneroka idea-idea yang baik.
6. Pasukan kreatif akan terus bekerja pada idea-idea, tetapi membawa jabatan pengeluaran (jika diperlukan), pengurus akaun dan ahli agensi lain untuk memastikan kerja tersebut berjalan lancar. Sekiranya terdapat potongan bercetak, atau pukulan diperlukan, ini adalah apabila jabatan pengeluaran akan memulakan anggaran.
7. Pengarah kreatif meluluskan idea terakhir, dan pasukan kreatif membentangkan (mudah-mudahan) mereka kepada pelanggan.
8. Pelanggan akan pergi dan membincangkan idea-idea, sebelum memberikan maklum balas kepada agensi. Ini boleh menyebabkan pengembalian idea (langkah berulang 3 hingga 7) atau lampu hijau untuk bergerak ke dalam pelaksanaan idea-idea. Pada ketika ini, anggaran dan garis masa akan diluluskan sekali lagi.
9. Pasukan kreatif bekerja rapat dengan pasukan akaun, membeli media, pengeluaran, dan pengarah kreatif untuk menghasilkan iklan, apa sahaja bentuk yang mungkin mereka ambil.
10. Iklan akhir diletakkan di hadapan pelanggan untuk kelulusan. Sebaik sahaja pelanggan meluluskan, iklan diterbitkan, sama ada dalam talian, di cetak, di luar, di udara, atau di mana-mana media lain.
11. Agensi akan memantau kejayaan, dan ROI, iklan dan memberi maklum balas kepada klien.
12. Pelanggan membayar agensi itu. Dan kemudian keseluruhan proses diulang.

Promosi dan Anugerah diri adalah Kunci untuk Hidup

Jika agensi melakukan kerja yang baik untuk klien, itu harus cukup iklan. Tetapi agensi iklan, demi kelangsungan hidup dan kejayaan, mesti keluar dari sana untuk memenangi lebih banyak perniagaan, dan mempunyai pelanggan datang untuk bekerja.

Agensi iklan akan memasuki karya terbaik mereka dalam pertunjukan anugerah. Hanya rancangan terbaik yang akan mendapat perhatian daripada pelanggan yang bernilai. Mereka juga akan membangunkan laman web dan bentuk promosi diri untuk mendapatkan pelanggan mencari arah yang betul.