Apakah Penyelidikan Pasaran Deskriptif?

Penyelidikan pasaran deskriptif dan penyelidikan pasar penerokaan sering dikategorikan sebagai pendekatan yang berbeza untuk menjalankan kajian penyelidikan. Dan, walaupun pada asasnya benar, adalah penting untuk menyedari bahawa dua pendekatan untuk penyelidikan pasaran adalah sangat melengkapi dan nilai yang cukup dapat dicapai dengan menggunakan kedua pendekatan tersebut.

Apakah pendekatan Metode Campuran?

Kekerapan kaedah bercampur , yang merupakan istilah untuk menggabungkan kaedah kualitatif dan kuantitatif, secara amnya dianggap bernilai usaha tambahan dan bernilai kos tambahan.

Kaveat utama adalah memastikan bahawa soalan penyelidikan yang diminta adalah perhatian yang diperlukan dan sumber yang akan dimakannya. Dengan kata lain, persoalan penyelidikan pasaran yang merupakan perlawanan yang baik untuk kaedah bercampur haruslah menjadi soalan penyelidikan yang tepat untuk bertanya, dan itu mestilah masa yang tepat untuk bertanya.

Asas Penyelidikan Pasaran Kuantitatif

Para penyelidik pasaran menggunakan penyelidikan pasaran deskriptif atau kuantitatif untuk menjawab soalan tertentu, yang mungkin dinyatakan dalam bentuk hipotesis apabila penyelidikan dicirikan oleh bukti- struktur berasaskan.

Penyelidikan pasaran deskriptif menghasilkan penemuan yang dinyatakan dalam terma kuantitatif:

• Purata
• Peratus
• Kedudukan Tertinggi Kedudukan
• Kembar
• Ukuran statistik

Keupayaan penyelidikan pasaran deskriptif untuk dinyatakan dalam terma kuantitatif adalah berasaskan kepada andaian empirikal, seperti saiz sampel dan wakil, kesahan, kebolehpercayaan dan pengurangan kesilapan eksperimen.

Reka Bentuk Penyelidikan Pasaran Deskriptif

Penyelidikan pasaran yang direka untuk menghasilkan hasil deskriptif atau kuantitatif yang paling sering menggunakan salah satu daripada dua struktur reka bentuk: Reka bentuk silang atau reka bentuk membujur.

Reka Bentuk Penyelidikan Cross-sectional

Kajian penyelidikan pasaran rentas adalah jenis satu pertanyaan yang sering digunakan penyelidikan kaji selidik, mengedarkan soal selidik kepada satu atau lebih sampel populasi pada satu titik tertentu dalam masa .

Kaedah penyelidikan rentas kerangka membolehkan penggunaan alat tinjauan pengguna pada lebih dari satu kesempatan, dan kadang-kadang dengan sampel dari populasi yang sama dan kadang-kadang dengan sampel yang sama sekali berbeza dari populasi.

Pertimbangkan kaji selidik pengguna yang dijalankan untuk pelancaran produk pelanggan barangan yang boleh dibeli di gudang pengedaran runcit seperti Costco: Sampel makanan yang lazat ditawarkan kepada pembeli di gudang untuk tempoh masa yang terhad, dan pembeli diminta untuk melengkapkan kaji selidik 3 soalan dalam pertukaran. Responden membuat sampel kemudahan hanya kerana mereka berbelanja di gudang runcit pada hari ketika sampel bebas dari produk baru yang ditawarkan sedang ditawarkan.Tidak mungkin untuk meniru sampel orang yang ditinjau pada hari tertentu semasa pelancaran produk. Ini adalah salah satu sebab bahawa reka bentuk penyelidikan rentas keratan dianggap sebagai snapshot tindak balas pengguna terhadap produk baru. Reka Bentuk Penyelidikan Bawahan

Apabila respons responden sampel yang sama dikesan melalui penyelidikan pasaran dari masa ke masa, reka bentuk kajian dirujuk sebagai membujur.

Pertimbangkan tinjauan kepuasan pelanggan yang diagihkan setiap tahun oleh sebuah syarikat: Beberapa pelanggan akan sama dari tahun ke tahun, dan tinjauan kemungkinan besar akan disebarkan kepada responden pada waktu yang sama setiap tahun.

Mengekalkan parameter penyelidikan kaji selidik ini adalah asas kepada keupayaan syarikat untuk menjana dan merujuk kepada trend dari masa ke masa. Syarikat dengan anggaran untuk menyokongnya boleh membeli akses kepada panel pengguna untuk menambah kestabilan dalam penyelidikan pasaran membujur mereka. Ini membolehkan syarikat menyimpan jari pada nadi sentimen dan tingkah laku pengguna kerana ia berkaitan dengan produk atau jenama. Panel pengguna boleh menyediakan kemas kini mingguan atau bulanan mengenai pembelian mereka kepada penyelidik pasaran atau kepada klien secara langsung, yang lazim bagi syarikat barangan pembungkus utama utama seperti Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, dan Unilever.

Sumber

Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).

Pemasaran: Orang sebenar, pilihan sebenar (4th Canadian ed.). Pearson Canada Inc.