Copywriter vs Pakar Kandungan - Yang Harus Anda Sewa?

Jawatan tetamu oleh Katie Yeakle, Pakar Pemasaran Respons Response

Apabila anda ingin lebih banyak jualan, anda memerlukan penulis yang betul.

Pada masa lalu, hanya ada satu pilihan yang jelas - seorang penulis iklan. Hari ini, perkara tidaklah mudah. Pakar kandungan telah memasuki pasaran. Bergantung pada keperluan anda, mereka mungkin menjadi pilihan yang unggul.

Saya akan menunjukkan kepada anda cara membuat pilihan yang tepat. Pada waktu anda selesai membaca, anda akan memahami perbezaan antara penulis dan pakar kandungan.

Bukan itu sahaja, tetapi anda akan tahu dengan tepat mana yang akan diambil untuk memaksimumkan jualan dalam tiga situasi promosi biasa.

Perkara-perkara pertama dahulu …

Apa Perbezaan Antara Pakar Kandungan dan Copywriter?

Kedua-dua pakar kandungan dan copywriter beroperasi dalam kerangka respons langsung. Ini bermakna mereka menulis dengan niat untuk menghasilkan respons khusus, seperti media sosial seperti atau berkongsi, pendaftaran surat berita e-mel, RSVP webinar, atau pembelian. Apa yang memisahkan penulis ini adalah taktik yang mereka gunakan untuk mendapatkan tindak balas yang diingini.

Pakar kandungan menggunakan kandungan untuk membina kesedaran jenama dan tolak tindakan. Kemas kini media sosial, jawatan blog, artikel surat berita, dan advertorial atau "native" adalah taman permainan mereka. Panggilan mereka untuk tindakan kadang-kadang jelas, tetapi lebih kerap ia adalah tarikan halus. Ini membantu mengekalkan produk atau jenama anda dalam minda di pasaran yang anda inginkan dan "hangat" sebagai penonton berpotensi untuk usaha jualan kemudian.

Amaran: Elakkan Kesalahan Pemasaran 3 Kesalahan ini yang Dapat Mendapatkan Anda Suami oleh FTC

Copywriters, sebaliknya, adalah penulis jualan tulen. Walaupun mereka boleh menulis kandungan, copywriter memilih salinan yang membawa kepada penjualan. Iklan PPC, e-mel dan jujukan autoresponder, halaman pendaratan, surat jualan ringkas atau panjang, surat jualan video … ini adalah tempat peniru penulis.

Memandangkan perbezaan ini, yang penulis harus anda sewa? Ia bergantung pada situasi dan matlamat anda. Biarkan saya berjalan anda melalui tiga situasi promosi yang paling umum untuk menunjukkan kepada anda apa yang saya maksudkan …

Senario 1: Promosi ke "Rumah" Fail

Untuk senario pertama ini, mari kita memberi tumpuan kepada salah satu cabaran yang dihadapi oleh pemasar - mempromosikan produk dan perkhidmatan ke senarai e-mel dan pelanggan anda yang sedia ada.

Di sini, anda mempunyai khalayak yang sudah biasa dengan syarikat anda. Mereka telah membeli sesuatu atau mengangkat tangan mereka sebagai prospek yang hangat dengan melanggan senarai anda. Sekarang, anda mahu mereka mengambil langkah seterusnya dan membeli barang atau perkhidmatan tambahan.

Siapa yang patut anda sewa?

Copywriter terbaik yang anda mampu!

Sebuah kraftangan pandai pandai bertuah yang melibatkan e-mel dan halaman jualan untuk menarik pendapatan tambahan dari fail rumah anda yang sedia ada. Dan, walaupun anda menghantar emel anda setiap hari, seorang penulis iklan yang berpengalaman dapat membuat e-mel jualan anda sesuatu yang dibeli oleh audiens anda dari semasa ke semasa.

Lihat Juga: 3 Alasan Anda Mesti Membina Senarai Pemasaran E-mel

Senario 2: Daya tarikan dan "Pemanasan" Lalu Lintas Sejuk

Menarik dan memenangi lebih banyak lalu lintas adalah sukar. Sama ada anda mendapatkan lalu lintas ini dari carian organik atau penempatan berbayar, anda perlu membuat kesan pertama yang hebat.

Di sini, pakar kandungan memberi kelebihan kepada anda. Mengapa? Pelayar web moden adalah canggih dan bersemangat. Menghidupkan padang jualan dan lari - pantas - adalah apa yang mereka suka. Untuk mengelilingi pertahanan mereka, anda mesti menawarkan sesuatu yang mereka inginkan … kandungan berkualiti tinggi.

Fikirkan ia sebagai "memberi untuk mendapatkan" cadangan nilai …

Anda memberikan kandungan yang bermaklumat dan bermaklumat. Penonton sasaran anda mendapat ketagih. Mereka mula tahu, suka, dan mempercayai jenama anda. Hubungan bunga dan menghangatkan, memberi anda persekitaran yang mesra di mana pembaca berkemungkinan besar menjadi pembeli terbaik dan paling berharga.

Lihat Juga: 5 Cara Mudah untuk Dapatkan Jumlah Besar-besaran Trafik Laman Web

Senario 3: Pelancaran Produk Baru

Membawa produk baru ke pasaran adalah pelaburan utama. Terdapat banyak wang, masa dan sumber pada baris.

Jadi, penulis mana yang patut anda sewa untuk hasil terbaik?

Kedua-duanya!

Untuk melancarkan, pakar kandungan dan copywriters bekerjasama untuk memaksimumkan tindak balas. Berikut adalah cara …

Pakar kandungan anda "pra-memanaskan" penonton sasaran anda dengan kempen pendahuluan tease dan artikel media sosial. Potongan yang menonjolkan manfaat produk tanpa menyebut produk itu sendiri boleh menjana minat yang besar sebelum bahan-bahan promosi pertama menjadi terbuka.

Bahan promosi itu sendiri - halaman pendaratan, surat jualan, dan tindak balas e-mel - lakukan "mengangkat berat" yang diperlukan untuk menutup penjualan. Di sini, anda akan mahukan seorang penulis yang berkemahiran tinggi. Dapatkan yang terbaik yang anda mampu untuk menyalin yang menggantung pembaca pada baris pertama dan tidak membiarkan mereka pergi sehingga mereka telah membeli.

Dengan salinan yang ditulis, pakar kandungan boleh memanjangkan hayat pelancaran anda juga. Gunakannya untuk memasangkan surat jualan yang mantap dengan aliran advertorial baru atau kajian mini kecil. Ini akan menarik perhatian baru, organik dan lalu lintas ke tawaran anda.

Ingin Tahu Lebih Banyak Mengenai Bagaimana Menjual dan Dapatkan Kebanyakan Daripada Pakar Kandungan dan Copywriters?

Saya telah membincangkan secara ringkas perbezaan antara pakar kandungan dan penulis iklan. Anda telah melihat bagaimana setiap orang boleh membantu anda dengan usaha promosi biasa. Namun bergantung pada keperluan pemasaran anda, anda mungkin masih mempunyai pertanyaan.

Untuk jawapan, layari Writers Amerika dan Artis, Inc (www. Awaionline.com). Perpustakaan luas kami kandungan percuma meliputi setiap bahagian hubungan salinan-kandungan.Selain itu, jika anda mencari untuk menyewa seorang pakar copywriter atau pakar kandungan yang terlatih sekarang ini, DirectResponseJobs AWAI adalah lembaga pekerjaan swasta utama web untuk pakar-pakar kedua-dua jenis. Tiada caj untuk menyiarkan iklan dan hanya penulis yang terlatih AWAI yang mempunyai akses kepadanya.

Lihat Juga: 3 Cara Terbukti untuk Memasarkan Perniagaan Anda di Internet