Ralph Lauren Menggunakan Kempen Pengiklanan Multichannel

Label mewah mencari kempen pemasaran berbilang saluran yang paling berkesan. Inisiatif pemasaran pelbagai saluran boleh termasuk usaha digital mudah alih, dengan penekanan pada rangkaian media sosial, cetak, televisyen, dan radio. adalah label gaya hidup U. S. yang menggunakan kempen berbilang saluran untuk menargetkan pembeli mewah. Akar kuda berkuda Ralph Lauren sangat banyak dalam keterangan dalam pelbagai platform saluran.

Bagi musim cuti, Ralph Lauren menukar penjenamaan mereka kepada warna-warna terang dan penanda gaya hidup yang diharapkan oleh pengguna dari jenama. Kempen ini direka untuk memastikan jenama paling terkenal untuk pembeli percutian.

Kempen percutian multichannel Ralph Lauren diuruskan oleh Siegel + Gale of New York . Strategi kempen multichannel bertujuan untuk menyasarkan secara luas, memperluas jangkauan kepada pembeli percutian sebanyak mungkin dengan mesej jenama baru yang berani. Skop luas kempen menunjukkan bahawa ia adalah perbelanjaan besar untuk jenama.

Membuat Sebanyak Laman Web Media Sebenar

Satu aspek dari kempen multichannel Ralph Lauren adalah di laman web The New York Times . Koleksi percutian 2012 dipaparkan dalam sepanduk dan sidebar s. Kesannya, terutamanya kerana koleksi yang sangat berwarna yang terdapat dalam video dan galeri imej, memang mendapat perhatian.

Iklan sepanduk berfungsi sebagai pangkalan untuk klik-tayang untuk melihat keseluruhan koleksi dalam talian atau untuk mencari kedai yang menjual kebanyakan koleksi.

Iklan Ralph Lauren di laman web The New York Times adalah interaktif dan membolehkan penonton memainkan video yang menunjukkan penghantaran kotak hadiah Ralph Lauren dengan kereta api.

Ciri penting iklan adalah kapasiti yang diberikannya kepada penonton untuk melayari koleksi percutian Ralph Lauren tanpa meninggalkan laman web The New York Times. Setelah video cuti khas berakhir, penonton pada dasarnya dibawa kembali ke tempat mereka memulakan laman web.

Laman Pengguna Melalui Iklan Cetak Cetak

Cetak juga merupakan sebahagian daripada kempen pengiklanan, dengan iklan yang diletakkan dalam edisi Januari sejumlah majalah terkenal, termasuk Architectural Digest, Condé Nast, Vogue dan Wall Street Journal. Di samping itu, koleksi percutian mempunyai kehadiran substantif di laman Facebook Ralph Lauren. Beberapa jawatan menampilkan imej berwarna-warni yang besar dan koleksi percutian dipaparkan dengan jelas dalam imej sepanduk. Jenama Ralph Lauren turut menolak iklan menerusi serangan e-mel yang menyasarkan pembeli tersebut untuk mencari hadiah berkualiti pada minit terakhir. Baris subjek e-mel yang dibaca: Cari Hadiah Akhir Sempurna di bawah $ 150.

Lokasi Adalah Semuanya Pemasaran Multichannel

Jelas, jenama mengiklankan di kedai dan di laman web di mana pengguna mereka dari kedai sasaran mereka.Perhatian khusus diberikan kepada pemilihan tapak di mana jenama itu mahu dilihat dan di mana pengguna yang bercita-cita ingin pergi.

Pertimbangkan kesan apabila jenama bersekutu dengan jenama dan laman web yang sama yang menarik pengguna dari pasaran sasaran kolektif mereka, yang dalam kes ini adalah pengguna yang membeli barangan mewah.

Pemasar mewah ditangani dengan banyak ke arah kempen berbilang saluran pada musim cuti 2012. Ralph Lauren berada dalam syarikat perhiasan Cartier Perancis dalam usaha untuk menarik pengguna barangan mewah. Kempen Cartier memaparkan tema Winter Tale yang ditolak menerusi e-mel dan media cetak. E-commerce merupakan komponen penting dalam kempen jenama mewah dan menghairankan dengan usaha untuk menarik minat pembeli. Cartier memaparkan video Winter Tale pada awal musim membeli-belah dan mengekalkan tema musim sejuk sepanjang kempen percutian multichannel.

Jenama British Burberry menampilkan video sosial muzik animasi yang merupakan pusat kempen percutiannya.

Produk Burberry menambah kilauan kepada video yang difilemkan di gedung utama London dengan teknologi terbenam termaju. Burberry mencipta video kad ucapan 80 saat di laman mikro percutian khas dan saluran media sosialnya. Video itu menggambarkan perayaan malam perayaan di butik Burberry yang terletak di 121 Regent Street di London. Sememangnya, Burberry menggalakkan penggunanya untuk berkongsi video di laman rangkaian sosial.

Kempen Pemasaran Multichannel Mudah Sasarkan Wawasan Pengguna Konsumen

Kekuatan kempen berbilang saluran jelas dalam pelbagai pengguna yang boleh dimasukkan sebagai penonton sasaran untuk menghiburkan. Setiap platform multichannel digunakan dengan cara yang mengoptimumkan keupayaan jenama untuk menarik pelanggan baru dan melibatkan pengguna yang setia.

Penyelidikan dalam kesedaran iklan menunjukkan bahawa cetakan dan televisyen adalah penting untuk membina kesedaran jenama dan boleh mengakibatkan lif jenama. Walau bagaimanapun, pengalaman rangkaian media sosial, seperti Facebook, memberikan pengalaman jenama yang sangat berbeza. Pelanggan hari ini menjangkakan bahawa mereka akan dapat memberi komen mengenai jenama itu dan didengar oleh syarikat itu: media sosial menyediakan pengalaman itu dan boleh menyebabkan penglibatan jenama pengguna yang kuat apabila ia diartikulasikan dengan baik.